近日，深圳騰訊總部地鐵驚現阿里釘釘叫板微信廣告，引起路人紛紛側目。

對于這事兒，熟悉互聯網營銷套路的人都知道，這是阿里釘釘導演的一場踩對手捧自己的營銷大戲。

在企業級微信還沒有正式推出釘釘就這樣打廣告，是不是有點小題大做了?其實不然。在社交領域被坑過的阿里這回可不想重蹈來往的覆轍，釘釘在企業級市場默默耕耘了一年多，剛站穩腳跟，微信企業版就來攪局，釘釘自然不能忍了。

第一局，釘釘倒逼騰訊推企業微信

微信作為一個每月活躍用戶達5.49億的超級社交軟件來講，它本身就承擔了一部分的工作職能，比如通過它來擴展工作人脈、傳遞工作消息、文件等，雖然讓我們的生活受到一定程度的干擾，但是必定會繼續存在下去，因為方便、快捷。但微信企業號接入到微信當中，一方面會讓生活、工作不分，另一方面也顯得不夠專業。

回過頭再來看看這個廣告，釘釘顯然是想通過痛擊微信用于工作給我們生活帶來干擾的痛處，來宣揚自己的專業。甚至，它的產品定義都是 “釘釘，是一個工作方式”。

既然要比專業，那就比比專業嘍。讓我們來看看兩者在企業級市場的表現，微信在2014年推出的企業號公眾平臺卻沒有能延續微信的神話，一直處于不溫不火的狀態，截止到2015年12月初，微信企業號接入的企業數量超過65萬家，使用企業號的員工數量超過1000萬。釘釘上線一年多企業和團隊數量已破100萬，用戶數量同樣超過1000萬，超過了微信企業號，這樣的成績終于讓阿里揚眉吐氣，同時也帶動了整個企業級移動辦公市場的火熱。在第一局中，阿里釘釘暫時領先了微信企業號。

騰訊顯然意識到了微信企業號的不足，而釘釘的崛起和一眾創業公司在企業級辦公領域的頻繁動作更是給了它很大的危機感。So企鵝廠長放大招了，也要推出一個獨立的企業級應用——企業版微信。3月10日晚間，微信官方公布了企業微信的細節，并表示企業微信將于近兩個月內正式發布，并且會同步發布多個版本。對于此舉，阿里釘釘回應說：目前釘釘客戶的增速是每月20萬-30萬家，而在過去的一年多，釘釘引領了中國企業級服務市場的發展，“但沒有對手頗感寂寞”，濃濃的火藥味已經蔓延在騰訊和阿里之間了。

第二局，誰有更大的勝算呢?

從產品理念上來說，企業微信和釘釘大有不同。企業微信明顯沿襲了張小龍的產品理念，盡量給產品做減法，更少地去打擾到用戶。企業微信可以選擇休息或下班狀態，在該狀態下用戶不會收到任何來自企業微信的消息。相較之下，阿里巴巴旗下的企業級社交軟件“釘釘”則頗為迎合老板們。“考勤應用”能讓老板不僅可以知道員工是否上班，還可以知道員工在哪里上班。此外，消息是否已讀的功能也是默認就有的。從產品特性上來講，釘釘更符合領導需求，但員工們喜不喜歡可就不好說了。

從資源上來說，企業版微信依托騰訊的社交帝國，微信擁有強大的用戶沉淀，當初微信起家靠的就是QQ的用戶關系導入。這次的企業版微信也可以復制這個套路，將微信的用戶關系鏈導入，這是阿里釘釘不得不防的地方。但企業級市場并不像消費級市場那般簡單，微信雖然有大量的用戶基礎，但導入到微信企業版要面臨巨大的成本問題，而且微信企業版和微信企業號兩者如何實現相加整合也是一個大問題。釘釘也有個不差錢、人脈廣的“爸爸”，完全可以燒錢擴大影響力，再拉上阿里系公司作為后盾，用戶量自然也是妥妥的。

百度聯合阿里，將成騰訊移動辦公噩夢

值得一提的是，作為BAT中的一極百度，也有意進軍移動辦公領域。其實百度很早就擁有了成熟的IM產品百度HI，但當時的百度并沒有重視這一產品，只作為百度內部的溝通工具，并未推向市場，導致失去了市場先機。而在2016中國(深圳)IT領袖峰會上，李彥宏公開示好阿里釘釘，擺出歡迎合作的姿態，另據內部人士透露，百度之前已經阿里釘釘有過接觸，希望對阿里進行拜訪。百度和阿里方面就企業市場的合作似乎已經提上了日程，只差最后的定音和細節公布了。對于百度來說，其做企業社交的最后機會就是和阿里釘釘抱團，截殺企業微信。百度有大量的2B用戶，阿里釘釘漸成氣候，如果百度將手頭大量優質的商戶資源對接給阿里釘釘，共同打造B端 “微信”，對于騰訊來說絕對是一場噩夢。

螳螂捕蟬，黃雀在后，企業級市場已經被阿里和騰訊攪熱，雖然它們備受關注，但是其真正的對手可能還是那些老牌的企業應用服務商，他們有著廣泛的企業用戶群體，他們的應用會在改革之后會迅速占領市場。企業級市場空間巨大，目前而言，釘釘與微信妄圖壟斷市場是不現實的。