據(jù)外媒報道，Twitter開始向更多廣告開放其直播視頻應(yīng)用Periscope。
Twitter周四宣布，通過公司的Amplify計劃，其品牌合作伙伴現(xiàn)在可以為一系列Periscope廣播提供贊助并創(chuàng)建帶前插廣告的品牌推廣視頻。
除了品牌推廣視頻的廣播標(biāo)題中必須包含合作伙伴的名稱之外，Periscope的應(yīng)用體驗不會發(fā)生太大變化。Facebook正在測試在視頻中插入廣告的服務(wù)，但是Twitter還沒有在直播視頻的前面或中間安插廣告。
此舉是Twitter為直播視頻應(yīng)用尋求商業(yè)化解決方案以及鼓勵更多內(nèi)容創(chuàng)建者和廣告商使用直播視頻邁出的重要一步。以前，品牌商可以測試Periscope視頻并且付費發(fā)布推廣推特，但不能付費贊助廣播內(nèi)容。
Twitter的這項新廣告計劃已經(jīng)獲得Chase和灰雁的支持。這些品牌商將為退役職業(yè)網(wǎng)球選手安迪·羅迪克（Andy Roddick）在美國公開賽上制作的視頻提供贊助。
Periscope集團項目經(jīng)理邁克·福克納（Mike Folgner）在一篇博客文章中寫道：“整個比賽期間，他將邀請觀眾與他一起來收看廣播，他將在直播中提供專業(yè)解說，提高廣播的收視率。”
羅迪克在7月參加溫布爾登公開賽時就使用過Periscope。在那場比賽中，Twitter已經(jīng)開始測試賽事網(wǎng)播服務(wù)。Twitter沒有獲得比賽的直播權(quán)，但它提供了比賽回放和直播分析等內(nèi)容。
這一切都表明，Twitter的目的是將它打造成最大的直播視頻平臺。
下個月，Twitter將開始網(wǎng)播NFL的Thursday Night足球比賽。Twitter花了1000萬美元購買10場比賽的網(wǎng)播權(quán)。
但是Twitter面臨著來自Facebook的激烈競爭。Twitter的活躍用戶總數(shù)只有3.13億人，遠(yuǎn)低于Facebook的17.1億活躍用戶人數(shù)。
雖然Facebook已經(jīng)開始付費邀請內(nèi)容創(chuàng)作者來制作直播視頻，但Twitter打算通過Periscope來嘗試贊助和廣告的商業(yè)模式。
在線社交視頻服務(wù)Grabyo的首席執(zhí)行官加雷斯·卡彭（Gareth Capon）在一封電子郵件中寫道：“Facebook Live最近很火，占據(jù)著市場主流地位。將Periscope并入Twitter Amplify計劃可以讓它與眾不同，體現(xiàn)自己的特色，并且嘗試創(chuàng)收。這對于保持Periscope對內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力和引進(jìn)新的廣告商很重要。”
Twitter在本周早些時候宣布了一項新計劃，允許任何人申請加入視頻創(chuàng)收計劃。Twitter首席執(zhí)行官杰克·多西（Jack Dorsey）強調(diào)說，鑒于Twitter網(wǎng)絡(luò)的廣泛性本質(zhì)，它是有可能成為直播視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先者的。
多西稱：“Live并不僅僅指直播服務(wù)，它還跟實時事件息息相關(guān)。我們認(rèn)為，Twitter所處的位置比其他任何公司都要好，因為這個平臺上的用戶每天都會發(fā)布關(guān)于他們的所見所聞、所思所想以及當(dāng)下正在發(fā)生的事情的推特消息。”
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