前一陣鬧得沸沸揚揚的微信自媒體公號“數據造假”事件，在自媒體、公關和廣告主的行業中引發了不小的風潑。到底網上的廣告數據還有沒有真的？是不是大公司的數據就可靠些？
未必。
在微信自媒體“數據造假”事件發生后不久，Facebook 在視頻廣告數據上“造假”，欺騙客戶達兩年之久的丑聞，也成為美國科技商業媒體的熱議事件。大概的情況是這樣，九月份的時候，Facebook 在該公司網站“廣告主幫助信息” (Advertiser Help Center) 的一篇文章中透露，Facebook 的用戶平均觀看視頻時長的數據計算有誤，因為Facebook 只計算那些用戶會觀看三秒鐘以上的視頻(也就是說，如果你在三秒內點了停止，就不會計算在內) 。Facebook 表示，這會導致數據被嚴重“夸大”。
更扯淡的是，Facebook 已經這么干了兩年。也就是說，廣告主們為Facebook 的“假數據”掏了兩年的錢。
這還能行？廣告代理商們立刻就爆了。Facebook 道歉、賠償應該是跑不了了，估計私下也好解決。問題是，數據到底被夸大到什么程度？據廣告代理商Publicis Media 提供的數據，Facebook 的用戶平均觀看視頻時長被憑空增加了60% 到80%。
和微信公眾號的“刷量”相比，Facebook 玩得可能還是小了點。但是不要忘了，Facebook 的廣告銷售規模可是不知道要比微信自媒體高到哪里去。2016 年第一季度，Facebook 的廣告收入就高達53 億美元。
“刷量”被打臉的微信自媒體，以后還有沒有人買賬，這個不好說。那么“假數據”對Facebook 的影響又如何呢？雖然這次丑聞發生之后，Facebook 的公關工作做得不錯，總算把火勢控制住了，但是一些大的廣告主在減少Facebook 的廣告投放，在事情發生前的幾個星期就已經開始了。這其中就包括世界500 強消費品巨頭保潔公司(P&G)。該公司在Facebook 耗時兩年為旗下的一款產品做精準投放，但是卻發現產品滯銷。
有媒體人呼吁監管部門出面調查，發起訴訟，也有人要求Facebook 對其所有的廣告數據進行徹查。雖然這些事情都不太可能發生，但是像Facebook 這種“自說自話”的情況，突顯了網絡廣告效果不好監控，缺乏第三方權威機構的現實問題，這是普遍的共識。
昨天，美國又有媒體報道了Facebook 的新聞推送(News trending) 出現了大量假消息的情況。據內部認識透露，這是因為Facebook 缺乏新聞團隊把關，單純靠機器算法來工作的結果。
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