通過Messenger和WhatsApp這兩款分別超過十億用戶的聊天軟件，Facebook已經主導了全球移動聊天市場。不過在面向年輕人的閱后即焚聊天等領域，Facebook吸引力不如Snapchat。
此前，Facebook兩次模仿Snapchat推出聊天工具，但是都以失敗告終，近日，Facebook第三次進行了“克隆”，推出了發展中國家專用的移動社交工具Flash。
依靠閱后即焚模式，Snapchat在年輕網民中人氣高漲，目前用戶已經超過了十億人，Snapchat和Instagram成為移動社交時代的兩匹黑馬。
據Mashable等多家科技媒體報道，Facebook和扎克伯格對于Snapchat和閱后即焚模式十分感興趣，早年曾經斥資30億美元準備收購Snapchat，但是遭到拒絕。
日前，Facebook發布了一款專門面向發展中國家年輕人推出的社交工具Flash，在聊天功能和圖片分享上其功能和Snapchat幾乎如出一轍。
過去，Facebook曾經兩次模仿Snapchat推出產品，但是都遭到了失敗。此次Facebook調整了策略，產品專門針對發展中國家的用戶開發?？紤]到這些國家Wi-Fi網絡并不普及，移動上網并不方便，Facebook將產品文件尺寸做到了25MB以下，只相當于Snapchat安卓客戶端的三分之一。
媒體指出，在美國等發達市場，Snapchat在年輕人中已經占據了主導優勢（比如Snapchat在美國和加拿大的日活躍用戶達到了6000萬人），但是Snapchat尚未開始國際化，因此在發展中國家市場，Facebook準備用一款克隆產品提前拉攏用戶。
Facebook首先選擇在巴西推出產品，據其產品開發負責人介紹，未來將會向更多的發展中國家推出服務。
Facebook當年的成功，依靠吸引年輕網民的興趣，逐步從一個高校社交平臺發展成為一個全球社交網絡的霸主。不過Facebook平臺正在老化，甚至被一些年輕人視為“爸爸媽媽一代的社交平臺”，因此扎克伯格十分渴望用創新的產品，拉攏新一代的年輕網民。
扎克伯格之前一直很欣賞Snapchat的創新。在2014年的一次公開場合，扎克伯格高度稱贊Snapchat是一個“超級有意思的社交奇跡”。最近，扎克伯格還表示，在今天的許多社交工具中，默認的溝通工具是文字聊天，但是未來攝像頭將是主導性的社交工具。
Facebook也學習了Snapchat的許多創新，比如旗下的圖片共享工具Instagram，就拷貝了Snapchat的“故事”功能，以多個圖片結合進行一次比較完整的分享。另外在Facebook客戶端中，該公司也在測試一些讓攝像頭處于優先地位的功能。
在過去幾年中，Facebook先后兩次模仿Snapchat推出社交工具，分別是Poke和Slingshot，但是最后都遭到了失敗。實際上，除了聊天工具Messenger之外，Facebook開發的大量延伸性APP都以失敗告終（包括新聞客戶端Paper等）。
和Twitter、Facebook相比，Snapchat在產品國際化方面步伐落后，目前主要關注美國等核心市場。Snapchat當前最關注的是擴大收入、提高運營業績，為明年上市做準備。
由于Snapchat國際化并不積極，因此在中國等市場，都曾經出現了一批以閱后即焚為特色的移動聊天工具，但并未成大氣候。
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