離場六年，谷歌“回歸”的猜測卻從來沒斷過。12月8日，谷歌中國開發(fā)者大會在京舉行，同時正式上線了谷歌中國開發(fā)者網(wǎng)站（Google Developers），這一次，谷歌仍未對返華做出表態(tài)，但拉攏中國廣大的開發(fā)者人群可謂意味深長。
迎合開發(fā)者
五年之后再次來到中國召開大規(guī)模的開發(fā)者大會，谷歌“開門見山”，表達(dá)了對中國日益成長的開發(fā)者力量的贊賞，也道出了互動的需求，“谷歌想知道中國的開發(fā)者需要什么”，谷歌大中華區(qū)總裁石博盟（Scott Beaumont）直言。他表示，過去兩年，中國游戲以及娛樂應(yīng)用開發(fā)者在安卓平臺上的收入增幅已經(jīng)達(dá)到了150%，中國開發(fā)者已成為全球開發(fā)者社區(qū)中不可或缺的一部分，但他同時為中國安卓用戶通過第三方軟件商店下載應(yīng)用的事實感到一絲遺憾。
石博盟表示，雖然不能充當(dāng)應(yīng)用分發(fā)平臺，但當(dāng)前中國市場之于谷歌定位就是服務(wù)于中國開發(fā)者與企業(yè)，谷歌將為個體開發(fā)者和企業(yè)提供基于安卓系統(tǒng)進(jìn)行研發(fā)的服務(wù)以及全球推廣海外宣發(fā)的服務(wù)，幫助開發(fā)者更好地融入安卓生態(tài)系統(tǒng)。為了迎合中國開發(fā)者的需求，谷歌已將3個全球開發(fā)者網(wǎng)站增加了中國域名，同時對部分內(nèi)容進(jìn)行了漢化，另外，谷歌還推出了專門的中國開發(fā)者網(wǎng)頁以及微信公眾號，通過這些“接地氣”的途徑為開發(fā)者學(xué)習(xí)包括Android、Firebase等谷歌最新技術(shù)資訊提供幫助。
根據(jù)谷歌介紹，正式上線的谷歌中國開發(fā)者網(wǎng)站（Google Developers）地址為developers.google.cn，中國用戶可直接訪問。Google Developers中國網(wǎng)站匯集了Google為全球開發(fā)者所提供的開發(fā)技術(shù)資源，包括API文檔、開發(fā)案例、技術(shù)培訓(xùn)的視頻。并涵蓋了Android Studio、安卓最新版SDK等最新安卓開發(fā)資源。此外，借助Google Play，開發(fā)者可以接觸和服務(wù)全球190余個國家和地區(qū)的超10億安卓用戶。2017年開始，Google Developers Agency Program也將向中國軟件開發(fā)代理商開放，這意味著中國開發(fā)者可以更便捷地獲取技術(shù)和資源。“希望和中國有更多互動”，石博盟強(qiáng)調(diào)。
后發(fā)難制人
谷歌全球產(chǎn)品總監(jiān)Ben Galbraith稱，Google Play（谷歌應(yīng)用商店）目前在全球已經(jīng)實現(xiàn)了超過650億的應(yīng)用下載量。然而，谷歌的“老對手”蘋果公司CEO蒂姆·庫克今年9月就曾宣布，App Store（蘋果應(yīng)用商店）的下載量已達(dá)到1400億，谷歌只能望其項背。值得注意的是，為App Store創(chuàng)造巨大下載量貢獻(xiàn)的應(yīng)用中，很大一部分來自中國。
作為全球最為普及的兩大移動操作系統(tǒng)旗下的應(yīng)用分發(fā)平臺，下載量相差懸殊也帶來收入上的差距。來自移動應(yīng)用平臺App Annie的數(shù)據(jù)報告顯示，蘋果公司App Store應(yīng)用商店的全球收入比Google Play高出80%之多，中國市場的缺口成為不得不談的話題。
