最近，自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬火了，老冀周圍有很多朋友都在看她用臺灣腔、上海話、東北話和英語演繹的短視頻，看完之后都是哈哈大笑。
不過，papi醬可不是在一天內就火起來的，她最早在微博上發布了一系列秒拍視頻，一步步地走下來，才有了如今的573萬粉絲。而從她的這個案例，我們也可以看到，微博仍然是中國最活躍的社交媒體平臺。
3月3日，微博發布了2015年第四季度及全年財報，這也是一份讓人感覺驚艷的財報。2015年，微博實現營收4.779億美元，同比增長了43%。老冀把營收進一步分解，發現微博去年營收的大頭還是4.02億美元的廣告收入，這也非常高了。為什么這么說呢？老冀橫向對比了一下，發現微博2015年的廣告收入僅次于BAT三大巨頭和“同門師兄”新浪網，而比其它媒體平臺都高出一籌。
老冀認為微博的2015年財報還給了投資者一件非常重要的禮物，那就是信心，這個信心來自于何處呢？來自于微博開始賺錢了。2015年，微博全年實現盈利6880萬美元，而2014年的時候還虧損230萬美元。而且，微博不僅僅是實現了年度盈利，而是從2014年第4季度開始連續5個季度盈利。
前面說了這么多靚麗的財務數字，朋友們不禁要問，微博到底是怎么做到的呢？其實對于一家以廣告作為主要收入的公司來說，要做到這些也并不復雜，無非就是抓住兩件事情，一件事情就是抓住使用微博的用戶，讓他們更加活躍；另一件事情就是抓住客戶，為他們提供更好更全面的服務，讓他們心甘情愿地買單。
在最新的財報發布會上，微博CEO王高飛透露：“微博平臺生態一直圍繞著三個核心發展，即用戶、內容、客戶，這三方面的平衡發展，才能相互促進、推動整個微博平臺的規模和價值不斷提升。”
第一個方面：在用戶產品上，微博打造了最核心的產品“信息流”，并在過去一年里逐步擴展和優化信息流產品的體驗和定位。例如，微博通過產品和算法優化來選擇用戶更感興趣的內容優先展示給用戶，以老冀過去一年的使用體驗，如今刷微博，“頂”在前面的未必就是按照時間順序排列的內容，而是老冀更感興趣的內容。
微博最新財報顯示，無論是用戶數量還是活躍度確實都有了非常大的增長。截至2015年4季度末，微博的月活躍用戶達到了2.36億，同比增長了34%，日活躍用戶達到了1.06億，同比增長了32%。而通過改進產品，2015年微博用戶在信息流中的互動率提升了24%。
第二個方面：在內容生產上，老冀認為微博去年抓了兩件至關重要的事情，分別是短視頻和長文。剛才老冀說到的papi醬，其實就是去年最火的短視頻自媒體。由于與秒拍的緊密配合，微博迅速擴大了在短視頻領域的領先優勢，去年第4季度微博內的視頻日均播放量達到了2.9億，比上季度增長了53%。
當然，去年微博還做了一件與老冀相關的事情，就是大力扶持垂直自媒體，一共開放了32個垂直領域，讓微博在娛樂、時事等領域之外有了更多的優質內容。微博的這個舉措，使得去年第4季度的閱讀量同比增長了84%。
用戶的事情做好了，還得做好客戶也就是商業變現的工作，這也就是王高飛所說的第三個方面：客戶。
微博在去年抓住了更多的大客戶。去年第4季度是電商類客戶的廣告投放旺季，微博除了與天貓在雙11期間的合作之外，還拓展了一大批垂直電商。例如在去年的黑色星期五，微博與洋碼頭的Bigday投放，全天廣告展示達到了5.5億。這也使得微博逐漸擺脫對阿里系廣告的過分依賴——去年微博的廣告收入中，非阿里系廣告的同比增幅高達69%。
與此同時，更多以投放傳統媒體為主的品牌企業，特別是快速消費品和電影客戶，都增加了在微博上的廣告投放。在2016年元旦大片《星球大戰：原力覺醒》上映之前，迪士尼已經在微博上連續投放了4天的開機廣告，成功觸達了1億多手機用戶，其首周票房也達到了3.5億。
在大客戶取得了良好業績的同時，微博的中小企業客戶也在高速增長。截止到去年第4季度，微博的客戶數量達到了66.4萬，比上個季度提升了41%。去年第4季度，微博還上線了新的廣告客戶投放平臺，讓中小企業可以和大客戶一樣投放品牌廣告。就在這個季度，已經有34家中小企業開始投放品牌廣告。
當然，也有相當數量的大客戶開始投放原生信息流廣告。最后是個什么結果呢？就是無論大客戶還是中小企業客戶都開始全面購買微博的產品，這也使得微博從單個客戶身上獲得的廣告收入得到了提升。
也就是說，微博的客戶數量還在增長，同時單個客戶的廣告收入也在提升，難怪廣告收入也是漲漲漲了。搞過廣告的朋友都知道，收入增長的同時，成本和費用卻不會漲得那么厲害，這也給微博帶來了更大的利潤空間。如果微博一直保持營收和利潤比翼齊飛的趨勢，它的前途將不可限量。
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