經歷了六輪融資后，“閱后即焚”社交網站Snapchat今天正式宣布向紐交所提出上市申請，預計融資30億美元，上市后市值最高可達250億美元。這也是繼三年前Twitter上市以來，首個IPO的美國社交媒體。
Snapchat的招股說明書顯示，2016年虧損5.15億美元，但收入增長迅猛，全年收入4.04億美元，2015年營收僅為5900萬美元。招股說明書還顯示，Snapchat目前日活用戶為1.58億，2016年第四季度每個用戶產生的營收升至1.05美元，一年前為31美分。
Snapchat還表示公司很大程度上依賴谷歌的云計算技術，未來5年將投資20億美元使用谷歌的云計算服務。此外，由于大多數Snapchat的用戶使用手機應用，因此谷歌的安卓和蘋果的iOS系統對公司業務發展至關重要。這谷歌和蘋果本身也是Snapchat的競爭對手，Snapchat其它的競爭對手還包括Facebook的Instagram和WhatsApp以及Twitter。
Snapchat在IPO申請中表明：“公司現在仍在虧損，而且可能持續虧損，永遠不會盈利。”此前Twitter也曾在IPO中使用過此類措辭。Snapchat兩位創始人Evan Spiegel和Bobby Murphy將各自持有20%的股權，估值約50億美元，并全權掌控公司未來的決策。
另一個大贏家是風投機構Benchmark Capital，掌控公司12%的股權，估值約30億美元。Benchmark還是Twitter和Uber的投資人，Benchmark早在2011年就領頭了Uber的A輪融資，后來又在2013年Twitter的一輪融資中，投資1350萬美元，估值達7000萬美元。另一家風投Lightspeed Venture Partners擁有Snapchat 7.7%的股權，估值約19億美元。
但是這些財富目前還仍然停留在賬面上。除了IPO有5個月的鎖定期之外，科技股今年市場仍然有很大的波動性。Facebook當年上市后前半年就遭遇了股價急跌。盡管如此，業內仍然預計投資人會因IPO受益。
美國IPO資深顧問Lise Buyer對第一財經記者表示：“去年美國IPO創下了金融危機以來的低谷，除非美股真的出現暴跌，Snapchat的上市對投資人來說無疑是好事。”
根據IPO申請資料，Snapchat的用戶大多是年齡在18到34歲的年輕人，他們每天在該應用上花費的時間在25到30分鐘。這部分人群對于品牌的忠誠度較低，愛時尚、追逐潮流。25歲以下的年輕人甚至每天平均要打開20次Snapchat應用。
2012年，Snapchat創始人Evan Spiegel曾拒絕來自Facebook扎克伯格的30億美元的收購邀約。當時這家社交網絡新貴只有6名員工。在談判失敗后，Facebook推出了Snapchat的競品Instagram，盡管Instagram的月活躍用戶數剛剛突破了6億，但是并無法撼動Snapchat在年輕人中的地位。
去年底“中國的Snapchat”美圖秀秀上市，估值僅50億美元。Snapchat之所以能夠獲得250億美元的估值，與它的產品的社交屬性分不開。去年起，Snapchat開始主打短視頻功能，目前平均每天在Snapchat上的視頻播放數量是100億次，較去年同期增長150%。去年底，Snapchat還最新添加群聊功能。
從“閱后即焚”到搞怪濾鏡，從視頻優先到手勢控制，Snapchat的應用設計處處體現了青少年的特點。剛剛推出的Spectacles攝像墨鏡，也已成為去年圣誕季最炙手可熱的消費電子產品。Snapchat在不斷通過粘性極高的存量用戶去激活新產品，滿足同一個用戶群體的相關多元化需求。
如今Snapchat已經成為了全球億萬少年的樂土。正因為有了這群忠實的年輕用戶群體，才能夠吸引眾多廣告商。比如餐飲連鎖塔可鐘在Snapchat的一個動態廣告的觀看次數就超過了2.24億。美國《財富》雜志認為，該公司的用戶增長仍然很快，廣告創收潛力巨大。
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