不到四年時間，Vine從互聯網新星隕落為棄兒，背后的原因在哪里？是競爭對手太強，還是因為自身戰略失誤？
Vine曾開啟段視頻社交的先河。2012年末，四名名來自美國佛羅里達的工程悄然創立Vine，這個App只能拍攝最多6秒時長的短視頻，并且可在Vine社交平臺分享。Twitter創始人Jack Dorsey在產品上線前注意到其潛力，2013年初花2千萬美元收入囊中。然而不幸的是，在Twitter的苦心經營下，不到四年時間，Vine終于宣告死亡。
▲Vine網紅King Bach, Amanda Cerny, Marcus Johns
2012年時，視頻還是新鮮概念。但這時智能手機已經普及加上更寬裕的流量套餐，都為短視頻的風靡提供了硬件基礎。Vine在2013年1月上線時還只有iOS版本，6月份才推出Android版本，但發展迅猛，用戶數已經達到1300萬。三個月后，用戶數量翻了三倍達到4千萬。有分析師估計，當時全美Andorid手機用戶中，有3.64%的用戶一個月內至少打開一次Vine。
然而好景不長，也正是這時候，Twitter的競爭對手、被Facebook招致麾下的Instgrame也推出了段視頻功能，并且長度最多達到15秒。當時，Instagram用戶規模達到Vine的十倍。
Instagram原本是圖片社交起家，并且已經積聚了大量的人氣，當用戶發現這個平臺也可以發視頻，并且使用起來不比Vine弱，遷移的欲望就沒那么強烈了。何況社交平臺本身就具備聚集效應，人人都愛湊熱鬧，人氣旺的平臺相對比新興平臺天然具備天然優勢。
Vine在短視頻領域的先發優勢馬上陷入困境，其對于成熟網紅不再有吸引力，畢竟如果轉移到Vine，相當于白手起家。為此，Vine在用戶體驗上下功夫，比如可導入現有視頻，視頻編輯器也更加易用，以及其他更豐富的功能。但很奇怪的是，半年后，Vine當初的聯合創始人Dom Hofmann無緣由突然卸任，不再負責Vine事務，其他員工回應稱，這對于團隊士氣是很大的打擊，畢竟他是公司創始人，產品愿景都是他一手創立的。
另一名聯合創始人Colin Kroll原本是Vine的CTO，但后來也讓位于另一名來自Google的工程師。在市場競爭最激烈的關鍵時刻，領導層換血極大耽誤了開發進度。2014年，Vine無論是功能還是用戶數量，已經遠遠落在Instagram后面。在商業變現上，Vine也遇到困難，目標群體和Instagram有重疊，盤子又沒Instagram大，愿意在Vine打廣告的商家少之又少。Twitter自身盈利狀況欠佳，面臨用戶增長停滯股價滑坡的窘境，Vine成為雞肋，每月硬件和人力成本高達1千萬美元。
當然也有部分網紅在Vine平臺成長了起來，超過200萬粉絲的網紅有幾十個。他們是最能感受到Vine號召力下滑的一批人。面對用戶不斷流失，網紅向其他平臺遷移現狀，Vine最紅的一批用戶終于坐不住了，他們聯合起來，打算和Vine談談，這個平臺到底該怎么辦。
在Vine擁有470萬粉絲的內容創作者Amanda Cerny就表示，“我們注都意到Vine的數據在不斷下滑，然而Instagram的卻在不斷增長，我們在Instagram發表的內容也自然更多。”
一名同時運營Youtube和vine的網紅表示，“Vine和平臺創作者很少交流，我喜歡Youtube是因為Youtube經常接觸內容創作者，會有小恩小惠，比如：這里是1000美元用來買攝像裝備的禮品卡”，他還說，“如果你的平臺沒有個性化內容，你只是拼接網上扒來的視頻，就都是垃圾，用戶會離開。”
這次會議進行到第二天凌晨，一共有18名網紅參加，他們每人粉絲都達到數百萬，最高的是Bach有1600萬粉絲。他們希望公司向內容生產者付費，每名網紅拿到120萬美元，并且公司給開發特定的功能，大家就同意一年內每月創作原創內容，每周發三個短視頻。否則，就集體停更。
如果Vine公司同意這項協議，預計Vine平臺接下來的一年可以吸引數十億次瀏覽，獨創性內容也可以保證平臺的活躍度。
Marcus Johns是Vine平臺第一個粉絲數達到百萬量級的網紅，他起草了一份合同，提交給了Vine。來自公司的負責人對此沒有異議，初步同意了這項協約，回應稱要和Twitter方面商議再給答復。消息在圈內不脛而走，這時候另外三名網紅也加入進來，協約隊伍擴大到21人。但就在會議結束的一個小時后，Twitter方面傳來消息，協議沒有通過。
“Vine要完蛋了。”得知結果的一名Vine網紅表示。社交平臺80%的內容由20%的人創造，而這一群網紅就是20%中的20%，是影響力最大，最高產的。他們之前驅動了Vine平臺好幾十億的瀏覽量，現在，他們全都要離開了。
這有點令人失望，有點惋惜，但還沒有到傷心的地步。失去了Vine這塊陣地，還有其他的平臺如Facebook、Youtube、Instagram和Snapchat。并且，憑借之前在vine的影響力，通過推薦導流，網紅們在其他平臺也有穩固的粉絲。
“我能在Youtube上擁有250萬粉絲，全都得感謝vine。我在Vine有200萬粉，我能賺到錢有用觀眾，也都是因為vine，如果現在要我說：Fu*k Vine，我真的做不到。”網紅Hanna也表示，她現在已經把工作重心放到了Youtube和Instagram。
另一名網紅介紹，不是錢的問題。“現在哪個Vine網紅不是年入百萬美元，我們好的很，但這樣的結果的確叫人惋惜。”
網紅出走后的Vine并沒有放棄，艱苦掙扎了一年各項數據毫無起色，終于到今年10月27日，Twitter發布公告，未來將不再繼續開發Vine，包括網站和App都將暫停更新。用戶可以繼續瀏覽，但無法上傳。不止于此，Twitter公司還將裁員9%，其中Vine事業部裁員四十多人。
從2013年初的互聯網新星到2016年末放棄運營，從獨樹一幟的創新者到成為棄兒，從2千萬美元歸于0，Vine的隕落再次證明了互聯網行業簡單的道理：好點子不值錢，跟隨者逆襲創新者比比皆是。
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