據國外投資網站fool.com報道，Facebook將于1月27日發布2015年第四季度財報，我們需要關注些什么呢？最重要的三項指標是：用戶、參與度和貨幣化。
Facebook是去年股市上最大的贏家之一，即便在年終的最后兩周受到大市的拖累而略有回調，其股價與過去12個月的最低點相比仍然上漲了30%以上。
最重要的還是用戶數量
Facebook已經發展到一個巨大的規模，截至去年9月底其每月活躍用戶數量達到了15.5億人，同比增幅為14%。與行業平均水平相比，這樣的增幅還是相當可觀的，因為社交網絡的規模越大，它為用戶們提供的商機就越多。
從用戶數量的角度來說，Facebook顯然比競爭對手比如Twitter和LinkedIn強大得多。Twitter在用戶增長方面一直步履維艱，管理層也在努力提高業績。截至第三季度末，Twitter的平均每月用戶數量達到3.08億人，同比增幅僅為8%。
LinkedIn并未象其他社交網絡那樣采用網絡廣告商業模式，而是采用了一種不同的商業模式。它大部分的營收和利潤來自于它向企業和付費用戶收取的人力資源解決方案服務費。由于LinkedIn專注于一個特殊的領域，它的潛在市場比Facebook或Twitter小得多。盡管如此，LinkedIn在用戶數量方面表現得還算不錯，截至第三季度末，其用戶數量達到3.96億人，同比增幅為20%。
重點是，Facebook是社交媒體行業最大的服務商，遙遙領先于競爭對手，這也是它的競爭力的關鍵來源。雖然隨著平臺規模的擴大，它的增長速度可能會減慢，但它能否繼續吸引更多的用戶才是最重要的事情。
參與度
重要的不僅僅是用戶數量。Facebook還需要讓用戶們積極參與到平臺上來，這樣才能建立起一項可持續和不斷發展的業務。據多家媒體報道稱，年輕一代在更加新潮的社交網絡比如Snapchat上所花的時間越來越多。這是很自然的。畢竟，Facebook不可能同時成為成年人和青少年最喜愛的社交網絡。然而，投資者們可能還是很希望看到用戶整體參與度不斷上升。
截至9月底，Facebook的日活躍用戶數量達到10.1億人，對應的同比增幅為17%。由于日活躍用戶數量的增速高于月活躍用戶數量的增速，這說明用戶參與度正朝著有利于公司的方向發展。
Facebook在非常重要的移動市場的份額也保持著增長態勢。截至9月底，Facebook的月移動用戶數量達到13.9億人，對應的同比增幅為23%。上個季度，Facebook的日活躍用戶達到8.94億人，對應的同比增幅為27%。
Facebook還進入了服務與應用生態系統。WhatsApp的用戶數量已接近10億人，公司管理層在第三季度財報電話會議上說，Messenger和Instagram的用戶數量分別超過了7億人和4億人。這對投資者們來說是一個巨大的利好消息，因為它意味著公司未來業績的增長概率會更大。
貨幣化
貨幣化是Facebook整體業績中的一個關鍵變量。公司第三季度的每用戶營收為2.97美元，較一年前同期的2.40美元增長了24%。
重要地是，Facebook在提高每用戶營收的同時還減少了平臺上投放的廣告數量，這對于改善貨幣化狀況很有利，同時還能兼顧用戶體驗。從第三季度的數據來看，廣告印象總數同比減少了62%，而廣告的實際價格卻猛增了61%。
關聯度更高的廣告可以讓公司為廣告商們創造更多的價值，而且還不用通過增加廣告數量的手段來惹惱用戶，這是一個重要的趨勢，不僅對用戶和廣告商來說是這樣，對于Facebook股票的投資者來說亦如是。
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