即將過去的2016年對于社交平臺Twitter來說注定是個動蕩的一年。自從杰克-多西（JackDorsey）出任CEO以來，Twitter已有多名高管離職，其中包括業(yè)務(wù)發(fā)展、媒體和商業(yè)、媒體合作伙伴、人力資源和工程領(lǐng)域的多名管理者。而且Twitter已經(jīng)宣布將對公司進行重組，在全球裁員大約9%，并關(guān)閉視頻應(yīng)用程序Vine以保持其成本下降。
在不久前美國新任總統(tǒng)舉辦的科技峰會中，蘋果、Alphabet、微軟、亞馬遜、Facebook、英特爾、Oracle、IBM、思科和特斯拉的高管都悉數(shù)參加了會議，但Twitter卻意外地不在受邀者之列。雖然特朗普顧問肖恩-斯派塞（SeanSpicer）現(xiàn)身MSNBC電視臺，解釋稱“美國有很多公司，如果你順著頂級科技公司名單數(shù)下來，我保證你會發(fā)現(xiàn)還有其他公司也沒有收到邀請”。但外界分析認為，這似乎也從一定程度上說明了如今Twitter的沒落。
下面我們不妨從幾個方面回顧一下Twitter在2016年所經(jīng)歷各個大事件：
高層震蕩頻繁
自從公司聯(lián)合創(chuàng)始人杰克-多西(JackDorsey)在2015年10月被任命為正式CEO后，Twitter已經(jīng)經(jīng)歷了多次高管震蕩。
今年1月，Twitter人力資源副總裁布萊恩-施佩爾(Brian Schipper)、工程高級副總裁亞歷克斯-羅特（AlexRoetter）、產(chǎn)品高級副總裁凱文-威爾（Kevin Weil）和全球媒體業(yè)務(wù)副總裁凱蒂-斯坦頓（Katie Stanton）集體離職。Twitter于2012年收購的產(chǎn)品Vine的產(chǎn)品負責(zé)人賈森-托佛（JasonToff）也在不久后宣布離職，重回老東家谷歌負責(zé)VR項目。
受公司5名高管離職消息拖累，Twitter股價在當(dāng)天開盤即跌至16.55美元，比該股歷史最低收盤價16.69美元更低。
今年11月，Twitter宣布公司首席運營官亞當(dāng)-貝恩（Adam Bain）將離職去探索其它機會，公司首席財務(wù)官(CFO)安東尼-諾托（AnthonyNoto）將取代貝恩出任首席運營官一職，同時表示將開始尋找新的首席財務(wù)官人選。
本月初，Twitter負責(zé)廣告銷售事務(wù)的副總裁理查德-阿爾馮希(Richard Alfonsi)跳槽去了在線支付初創(chuàng)企業(yè)Stripe。
在面臨營收和用戶基數(shù)需要增長的雙重壓力之下，Twitter日前又有兩位高管選擇離職。Twitter首席技術(shù)官亞當(dāng)-麥辛杰(Adam Messinger)和主要負責(zé)產(chǎn)品副總裁喬什-麥克法蘭德(JoshMcFarland)周二雙雙宣布，他們將離開公司。
屢次出現(xiàn)被收購傳聞
由于Twitter的近況不佳，該公司最近幾個月數(shù)次傳出可能被收購的傳聞，這些消息的出現(xiàn)也使得公司股價一度上漲超過20%。Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人埃文-威廉姆斯（EvanWilliams）甚至表示，Twitter目前必須要作出正確抉擇。
“公司目前處于一個強勢地位。作為董事會成員，我們必須做出正確的抉擇。”威廉姆斯說道。
8月初，有傳聞稱微軟前首席執(zhí)行官史蒂夫-鮑爾默(Steve Ballmer)及沙特王子阿爾瓦利德-本-塔拉爾-沙特（SaudiPrince Alwaleed bin Talal Al Saud）正在尋求收購Twitter。
除此之外，谷歌、Salesforce.com和迪士尼都曾考慮收購Twitter。其中，有知情人士透露谷歌已聘請財務(wù)顧問Lazard，考慮對正探索出售公司的Twitter發(fā)起收購邀約，并有可能會跟包括迪士尼和Salesforce.com在內(nèi)的其它潛在競購者展開爭奪。
