縱觀最近一年，谷歌早已開始嘗試一項新功能，這個功能可以讓用戶或機構(gòu)直接即時地在谷歌搜索中發(fā)布短字節(jié)的文本內(nèi)容。連同這些文本共同發(fā)布的內(nèi)容還包括圖片、視頻及相關(guān)連接等。
說到這一功能，用戶有沒有一種似曾相識的感覺？
沒錯，確實有！因為這項功能目前正是Twitter所擁有的功能，而且也正是Twitter的強項之一。說到這兒，人們難免不會產(chǎn)生擔心——擔心谷歌的這一新功能會對Twitter產(chǎn)生重創(chuàng)。然而，讓這家目前正飽受困境折磨的社交網(wǎng)絡雪上加霜的是：由于一些政府官員、小企業(yè)和媒體機構(gòu)目前已經(jīng)獲得了谷歌提供的這種功能，因此，在某些情況下，這些內(nèi)容也就將Twitter自己的內(nèi)容融入到了谷歌搜索之中。當然，早在一年之前，Twitter與谷歌就簽署了協(xié)議，將一些特殊的Twitter消息整合到谷歌搜索結(jié)果之中。
與Twitter協(xié)議相似的是，谷歌的新搜索功能重點突出了該公司力圖重組其搜索結(jié)果感觀方式的多種方案，特別是在移動設(shè)備上的方式。畢竟，谷歌希望且需要用戶關(guān)注和點擊該公司在移動設(shè)備上的搜索服務。在這種情況下，就出現(xiàn)了一個與Twitter協(xié)議相悖的情況，即谷歌會優(yōu)先突出自己的內(nèi)容。
當然，這種做法的確讓谷歌在歐洲市場面臨困境，因為這種做法不符合歐洲的監(jiān)管規(guī)定，事實上，谷歌也非常清楚這個問題。
谷歌的這項新功能當然與Twitter存在不同之處。谷歌的這項功能，暫叫做“谷歌貼子（Google Posts）”，只持續(xù)7天時間。盡管持續(xù)時間短，但是，用戶可以發(fā)布更多內(nèi)容——每次可以14400個字符，而且還能夠發(fā)布上限達10張的圖片內(nèi)容或視頻。
對此，谷歌公司發(fā)言人表示，“我們認為，這項新功能可以給實體或用戶提供另一種與其他用戶分享豐富權(quán)威內(nèi)容的新方式，特別是與其他在谷歌上搜索他們自己相關(guān)內(nèi)容的用戶分享內(nèi)容時。與此同時，Twitter的結(jié)果仍將繼續(xù)出現(xiàn)在相關(guān)聯(lián)的搜索結(jié)果之中。”
目前來看，這項新功能的使用還非常有限。在今年1月份福克斯新聞舉行的共和黨總統(tǒng)初選辯論中，谷歌就為此活動提供了這項功能，從而讓候選人通過實時搜索結(jié)果中的小“卡片”就可以開展競選活動。這張“卡片”實質(zhì)上是一個能夠彈出的網(wǎng)頁界面，配置了社交媒體共享按鈕。在此之后，谷歌悄悄地將此功能推廣到小企業(yè)、板球網(wǎng)站、音樂人甚至學校等用戶。
上周，諸如HBO和Jimmy Kimmel等在內(nèi)的大媒體也開始嘗試使用這項搜索功能，因此，這新功能也得到了更多的關(guān)注。不過，谷歌宣稱，這項功能目前仍處于試用階段。谷歌公司的一位代表聲稱，“我們將繼續(xù)測試這項功能的感觀，包括探究其它潛在的使用功能等。”
谷歌還強調(diào)稱，這項新功能與該公司的“加速移動網(wǎng)頁項目（AMP）”不同。加速移動網(wǎng)頁是谷歌公司用來超快速發(fā)布移動內(nèi)容的一種工具。通過加速移動網(wǎng)頁項目，發(fā)行者可以組織出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的內(nèi)容。而在Google Posts功能下，則是由谷歌來組織內(nèi)容。
目前，發(fā)行者不需要為Posts付費。谷歌現(xiàn)在仍未與合作伙伴就這一新功能展開更多廣泛的交流，也沒透露是否會向其核心客戶、廣告主等提供這一功能（有興趣的各方可以注冊加入申請人名單）。
據(jù)廣告機構(gòu)360i的搜索業(yè)務副總裁賈森·哈特利（Jason Hartley）表示，“目前來看，谷歌的這項新功能似乎只提供給媒體和娛樂內(nèi)容發(fā)行者，如果谷歌向直接回應的營銷商開放這一新功能，那可能會成為一件非常有趣的事。不管怎么說，介紹新產(chǎn)品線總是一個不錯的方式。”
與此同時，哈特利還指出，谷歌在拓展此新功能方面可能會非常謹慎，要確保此功能向搜索者開放。Jimmy Kimmel能夠創(chuàng)作更加聰明更具吸引力的內(nèi)容，然而，賣鞋的公司可能就不會。
對于發(fā)行商和營銷人員而言，這項新功能將給他們在谷歌搜索中提供重要的內(nèi)容發(fā)布渠道。當然，這可能會引發(fā)Twitter的擔憂，因為Twitter目前在此領(lǐng)域勢頭正旺。
不過，Twitter也勿需過度擔心。據(jù)知情人士透露的消息，盡管谷歌的這一新功能已成趨勢，但是，Twitter的內(nèi)容在搜索結(jié)果中可能會出現(xiàn)在谷歌這項新功能的前面。另外，目前來看，谷歌似乎并不急于將此新功能融入與社交媒體網(wǎng)站為敵的豐富媒體環(huán)境之中。
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