財報披露季是我們了解市場和行業最好的窗口。學會透過數據直抓重點是互聯網觀察者必備的生存技能，也是我一直努力讓廣大讀者從我這學到的東西。
面對一份又一份財報，最要緊的是從普遍現象里發現行業趨勢，從趨勢里找到隱藏的大風口，甚至要找到自己利用風口的辦法。這有點像個揭秘游戲，那么今天，continue the game。
微博剛剛發布了Q1財報，從中我們可以看到，微博的月活用戶2.61億，季度增長2600萬，完成了微博上市以來的最快增長。其實，資本市場已經率先做出反應，微博近期的市值一直穩定在50億美元左右，并保留著繼續上漲的可能。微博做了什么來完成深度復蘇?今天咱們就來八一八微博的全新武器系統。(掃描文末二維碼,關注可獲取更多內幕，每日一深度!)
【移動端發力，Q1財報驚艷】
先來看看微博Q1財報中的最主要數據。
微博一季度總營收7.77億元，同比增長29%，高于此前的業績預期。當季微博盈利1.05億元，同比增長529%，大幅超出華爾街平均預期的5090萬人民幣，這也是微博連續6個季度盈利。
月活躍用戶微博達到了2.61億，年對年增長32%，日活躍用戶達到了1.2億，年對年增長35%，環比增長13%。
多媒體方面，Q1微博上視頻日播放量達到了4.7億次，同比增長489%，比上個季度增長了64%。
Q1微博廣告收入6.47億元，同比增長31%，非阿里部分同比增長達到106%，中小企業廣告收入同比增長了147%，中小企業和自助廣告客戶數量達到83萬，提升25%。
引領活躍用戶高度提升和營收額提升的最主要引擎，是微博在移動端的加速活躍。2016年3月通過移動端訪問微博的日均活躍用戶占總比91%以上。Q1微博移動端月活躍用戶占比達85%，規模超過2億，移動端日活躍用戶規模首次超過1億，同比增長45%。
而移動端的爆發，又與兩方面的背景有關。一方面是微博活躍用戶區域從一二線城市正在向三四線城市蔓延，而此類地區的微博使用習慣以移動端為主。另一方面是微博持續與手機品牌合作，打入手機生態的做法得到了回應。在華為、OPPO、vivo等市場保有量較大的智能手機上，Q1期間微博用戶規模和活躍度均有明顯增長。投資公司天灝資本的報告同樣顯示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下載量新增4.33億，接近去年同期的2倍。
移動互聯是大勢所趨，微博作為主流社交媒體平臺，接下來擁抱移動端的進程應該會越來越快。
【網紅成重要發力點，造血能力升級】
Q1財報中，最引人矚目的一點就是“網紅”這個時下最熱的詞正在成為微博重要的流量入口和用戶活躍驅動力。
我們都知道，網紅的最主要活躍陣地之一就是微博。微博成為這些網紅吸收粉絲、制造勢能的平臺空間，而網紅的高質量內容生產、高頻次粉絲互動，以及各種話題、活動的不間斷推發，又成為了微博目前重要的聚集流量方式，甚至是新流量的效應入口。
如何玩轉網紅，玩轉粉絲經濟，是整個互聯網下一階段的重要議題，而微博，無疑在這一領域具備先天優勢，可以說是最好的網紅孵化平臺，以papi醬為例，她在微博發布了69條視頻，總計播放量達到2.46億次，與其他所有視頻平臺的播放量總和接近。
據了解，微博已經開始與網紅經紀公司、藝人經紀公司、視頻自媒體公司合作，推動內容創作者更好的使用微博產品，這將助力于微博在垂直領域獲得更好的影響力和收入。
對微博來說，扶持網紅發展，首先可以為網友帶來更多元化的內容，讓網紅參與到微博內容生態建設;而網紅為了提升自己的影響力以及將影響力變現，會積極使用微博提供的粉絲頭條、打賞、付費訂閱等商業工具，對微博的商業生態形成良性推動，這點從Q1財報中也可以發現端倪——一季度微博來自中小企業的廣告收入同比增長147%，中小企業和自助廣告客戶數也達到83萬，比上季度提升25%。
接下來，扶持網紅發展，與網紅群體展開深刻互動合作，將成為微博重要的自造彈藥能力。我之前就說過，自媒體的內容戰剛剛來到上半場。接下來平臺爭奪內容、打造內容，并參與內容變現將是大勢所趨。微博在這個領域不落人后，將依托自身優勢搶占到很大的窗口。
【生態布局露端倪，未來可期】
社交媒體玩到現在，應該大家都有共識，就是平臺是會過時的，玩法在不斷迭代。包括微博在內，大家都需要不斷更新造血能力，為未來的全面升級提前布局。
而最關鍵的玩法，還是拼生態。
第一個要拼的就是內容生態，從Q1財報來看，微博的內容生態在進一步完善。在微博垂直運營的行業中，已經有12個行業的月均閱讀量超過100億。而未來微博將與更多專業機構在內容生產，賬號成長，收入變現等多個方面展開合作，在不同垂直領域構建行業生態。通過眾多自我循環的內容子生態，微博可以將容易被動搖的用戶社交需求，轉化相當大一部分到工具需求上去。微博深扎內容，發力生態，還是有豐厚基礎沉淀的。
另一方面是微博正在向多媒體生態延展。在短視頻之后，微博直播開始成為全互聯網關注的重頭戲之一。Q1期間，微博向媒體和企業推出了視頻直播功能，并計劃接下來將開放范圍增加到明星和實名認證用戶。未來，微博直播作為現場直播和事件直播的利器，并通過明星和媒體資源優勢，將很可能快速引爆。微博直播或許會成為繼文字、圖片、視頻之后的又一股風潮。
微博生態的商業端，Q1微博的廣告收入為6.47億元，同比增長31%，非阿里部分同比增長達到106%。這表明微博自身的變現能力在穩步提升。尤其微博開始主打中小企業的廣告推廣解決方案之后，廣告收入有了明顯提高。而未來微博視頻廣告將可能成為新的發力點。
總體來看，微博在不斷提升著自己的產品覆蓋范圍和生態共生能力。微博的生態化，一方面在做深，做垂直，一方面在做新，做趨勢。如何把兩者整合起來，將是微博接下來需要解決的問題。
【結束語】
從Q1財報中看，微博接下來的發力點非常多，將很有可能get到一個更加“沁人心脾”的Q2。再加上即將到來的歐洲杯、奧運會，今年的微博擁有太多的發力點。
此外，微博的發展方向也充分說明了，如今的互聯網圈子里，做生態、做內容、做入口才是主流，是王道。與風同行，不力而遠。希望大家都能看到這個時代互聯網的內在趨勢，也歡迎大家就“入口級產品”的問題跟我一同研究、探討。
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