文｜鹽必

比起前兩天扎克伯格在天安門廣場(chǎng)前跑個(gè)步就引來網(wǎng)上各種圍觀目光，Twitter這十周年的生日，過得有點(diǎn)兒冷清。就像搜狐18周年為自己上演的那場(chǎng)燈光秀，默默慶祝著……

作為一個(gè)曾經(jīng)開“移動(dòng)社交”山的平臺(tái)，Twitter的股價(jià)已經(jīng)從一年前的50多美元，跌至如今的16.86美元了。不僅如此，Twitter和他的“難兄難弟”新浪微博（以下簡稱微博）一樣，面臨著越來越嚴(yán)重的用戶流失速度快過用戶增長速度的難題。

不知你是否也感受到微博的冷卻，相比Twitter，微博更是一個(gè)作死的典范。

最近，微博網(wǎng)頁端又改版了。本著每次改版反正都有人吐槽的原則，他們可謂改不驚人死不休：

強(qiáng)行填塞——原本按照時(shí)間流排列的信息更少了，關(guān)注人越少，給你推薦的熱門微博越多；

強(qiáng)行放大——圖片顯示就是“大”、“很大”、“特別大”，硬生生增加了你滾動(dòng)微博頁面條的次數(shù)……

　　各種對(duì)新版微博的吐槽

用起來簡直讓人想犯尷尬癌。然而，尷尬的不僅是用戶，還有“食之無味，棄之可惜”的微博自己。

順應(yīng)洪流的“國民”應(yīng)用

還記得微博興起時(shí)，正巧是智能手機(jī)開始吞噬國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)代。

2009年8月，新浪微博誕生。在他們極力邀請(qǐng)明星、新浪博客名人、作家、論壇主來開通微博的勢(shì)頭下，粉絲就像自來水，2個(gè)月微博用戶迅速破了百萬。

后來，滾雪球效應(yīng)愈發(fā)明顯。當(dāng)新聞還沒有印在報(bào)紙上，就能在微博上靠轉(zhuǎn)發(fā)傳遍全國。2011年，廣東發(fā)生的“小悅悅”事件，還引發(fā)微博上對(duì)社會(huì)普遍“冷漠”反思的高潮。這時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的擴(kuò)散度，完全不及有觀點(diǎn)的博主140個(gè)字。

彼時(shí)，微博的內(nèi)容也處于百花齊放的階段：

姚晨一次“幫轉(zhuǎn)”能引起成千上萬轉(zhuǎn)發(fā)；

普通漫畫家熊頓的勵(lì)志故事能感動(dòng)全網(wǎng)；

印尼海嘯時(shí)有刷不完的遠(yuǎn)程直播、緊急尋人；

韓寒方舟子大戰(zhàn)，不時(shí)有名人扔出炮彈般的觀點(diǎn)。

沒有什么進(jìn)入門檻，更沒有什么轉(zhuǎn)發(fā)門檻。作業(yè)本、延參法師、杜蕾斯、江寧公安在線……不管是品牌還是個(gè)人都有爆紅的可能。

甚至，只是一個(gè)“＃甄嬛體＃”這樣的話題，都能跟隨電視進(jìn)度刷屏微博首頁好幾月。你的某次不自覺點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)”，也許就是引發(fā)一場(chǎng)“病毒傳播”颶風(fēng)的蝴蝶翅膀。

時(shí)勢(shì)造英雄。微博讓人們從依靠報(bào)紙、電視獲取新聞消息，到每天抱著手機(jī)入睡，又拿著手機(jī)睜眼。生活中和人爭辯新聞的人少了，取而代之的是微博熱門底下大段大段的評(píng)論。

失控的“微博式”困境

互聯(lián)網(wǎng)的車水馬龍依舊暢快流走，沒什么大事發(fā)生，就是好像曾經(jīng)在微博上鬧哄哄的人群，突然一批、一批地蒸發(fā)了。

在微博的鼎盛時(shí)期，養(yǎng)活了一大批段子手背后的公司。在運(yùn)營了一段時(shí)間后，流量集中到一部分“大V”的手中，他們一旦有了足夠多的粉絲，就開始賣廣告、簽約公司、開淘寶店，變現(xiàn)風(fēng)愈演愈烈。而且，這背后多為公司操作，微博作為一個(gè)平臺(tái)，很難分到一杯羹。

“隨手轉(zhuǎn)發(fā)送iPhone”的虛假抽獎(jiǎng)消息屢禁不止，一些危言聳聽的謠言傳播量遠(yuǎn)大于辟謠博文，看膩了的段子被反復(fù)發(fā)送……能促使人上微博的，似乎就剩下看明星、刷新聞和找資源三件事了。

就商業(yè)角度來說，微博做過很多產(chǎn)品上的嘗試，包括粉絲通、應(yīng)用中心等等，就連推特也借鑒過。

但是頂部、夾縫、搜索中，廣告越來越多，信息流的方式也一而再、再而三的發(fā)生改變。漸漸地，微博不再是當(dāng)初朋友間相互關(guān)注、評(píng)論的微博了，接下來，就是“降溫”。

很多發(fā)了上萬條微博的博主慢慢降低了自己“說話”的頻率，再在某一天之后，可能就再也沒有發(fā)過消息。

不過，仍然有很多人沒卸微博，他們的使用方式和打開頻率變了。

微博不會(huì)再是每個(gè)人隨意吐槽、表達(dá)想法的地方，他們會(huì)用微信朋友圈，而且設(shè)置“分組可見”；微博會(huì)在突發(fā)新聞、全國性事件出現(xiàn)時(shí)成為傳播的中流砥柱，但更多平日資訊，會(huì)有更多的“微信訂閱號(hào)”和“今日頭條”搶走微博現(xiàn)有的流量。

社交趨勢(shì)在變，微博的衰退并不可怕。可怕的是，它還沒有想好怎么把用戶挽回來。