全球92%的用戶會選擇使用移動設(shè)備上網(wǎng)，而作為移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展最為迅猛的國家之一，中國人均App下載量已快速攀升至世界第五位，潛力有目共睹。石博盟以2016年“雙11”為例，“當(dāng)天83%的成交量是由移動端完成，而這是美國市場無法企及的”。
谷歌對中國應(yīng)用分發(fā)市場的期待有目共睹，從去年開始就不斷有聲音傳出谷歌應(yīng)用商店在為進(jìn)入中國市場做準(zhǔn)備，對此持肯定態(tài)度的業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為谷歌必然難以放棄這塊創(chuàng)收蛋糕。艾媒咨詢董事長張毅對此卻并不看好：“對于谷歌應(yīng)用商店來說，即使短期內(nèi)能夠使谷歌操作系統(tǒng)回到中國市場，谷歌也很難實現(xiàn)應(yīng)用分發(fā)收益上的反超。”他分析稱，雖然蘋果目前也處于市場瓶頸期，但蘋果應(yīng)用分發(fā)的全球市場份額仍然很難被動搖。同時，在中國市場，不管谷歌是否再度卷土重來，目前的第三方應(yīng)用分發(fā)平臺和手機(jī)廠商已經(jīng)牢牢握住了第一入口，谷歌很難從這些本土競爭者口中嘗到甜頭。
返華仍無期
蘋果在中國市場的“大發(fā)橫財”，必然會讓同為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭的谷歌心生艷羨。去年，與華為合作手機(jī)、服務(wù)器再入內(nèi)地、Google Play醞釀入華等消息不斷傳出，雖然無疾而終，但是頻繁的消息傳播也是積極態(tài)度的一種體現(xiàn)。然而，此次開發(fā)者大會上，谷歌方面高管再次回避了“返華”的問題。
張毅分析稱，谷歌此次大規(guī)模召開開發(fā)者大會或許只是一次預(yù)熱而并非加速返華進(jìn)程的表現(xiàn)，實際意義不大。谷歌拉攏開發(fā)者的做法也是參考蘋果應(yīng)用商店這一樣本，谷歌只是釋放出對接中國開發(fā)者的信號。“反觀開發(fā)者，谷歌的橄欖枝也許并沒有太大意義，畢竟對于開發(fā)者來說，開發(fā)的應(yīng)用放在任何有價值的應(yīng)用商店上都沒有太大區(qū)別，不管是否尋求海外商機(jī)，大多數(shù)開發(fā)者還是本著中國網(wǎng)民落地的。”
另外，谷歌的優(yōu)勢在于系統(tǒng)與應(yīng)用服務(wù)的整合，這也就意味著，如果搜索、Gmail、地圖等核心業(yè)務(wù)在中國市場沒有地位，谷歌應(yīng)用商店作為正統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)平臺搶占安卓用戶的市場也會比較艱難，只能依靠與中國廠商、開發(fā)商等加強(qiáng)合作關(guān)系的方式去實現(xiàn)。 因此，能否返華和何時返華的問題都將被現(xiàn)實拉得更久遠(yuǎn)。
搜索業(yè)務(wù)在2010年淡出中國后，谷歌卻并不甘心被遺忘。一方面，從開發(fā)者入手布局應(yīng)用商店，另一方面，谷歌的廣告業(yè)務(wù)也從未放棄在中國市場中的擴(kuò)張。7月8日，Google AdWords（谷歌關(guān)鍵詞廣告）深圳體驗中心正式營業(yè)。此前，體驗中心已在鄭州、常州、青島、南京等十多個城市陸續(xù)落地。按照谷歌的計劃，未來一兩年內(nèi)，這樣的體驗中心還會在中國其他城市增開5-10家。此前，谷歌中國方面還表示決心要成為谷歌公司廣告業(yè)務(wù)全球前十位市場。正如張毅所言，也許谷歌現(xiàn)在最需要做的是不讓中國網(wǎng)民忘記它的品牌，其他的都需要從長計議。
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