日前，陌陌公布了今年第三季度的財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)數(shù)字看，陌陌的業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。陌陌第三季度營(yíng)收同比大增319%至1.57億美元，超出此前預(yù)期的1.31億美元;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則每股收益24美分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過分析師估計(jì)的14美元，相比去年同期為每股收益2美分更是不可同日而語。

有意思的是，陌陌的股價(jià)沒有隨著財(cái)報(bào)一路高歌，反而走出了一個(gè)過山車的走勢(shì)，盤前的大漲逾10%，但是盤中走弱，收盤跌了近13%，第二天才企穩(wěn)。

為何財(cái)報(bào)大好，陌陌的股價(jià)卻走出來過山車的走勢(shì)?陌陌的未來又會(huì)如何發(fā)展呢?

一、過山車走勢(shì)是投機(jī)炒作

我們看一下陌陌股價(jià)近期的走勢(shì)。陌陌的股價(jià)上市后一直是波動(dòng)走勢(shì)，但是在8月份下旬之后，就一路飆升，到了財(cái)報(bào)發(fā)布前更是跳空高開。

這表明資本市場(chǎng)的投機(jī)者對(duì)于陌陌三季度的財(cái)務(wù)狀況早早看好，很早就知道陌陌的視頻業(yè)務(wù)有很大成績(jī)，會(huì)推動(dòng)財(cái)報(bào)大幅增長(zhǎng)，所以他們提前介入，持有陌陌的股票等待股價(jià)上漲。

在財(cái)報(bào)公布前兩天，陌陌的股價(jià)跳空高開也是對(duì)陌陌財(cái)務(wù)狀況的樂觀。

但是當(dāng)財(cái)報(bào)真正公布之后，投機(jī)者的紅利已經(jīng)拿到，這個(gè)時(shí)候就要選擇出貨了，這是資本市場(chǎng)常見的靴子落地，所謂利空出盡是利好，利好出盡是利空。

之前已經(jīng)低價(jià)買入的投機(jī)者在財(cái)報(bào)公布后出貨套現(xiàn)。而市場(chǎng)上并沒有足夠的承接者在一天內(nèi)接下之前積攢了一兩個(gè)月的股票，所以股價(jià)在高價(jià)開盤后迅速走低。最后跌了13%，這是典型的投機(jī)者出貨造成的波動(dòng)。和陌陌本身的財(cái)務(wù)狀況是背離的。

當(dāng)股價(jià)下跌到平臺(tái)之后，第二天就企穩(wěn)反彈，這充分說明陌陌的過山車走勢(shì)是投機(jī)者造成的，并不代表市場(chǎng)上對(duì)陌陌財(cái)報(bào)的看法兩極分化，陌陌的財(cái)報(bào)和前景大家還是一致看好的。

二、抓住直播風(fēng)口的陌陌前景光明

財(cái)報(bào)顯示，2016年第三季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)1.57億美元，同比增長(zhǎng)319%。歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為4950萬美元，同比增長(zhǎng)1182%，持續(xù)七個(gè)季度盈利。

在這1.57億美元的營(yíng)收里面，2015年第三季度才上線的直播業(yè)務(wù)居然占了1.086億美元。直播業(yè)務(wù)占到了陌陌營(yíng)收的69.1%。一個(gè)上線短短一年的項(xiàng)目就占了接近7成的營(yíng)收，這表明陌陌抓住了直播的風(fēng)口。

直播業(yè)務(wù)最早是在PC上興起的，但是最近兩年隨著智能手機(jī)的普及和4G網(wǎng)絡(luò)的盛行，開始風(fēng)生水起。各個(gè)巨頭都涉足直播業(yè)務(wù)。而在巨頭的競(jìng)爭(zhēng)之中，社交平臺(tái)脫穎而出。

相比傳統(tǒng)的直播平臺(tái)，陌陌這種社交平臺(tái)做直播業(yè)務(wù)有很大優(yōu)勢(shì)。

一方面陌陌本來就有很大的用戶數(shù)和裝機(jī)量，只要升級(jí)一下版本，就可以做直播業(yè)務(wù)，獲客成本極低。陌陌月活數(shù)是7740萬，這些用戶很輕易的就變成了陌陌直播業(yè)務(wù)的客戶，根據(jù)陌陌自己的統(tǒng)計(jì)9月份直播業(yè)務(wù)就覆蓋了20%的用戶。

