11月3日消息，據(jù)今日美國(guó)報(bào)報(bào)道，在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)推動(dòng)下，世界最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook第三季度營(yíng)收和盈利第六次超過(guò)華爾街分析師預(yù)期，就連其首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)都稱其為“另一個(gè)好季度”。
周三收盤(pán)時(shí)，F(xiàn)acebook發(fā)布了其第三季度財(cái)報(bào)。在常規(guī)交易中，F(xiàn)acebook股票下跌了2%，以127.17美元價(jià)格收盤(pán)。
Facebook堪稱是數(shù)字廣告領(lǐng)域的巨頭，其規(guī)模僅次于谷歌。eMarketer分析師黛布拉·威廉森(Debra Aho Williamson)表示：“這兩家公司幾乎已經(jīng)控制了數(shù)字廣告領(lǐng)域，它們正成為所有廣告行業(yè)的主要參與者。”
但是Facebook警告稱，在2017年中期，F(xiàn)acebook的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)將會(huì)“大幅”減緩。屆時(shí)，F(xiàn)acebook將減少其“廣告加載”，用戶新聞流(News Feed)的廣告數(shù)量將大幅減少。Facebook還表示，2017年將是其“進(jìn)攻性”的投資年，資本支出將大幅度增加。這個(gè)消息公布后數(shù)小時(shí)，F(xiàn)acebook股價(jià)暴跌了7%，以118.75美元價(jià)格收盤(pán)。
與去年同期相比，F(xiàn)acebook凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了2倍，從去年的8.96億美元增至23.8億美元。去除某些開(kāi)支，F(xiàn)acebook每股股票收益1.09美元，而去年同期僅為0.57美元，分析師預(yù)計(jì)為0.97美元。
在第三季度，F(xiàn)acebook營(yíng)收增長(zhǎng)了56%，達(dá)到70.1億美元，超過(guò)分析師預(yù)計(jì)的69億美元。在過(guò)去4個(gè)季度中，F(xiàn)acebook的銷售額增長(zhǎng)了50%以上。
Jackdaw Research首席分析師簡(jiǎn)·道森(Jan Dawson)說(shuō)：“看起來(lái)Facebook又迎來(lái)喜人的結(jié)果：用戶、營(yíng)收以及盈利都在快速增長(zhǎng)。”
在本季度，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收在其總體廣告收入中占比達(dá)到84%，幾乎與第二季度持平。而自從2012年開(kāi)始公布移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收以來(lái)，F(xiàn)acebook這部分營(yíng)收始終在保持增長(zhǎng)。
威廉森表示：“在塑造當(dāng)今移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)中，F(xiàn)acebook發(fā)揮了重要作用。當(dāng)廣告商制定廣告策略時(shí)，促使他們首先想到移動(dòng)廣告。”
Wedbush Securities分析師邁克爾·帕徹特(Michael Pachter)認(rèn)為，或許最令人印象深刻的是其營(yíng)收高達(dá)6.06億美元的連續(xù)增長(zhǎng)，這個(gè)數(shù)字甚至不低于Twitter的第三季度整體營(yíng)收。換句話說(shuō)，F(xiàn)acebook新添了個(gè)Twitter。
現(xiàn)在每月至少登錄Facebook1次的用戶數(shù)量正以每年16%的速度遞增，現(xiàn)在總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到17.9億人。在過(guò)去1年中，F(xiàn)acebook月活躍用戶增加了2.43億人，與Twitter用戶總數(shù)接近。Facebook在移動(dòng)設(shè)備上的月活躍用戶達(dá)到16.6億人，年增長(zhǎng)率達(dá)到20%。
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