據(jù)Engadget等美國科技媒體報(bào)道，主打閱后即焚的移動(dòng)聊天工具Snapchat，即將推出行為定向廣告，廣告主可以根據(jù)某個(gè)用戶觀看的內(nèi)容等信息，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告定位。

Snapchat屬于一款移動(dòng)聊天工具，尚未展開大規(guī)模廣告創(chuàng)收。過去，由于無法在聊天內(nèi)容中插入廣告。這一工具推出了新聞媒體內(nèi)容服務(wù)，聚合了許多知名媒體的內(nèi)容，希望能夠在媒體中插入廣告，作為收入來源。

據(jù)報(bào)道，Snapchat的營收總監(jiān)Clement Xue最近在一份名為《Snapchat廣告》的報(bào)告中，披露了有關(guān)定向廣告的信息。

這意味著Snapchat將會采集大量的用戶信息，尤其是其內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)。比如一個(gè)用戶經(jīng)常觀看卡戴珊的新聞，或是關(guān)注化妝品，則Snapchat可能向這位用戶播出有關(guān)名人明星或者新唇膏的移動(dòng)廣告。

美國媒體注意到，如果Snapchat轉(zhuǎn)向定向廣告，并且采集用戶隱私信息，這將和Snapchat掌門人斯皮格過去的表態(tài)自相矛盾。

2014年，斯皮格曾表示，Snapchat堅(jiān)決不會學(xué)習(xí)采集用戶隱私的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。隨后，該公司推出的第一個(gè)廣告（一部恐怖電影的預(yù)告片）也采取了古老的海量播放模式，斯皮格曾表示這種廣告模式仍然古老，但是效果依然不錯(cuò)。

在當(dāng)年的公開場合，斯皮格表示，目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的定向廣告已經(jīng)到了過頭的地步，如果Snapchat未來大規(guī)模播出廣告，首先會向用戶提出問題：你們想不想看這個(gè)廣告。

在定向廣告上動(dòng)作最大的是社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook，該公司掌握了用戶的海量信息，從而幫助廣告主提高了營銷效果。

媒體指出，如果Snapchat推出定向廣告，這將是其商業(yè)創(chuàng)收方面邁出的重大一步。不過，行為定向廣告技術(shù)含量高，比如Facebook、谷歌和Twitter都擁有非常先進(jìn)的定向廣告系統(tǒng)，因此Snapchat還會面臨技術(shù)開發(fā)優(yōu)化的挑戰(zhàn)。

和Facebook和谷歌不同的是，Snapchat的聊天用戶非常年輕，他們崇尚閱后即焚，喜歡簡單隨意的溝通。而Snapchat監(jiān)控用戶隱私播放廣告的做法，是否會引發(fā)用戶的不滿，尚不得而知。

Snapchat目前的市場估值為200億美元，但是其2015年的收入只有6000萬美元。面對高估值和外界的期望，Snapchat如何在不得罪用戶的前提下擴(kuò)大收入，這將是一個(gè)課題。