上周四，在美國(guó)刮起火爆旋風(fēng)的社交應(yīng)用 Snapchat 母公司 Snap 正式提交招股書，今年三月它們就將正式 IPO。

“我們的產(chǎn)品讓用戶能充分表達(dá)自我、了解世界、與朋友互動(dòng)并體驗(yàn)活在當(dāng)下的生活。”Snap 在招股書中寫道。同時(shí)，由于 Spectacles 眼鏡大賣，它們還在招股書中重申，Snap是一家“影像公司”。

不過，換來如今的成績(jī)并非易事。因?yàn)榇饲罢l(shuí)也想不到這家 2011 年才成立的公司能在一位年僅 26 歲 CEO 的帶領(lǐng)下拿到 250 億美元的估值。下面，我們就來共同回顧社交新貴 Snap 的成長(zhǎng)之路。

三個(gè)斯坦福校友

Snap 創(chuàng)始人 Spiegel 與 Murphy

2010 年左右，Evan Spiegel，Robert Murphy 和 Frank Reginald Brown IV 三位斯坦福學(xué)生在校園相識(shí)。當(dāng)時(shí)，Spiegal(最終半途輟學(xué))學(xué)的是產(chǎn)品設(shè)計(jì);Murphy 學(xué)的是數(shù)學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué);Brown 則是英語(yǔ)專業(yè)。

在 Picaboo 上初試牛刀

鐵三角的第一款應(yīng)用 Picaboo

鐵三角初試牛刀時(shí) Spiegal 和 Brown 才剛剛大三，Murphy 則已經(jīng)畢業(yè)。2011 年，在 Spiegal 父親家中，他們搞出了信息應(yīng)用 Picaboo，雖然這款產(chǎn)品非常短命，但卻為 Snapchat 奠定了基礎(chǔ)。后來 Snapchat 飛黃騰達(dá)后這款應(yīng)用還鬧出過爭(zhēng)議，Brown 稱該應(yīng)用是自己的點(diǎn)子，最終他獲賠1.58 億美元，不過他與另外兩人之間的兄弟情也走到了盡頭。

在 Picaboo 的小型發(fā)布會(huì)上，三位科技界菜鳥可是相當(dāng)自信，他們表示：“用戶早該扔了那些過時(shí)的圖片信息應(yīng)用，因?yàn)?Picaboo 現(xiàn)在開啟了閱后即焚功能，你再也不必?fù)?dān)心自己的丑照被朋友保存成為黑歷史了。”

再見，Picaboo。你好，Snapchat

上線后不久，鐵三角發(fā)現(xiàn)“Picaboo”這個(gè)名字已經(jīng)被 New Hampshire 一家公司注冊(cè)過了，為了避免麻煩，他們將自己的信息應(yīng)用改名為“Snapchat”。該應(yīng)用繼承了他們最愛的黃色調(diào)，鬼臉殺手則成了應(yīng)用的標(biāo)志。

登陸 Android 平臺(tái)

Snapchat 聯(lián)合創(chuàng)始人 Spiegal

起初，與許多應(yīng)用一樣，Snapchat 是 iOS 專屬，2011 年年末，其日活躍用戶數(shù)僅為 1000 人，但第二年年初就增長(zhǎng)至 10 萬(wàn)人。同年 10 月，Snapchat 正式登陸 Android 平臺(tái)，揭開了它刷用戶的開掛歷程。

第一個(gè)里程碑：日活躍用戶達(dá)到100萬(wàn)

在 Facebook 即將舉行盛大 IPO 時(shí)(2012年)，Snapchat 的日活躍用戶也不聲不響的突破了 100 萬(wàn)人。與社交巨頭相比，100 萬(wàn)并不是什么值得驕傲的數(shù)字，但這個(gè)聚集了千禧一代的新興社區(qū)卻被眼尖的《紐約時(shí)報(bào)》盯上了。不過，當(dāng)時(shí)吸引外界關(guān)注的并非 Snapchat 的巨大潛力，而是閱后即焚這種商業(yè)模式是否可靠。

