果然一個企業一旦要上市了，也是身不由己，需要做很多自己不喜歡的事。

比如Snapchat這家曾經很酷的公司，也許之后也會為了迎合投資者，而逐漸變得不酷。曾經說過不會使用做精準廣告投放的Snapchat，現在也要反悔了。

據《華爾街日報》，Snapchat的母公司Snap表示，已經和甲骨文的數據云平臺（Oracle’s Data Cloud，之前的Datalogix）簽署協議，將允許廣告主使用平臺上的第三方數據，在Snapchat上進行精準廣告投放，了解用戶在線下買了什么。平臺同時測試在Snapchat上的精準廣告投放的效果。

這是Snapchat第一次允許廣告主用第三方數據做精準廣告投放。其實在去年9月，Snapchat就推出了一項叫做Snap Audience Match的服務，廣告主可以根據他們已有的客戶郵箱地址和移動設備ID做精準廣告投放，不過Snap允許用戶選擇不參加這個精準廣告投放計劃，你只需要在設置中選擇關掉這個服務就好了，而且還不允許用第三方數據。在這之前，Google、 Facebook 和 Twitter 早就允許這種精準投放廣告的做法了，同樣是跟Datalogix 合作，后者在2014年被甲骨文收購。

Snap對TechCrunch表示，這項服務已經推出了好幾個星期了，而且將會允許標注100個不同的用戶特征標簽，比如“化妝品店買家”或者“科技消費品買家”等。

推出這樣的服務，跟Sanp 的CEO Evan Spiegel去年的態度相比，簡直是180度大反轉。他在6月的戛納國際創業節上說，“我昨天想要買什么，今天就在網上看到了這個廣告，這真的很煩。”他還說：“我們不想變得那么詭異。這對我們而言很重要。”

然而，TechCrunch指出，如今Snap推出的基于人們在線下零售店買什么而精準投放廣告的服務，就是Evan Spiegel說的那種詭異的做法。雖然Spiegel說的是基于用戶線上瀏覽和購買記錄所投放的廣告，但實際上這跟線下的購買記錄也沒什么區別，用戶看到類似的廣告的時候同樣會問：“他們怎么知道我買了這個？”

這樣的舉動看起來有點有悖初心，但也許跟Snap今年3月要上市的計劃密不可分。

一直以來，Snapchat認為自己的定位跟Facebook、 Google和 Twitter是不一樣的。它標榜自己的非精準投放廣告，就像電影一樣，擁有著足夠廣泛的吸引力，不需要大張旗鼓地精準廣告投放。

這樣的行為華爾街好像不太買賬，反而批評Snapchat在使用精準廣告投放技術方便推進得很慢，因此在近幾年，Snapchat加快了建設數字廣告基礎設施。正如之前所說，一家公司要上市了，掣肘也是很多的，意味著要把盈利擺在第一位。為了吸引華爾街來買它的股票，它也是要做出更多地改變來迎合廣告的廣告主，而且也需要精準廣告投放來提高它的轉化率。

對于這樣的事，WPP旗下的數字媒體廣告代理商Essence的全球合作伙伴與新媒體主管Jeremy Sigel說，既然你要在互聯網上做生意，類似這樣的大數據精準投放是必要的代價。他還說，Snapchat已經開始追上來了，Facebook尤其要當心。

果然一個企業一旦要上市了，也是身不由己，需要做很多自己不喜歡的事。

比如Snapchat這家曾經很酷的公司，也許之后也會為了迎合投資者，而逐漸變得不酷。曾經說過不會使用做精準廣告投放的Snapchat，現在也要反悔了。

據《華爾街日報》，Snapchat的母公司Snap表示，已經和甲骨文的數據云平臺（Oracle’s Data Cloud，之前的Datalogix）簽署協議，將允許廣告主使用平臺上的第三方數據，在Snapchat上進行精準廣告投放，了解用戶在線下買了什么。平臺同時測試在Snapchat上的精準廣告投放的效果。

這是Snapchat第一次允許廣告主用第三方數據做精準廣告投放。其實在去年9月，Snapchat就推出了一項叫做Snap Audience Match的服務，廣告主可以根據他們已有的客戶郵箱地址和移動設備ID做精準廣告投放，不過Snap允許用戶選擇不參加這個精準廣告投放計劃，你只需要在設置中選擇關掉這個服務就好了，而且還不允許用第三方數據。在這之前，Google、Facebook和Twitter早就允許這種精準投放廣告的做法了，同樣是跟Datalogix合作，后者在2014年被甲骨文收購。

Snap對TechCrunch表示，這項服務已經推出了好幾個星期了，而且將會允許標注100個不同的用戶特征標簽，比如“化妝品店買家”或者“科技消費品買家”等。

推出這樣的服務，跟Sanp 的CEOEvan Spiegel去年的態度相比，簡直是180度大反轉。他在6月的戛納國際創業節上說，“我昨天想要買什么，今天就在網上看到了這個廣告，這真的很煩。”他還說：“我們不想變得那么詭異。這對我們而言很重要。”

然而，TechCrunch指出，如今Snap推出的基于人們在線下零售店買什么而精準投放廣告的服務，就是Evan Spiegel說的那種詭異的做法。雖然Spiegel說的是基于用戶線上瀏覽和購買記錄所投放的廣告，但實際上這跟線下的購買記錄也沒什么區別，用戶看到類似的廣告的時候同樣會問：“他們怎么知道我買了這個？”

這樣的舉動看起來有點有悖初心，但也許跟Snap今年3月要上市的計劃密不可分。

一直以來，Snapchat認為自己的定位跟Facebook、 Google和Twitter是不一樣的。它標榜自己的非精準投放廣告，就像電影一樣，擁有著足夠廣泛的吸引力，不需要大張旗鼓地精準廣告投放。

這樣的行為華爾街好像不太買賬，反而批評Snapchat在使用精準廣告投放技術方便推進得很慢，因此在近幾年，Snapchat加快了建設數字廣告基礎設施。正如之前所說，一家公司要上市了，掣肘也是很多的，意味著要把盈利擺在第一位。為了吸引華爾街來買它的股票，它也是要做出更多地改變來迎合廣告的廣告主，而且也需要精準廣告投放來提高它的轉化率。

對于這樣的事，WPP旗下的數字媒體廣告代理商Essence的全球合作伙伴與新媒體主管Jeremy Sigel說，既然你要在互聯網上做生意，類似這樣的大數據精準投放是必要的代價。他還說，Snapchat已經開始追上來了，Facebook尤其要當心。