在互聯(lián)網時代，社交媒體與大事件傳播總有著天然的契合，比如twitter與超級碗，微博與春晚、冰桶挑戰(zhàn)等等，而四年一度的奧運會更總是成為社交媒體攀上歷史新高度的舞臺。
距離巴西里約奧運會越來越近，社交媒體的活動也漸入高潮，就在最近，新浪組團遠赴巴西里約熱內盧宣布啟動奧運戰(zhàn)略，將整合旗下微博、手機新浪網、新浪體育APP、新浪新聞APP等移動產品矩陣以及PC端資源，打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的奧運互動體驗。
奧運大戰(zhàn)是互聯(lián)網公司四年一度的重大戰(zhàn)役。如果說四年前的微博還比較青澀，那么現(xiàn)在微博已經有實力在奧運會上一試身手。尤其是依托中國巨大的市場，對微博、對奧運來說，這都是一場有益的嘗試。
在用戶層面，“每逢大事刷微博”的定律將再一次得到驗證。
我們都戲稱“每逢佳節(jié)胖三斤”，但是對于像微博這樣的社交媒體來說，應該是“每逢活動漲三金”。很多平時不經常用微博的人，也總會在像奧運會、世界杯等等大型事件時成為“重度用戶”。有數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運會期間，中文網絡的討論中80.7%來自于微博平臺，微博上奧運話題討論量高達4億。在劉翔受傷退賽瞬間，微博討論峰值達到每秒19183條，創(chuàng)造了當時的體育賽事最高紀錄。
新浪體育與大型賽事有著不解之緣，也曾經開創(chuàng)了網絡體育直播的先河。早在2000年悉尼奧運會，新浪就成為了中國體育代表團官方唯一互聯(lián)網合作伙伴，2012年倫敦奧運會成為中國奧委會互聯(lián)網合作伙伴，到今年即將連續(xù)第五屆領跑奧運報道。
作為社交媒體平臺，擁有5000萬體育興趣人群的微博，也已是中國最大的體育互動平臺，聚集了73.6%的現(xiàn)役國家隊運動員，200多位一線體育明星，1000多位國外運動員。2012年倫敦奧運會期間，新浪體育視頻平均播放量是平日的3倍，新浪移動奧運觀戰(zhàn)平臺信息推送超20億次，共有超過1.9億人次為中國奧運軍團加油。
因此，微博和奧運會之間首先是媒體合作關系。作為重要的新媒體資源，重視奧運就顯得順理成章，不僅是微博發(fā)展重要里程碑，也是要從業(yè)務角度做好支撐和合作，誰也離不開誰。
對微博來說，用戶和市場的拓展必然要從中國走向海外，奧運則是難得的捷徑。
當然，微博這次高調的開啟里約奧運計劃，可能并非僅僅是基于傳統(tǒng)的媒體與體育賽事之間的報道和傳播的關系，“內容+社交”聯(lián)動來推進國際化，可能是微博更核心的目標訴求。
數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的中文社交媒體平臺，微博擁有超過1億的日活躍用戶，月活躍用戶規(guī)模更是超過兩億，但就如中國大多數(shù)互聯(lián)網應用一樣，海外市場的拓展與培育才是未來更上一層樓所必由之路。對于微博來說，通過國際化可以提高微博的全球影響力，更大的擴大用戶規(guī)模，從而吸引更具有價值的廣告主。顯然，奧運會這樣的全世界人們最為關注的體育盛會，是最好的國際化發(fā)展的機會。
截止到目前，微博上活躍著167個國家使領館以及145個國家旅游局，同時有超過1萬個海外企業(yè)、機構已經開通了微博，這充分表明，微博早已成為連接世界與中國的重要窗口。對于立志要國際化的微博來說，這還遠遠不夠，吸引更多的人使用微博，增加海外人群的覆蓋面和活躍度，成為了首要課題，而利用好奧運會可能是解題關鍵。
微博的國際化可以分為兩個方面，一方面是讓國際上的信息通過微博呈現(xiàn)在國內用戶面前，另一方面是國外的用戶通過微博來與國內的資源達成互動。
從內容來說，奧運會是萬眾矚目，信息豐富且粘性強，用戶最快最全的獲取信息的欲望高，如果有更具有價值的相關信息提供，微博的運營肯定將迎來一個高潮，這對于微博的價值提升來講非常重要，也是關鍵時刻。在剛剛結束的2016NBA全明星挑戰(zhàn)賽中，24小時內相關話題的微博閱讀量超過了10億。在2014年巴西世界杯期間，1億用戶產生了15億的互動量。這樣巨大的客戶群體和社會影響力將對微博營銷的價值提升產生極大的作用。
另外，借助大事件營銷，一些國外企業(yè)、機構正好可以利用微博平臺與國內的潛在客戶達成互動推廣，成為國內外營銷溝通的橋梁。2012年倫敦奧運會就成為了英國政府、媒體、企業(yè)在微博、在中國擴大影響力的重要契機，推動了多個英國媒體、企業(yè)、政府、旅游機構入住微博。從2012年至2015年，微博上的宣傳更是間接推動中國赴英游客增長了79.1%。這都是推動巴西體育、旅游等部門與微博開展深度合作的原因。這種模式對很多希望進入中國的外國企業(yè)，也都有參考價值。
奧運營銷已經成為重要的教科書式的營銷門類之一，社交媒體的加入更是讓這種營銷模式產生了新的變化。微博已經不只是關注賽事的互動平臺，也是大眾運動愛好者的參與平臺，更是溝通國際間多重合作的重要平臺，奧運正在變得更加實時、更加互動、更加年輕，微博也將因奧運會而更加國際化、更加活躍化、更加價值化。
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