走上融資之路

雖然隱私問題一直遭人詬病，但 Snapchat 依舊快速成長(zhǎng)。2012 年 4 月，它們拿到了 48.5 萬(wàn)美元的投資，同時(shí)由于手機(jī)性能普遍增強(qiáng)，Snapchat 加入了對(duì)視頻的支持。同年 12 月，F(xiàn)acebook CEO 扎克伯格見了 Spiegel 和 Murphy，隨后小扎開始用山寨大法打擊 Snapchat，但卻并未取得成效。

拿到第一筆投資還不到一年，就有更闊氣的金主來給 Snapchat 投資了，Benchmark Capital 一下就拿出了 1350 萬(wàn)美元。此時(shí)，Snapchat 的估值也一路沖到了 7000 萬(wàn)美元。

將 Facebook 拒之門外

2013 年起，Snapchat 陸續(xù)推出多項(xiàng)新功能，其人氣也越來越旺。年末，《華爾街日?qǐng)?bào)》披露稱，小扎曾想 30 億美元收掉 Snapchat，但被兩位創(chuàng)始人拒絕。當(dāng)時(shí)，Snapchat 可是分文未掙，敢做出這樣的決定也是需要相當(dāng)大勇氣的。

引入“Chat”功能

Spiegel 接受《紐約客》的采訪

Snapchat 的神速震驚了業(yè)界，只用了三年時(shí)間，它們就推出了革新性十足的“Chat”功能，聊天不再是簡(jiǎn)單的圖片、視頻或文本的發(fā)送。新功能上線幾個(gè)月后，Snapchat 的日活躍用戶突破 5000 萬(wàn)。

基于地理位置的 Geofilters 濾鏡和付費(fèi)廣告

不斷變強(qiáng)的 Snapchat 繼續(xù)進(jìn)行著功能創(chuàng)新。2014 年它們推出基于地理位置的 Geofilters 濾鏡和付費(fèi)廣告。同年，它們拿到 4.85 億美元融資，估值達(dá)到 100 億美元，而 Facebook 推出的 Snapchat 山寨品 Poke 則關(guān)門大吉了。

Snapchat 推出 Discover 和 Lenses 功能

2015 年，Snapchat 已經(jīng)成長(zhǎng)為街頭巷尾無(wú)人不知的火爆應(yīng)用，它們并未停歇，繼續(xù)為應(yīng)用添加新功能，擴(kuò)大自家品牌的影響力(力邀各種內(nèi)容提供商加入平臺(tái))，增加用戶粘性。同時(shí)，新推出的 Lenses 功能也著實(shí)火了一把(這種為照片添加虛擬圖像如兔耳朵的功能在國(guó)內(nèi)也非常火爆，典型應(yīng)用 FaceU)。

新里程碑：日活躍用戶突破 1 億

僅用了三年時(shí)間，Snapchat 的日活躍用戶就從 100 萬(wàn)漲至 1 億。

功能進(jìn)入 2.0 時(shí)代

進(jìn)入 2016 年后，Snapchat 帶來了更多新功能。Chat 和 Geofilters 都正式進(jìn)入 2.0 時(shí)代。Snapchat 的異軍突起讓 Facebook 如芒在背，這次小扎又試圖利用用戶基礎(chǔ)龐大的 Instagram 敲打 Snapchat 了。不過，這時(shí) Snapchat 的日活躍用戶已達(dá) 1.5 億，拿到了 18 億美元的新一輪融資，公司估值也突破 200 億美元。同時(shí)，CEO Spiegel 也雙喜臨門，宣布了與著名模特米蘭達(dá)·可兒的婚訊。

新名字，新產(chǎn)品

去年，Snachat 還開始了自己對(duì)新道路的探索，它們推出了銷售火爆異常的穿戴設(shè)備 Spectacles(搭載攝像頭的太陽(yáng)鏡)，并將公司改名為 Snap，Spiegel 稱公司現(xiàn)在是一家“影像公司”。這是 Snapchat 首次脫去智能手機(jī)的外殼，現(xiàn)在看來，它們這一步非常成功。

走向 IPO

上周，Snapchat 傳了多年的 IPO 消息終于成為現(xiàn)實(shí)，掛牌紐交所之后，年僅 26 歲的 Spiegel 將成功躋身超級(jí)富豪行列。