同時，在引發(fā)了Salesforce的收購興趣后，Twitter已經(jīng)聘請了高盛和Allen &Co來征求潛在的買家報價。
然而，從目前的情況來看，Twitter的“被收購之路”推進的并不順利。據(jù)消息人士透露稱，由于各潛在競購方因面臨股東壓力而失去競購興趣，飽受用戶增長緩慢之苦的Twitter如今出售公司的計劃已經(jīng)基本沒戲了，這就意味著它將不得不倚賴流媒體直播戰(zhàn)略，并嘗試吸引到更多用戶。
產(chǎn)品戰(zhàn)略出現(xiàn)松動
今年10月，Twitter表示自己將對用戶反饋體驗不佳的產(chǎn)品進行大幅整改。其中，最主要的一個舉措就是將關(guān)閉短視頻服務(wù)Vine。此前，Vine作為短視頻應(yīng)用的鼻祖深受許多用戶的歡迎。Vine可以讓人們拍攝長度六秒鐘的短視頻，然后快速在社交網(wǎng)絡(luò)分享傳播。與此同時，Twitter公司也對外宣布了一項裁員計劃。
不過，在面對老用戶巨大的反對之聲后，Twitter已經(jīng)改變了主意，Vine將會通過其他的形式得以保留。Twitter官方不久前發(fā)布博文透露，Vine將會更名為“VineCamera”，用戶仍然可以拍攝短視頻上傳到Twitter或是其他社交網(wǎng)絡(luò)。另外，Vine的用戶仍然可以直接連接Twitter的賬號系統(tǒng)，以便自己的粉絲能夠在Twitter上發(fā)現(xiàn)自己的視頻內(nèi)容。
本月初，Twitter任命應(yīng)用開發(fā)商Yes的創(chuàng)始人基思-科爾曼（Keith Coleman）為Twitter產(chǎn)品副總裁，而這已經(jīng)是Twitter今年第三次替換產(chǎn)品副總裁了。在Yes被Twitter收購后，其旗下的應(yīng)用程序Frenzy以及WYD會隨之關(guān)閉，Yes其他成員也將加入Twitter旗下各種產(chǎn)品和工程團隊。
在Twitter第三財季分析師電話會議中，多西表示上述變化的宗旨就是“重新讓公司走上發(fā)展的道路”。
“我們有一個非常清晰的計劃，并且正基于公司未來長期發(fā)展的角度展開必要的變革。”多西說道。
股價過山車
在過去的15個月里，Twitter的每月活躍用戶數(shù)增速大幅放緩。2015年第一季度時Twitter的每月活躍用戶數(shù)為3.02億，今年第二季度這一數(shù)字僅僅增長到了3.13億。同一階段Facebook的每月活躍用戶數(shù)增加了2.71億，總數(shù)已經(jīng)達到了17.1億，單單增長的那部分就差不多和Twitter的活躍用戶總數(shù)持平。
Twitter的營收倒是還在增長，最近一個季度相比去年同期同比增長了20%，然而這也是Twitter自2013年上市以來最小的增幅。用戶數(shù)量停滯不前，Twitter如今最大的希望或許就是推出更多、更好的廣告產(chǎn)品，從現(xiàn)有的每個用戶身上產(chǎn)生額外的收入。
在股價方面，Twitter股價自今年以來已經(jīng)累計下跌了20.1%。其中，只有在今年9月末Twitter頻頻傳出有望被其他科技企業(yè)收購的時候股價迎來過短暫提升。
目前的華爾街分析人士普遍認為，如今的Twitter已經(jīng)創(chuàng)新不再，并沒有實現(xiàn)自己多年前許下“致力于成為下一代偉大社交網(wǎng)絡(luò)平臺”的承諾。
顯而易見的是，Twitter已經(jīng)無望成為下一個Facebook。但在突發(fā)新聞事件的傳播方面，Twitter依舊是一個極具價值的平臺。當(dāng)然，如果該平臺希望自己能在多西帶領(lǐng)下成功實現(xiàn)復(fù)興的話，Twitter需要做的恐怕還有很多。
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