另外一方面，陌陌這種社交本身就有流量，用戶本身就用社交軟件，無須額外的流量導(dǎo)入，這讓陌陌節(jié)約了很多導(dǎo)流的成本。降低的運(yùn)營(yíng)成本就會(huì)轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。

而最重要的一點(diǎn)是，陌陌的用戶對(duì)直播業(yè)務(wù)來說是非常優(yōu)質(zhì)的客戶，用陌陌自己的話是“直播服務(wù)和陌陌平臺(tái)的用戶心智的契合度非常高”。

這與陌陌這個(gè)社交平臺(tái)的特殊性有關(guān)，相比微博、微信的大眾屬性，陌陌平臺(tái)一開始運(yùn)營(yíng)所針對(duì)的就是有一定消費(fèi)能力，也愿意消費(fèi)的人群。這部分人群在社交平臺(tái)時(shí)代其消費(fèi)潛力還沒有開發(fā)出來，但是到了直播時(shí)代可以直接消費(fèi)的時(shí)候，就會(huì)體現(xiàn)出強(qiáng)大的購買力。而他們的購買力也刺激了優(yōu)秀主播的加入，形成良性循環(huán)。

陌陌統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)方面，月花費(fèi)在5000以上的高額付費(fèi)用戶占到流水的一半左右。而主播方面，月流水在3萬以上的頭部主播也占到流水的四成多不到五成。

肯花錢的用戶與高水平，能賺錢的主播形成良好的互動(dòng)，他們給陌陌貢獻(xiàn)了巨大的利潤(rùn)，讓陌陌取得了1182%的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

作為社交平臺(tái)，陌陌抓住了直播的風(fēng)口，獲得了豐厚的回報(bào)。而且陌陌在保持對(duì)高品質(zhì)用戶的粘性的同時(shí)，也提升廣告營(yíng)銷的效果。三季度，陌陌有1770萬美元移動(dòng)營(yíng)銷收入，比去年同期的1080萬美元相比增長(zhǎng)64%。這也是一個(gè)非常漂亮的增長(zhǎng)率。

抓住了直播風(fēng)口的陌陌的前途光明。

三、社交平臺(tái)直播爭(zhēng)雄

陌陌作為社交平臺(tái)在直播時(shí)代爆發(fā)不是孤例，微博同樣從直播中獲益匪淺。2016年二季度，微博總營(yíng)收9.27億元，人民幣，同比增長(zhǎng)36%，盈利同比增長(zhǎng)246%。月活躍用戶數(shù)也保持了30%的增長(zhǎng)，達(dá)到了2.82億。

相對(duì)于傳統(tǒng)的直播平臺(tái)，社交平臺(tái)做直播有天然的優(yōu)勢(shì)，如同陌陌一樣，各個(gè)社交平臺(tái)的用戶是現(xiàn)成的，熟人關(guān)系是現(xiàn)成的，流量自己就有，支付體系現(xiàn)成的，他們一旦開展直播業(yè)務(wù)就會(huì)迅速擴(kuò)張，而直播業(yè)務(wù)也會(huì)反過來拉動(dòng)社交平臺(tái)的活躍用戶數(shù)，提升社交平臺(tái)的營(yíng)收和利潤(rùn)，形成良性循環(huán)。

陌陌、微博的成功證明了社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，未來如果微信入場(chǎng)也會(huì)是一只大老虎。只要社交媒體涉足直播，傳統(tǒng)的直播平臺(tái)就無法與之競(jìng)爭(zhēng)。獲客成本，導(dǎo)流，變現(xiàn)，傳統(tǒng)的直播平臺(tái)短板太多，統(tǒng)的直播平臺(tái)至少在大眾領(lǐng)域無法與社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。今后，大量直播平臺(tái)會(huì)死亡，少數(shù)平臺(tái)能依靠一些小眾的，細(xì)分的領(lǐng)域生存，這是大勢(shì)所趨。

所以，陌陌股價(jià)的過山車只是投機(jī)行為帶來的波動(dòng)，陌陌作為社交平臺(tái)，發(fā)力直播獲得了靚麗的財(cái)報(bào)，它的前途光明。

陌陌財(cái)報(bào)也預(yù)示未來直播行業(yè)將成為社交平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)，其他直播平臺(tái)或者死亡，或者夾縫中艱難求生。

作者：maomaobear | 來源：iDoNews 專欄