想象一下，你經營著一個全球性的媒體集團：假設你是迪斯尼首席執行官羅伯特·伊格爾，或者是康卡斯特的布賴恩·羅伯茨，或者是二十一世紀福克斯和時代華納公司的老板，無論怎樣，你都掌握著大量資產：電影制片廠、電視臺、寬帶基礎設施，也許還有一些主題公園，里面矗立著令人驚嘆的城堡。
那么，請問媒體大亨先生，你對Netflix有多擔心？更重要的問題是：你是不是擔心得還不夠？
Netflix在過去的幾年里氣勢如虹，目前有7000多萬用戶每月支付 8到10美元享受該公司海量的電影和電視節目。去年，Netflix股票是標準普爾500指數成份股中表現最好的一只，上漲了140%。
它的發展前景看上去也非常光明：日前，留著山羊胡的Netflix首席執行官的里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）宣布，他將馬上讓世界上幾乎每一個國家（一個明顯的例外是中國）的用戶都能看到Netflix供應的電影和電視節目。此舉幾乎讓Netflix的潛在市場翻了一番 ——該服務現在覆蓋全球5.4億的寬帶用戶。
然而，如果把全球內容業務比作大海，Netflix仍然是海平面上一艘小小的護衛艦。它肯定不會沒有對這個行業中最強大的船隊構成威脅，你的城堡依然安全，對吧？
實際上，對于媒體高管來說，這是一個值得深思的問題。如果Netflix就是娛樂界的亞馬遜， 代表著一種緩慢的、昂貴的、高風險的趨勢，將會吞噬掉你的全部業務，那怎么辦呢？
對媒體大亨來說，好消息是：從很多角度來看，Netflix的策略都不太行得通。但壞消息是：到目前為止，它一直都還行得通。
華爾街的看法兩極分化
哈斯廷斯搞定傳統電視行業的計劃聽上去有點瘋狂，就好像杰夫·貝索斯用亞馬遜來搞定傳統零售行業的計劃曾經顯得有點瘋狂一樣。 Netflix的計劃顯然風險很高—— 它投入巨資來制作內容、獲得內容的播放授權，它正在全球范圍內與各大媒體巨頭對抗，而且它還沒有通往千家萬戶的管道。（亞馬遜也是Netflix的眾多競爭對手之一，它的原創內容制作部門廣受好評，而且正在發展壯大。）
Netflix的大膽策略在華爾街引發了兩極化的看法。該公司總部設在硅谷，現在市值高達 500億美元，很多分析師興高采烈地說，該公司“重塑電視”之舉可能導致其市值翻上好幾倍。另一些人則對Netflix非常排斥。
Wedbush Securities的邁克爾·帕切特認為Netflix的價值被大大高估，他說：“我做股票已經超過15年，我那些白癡一樣的競爭對手在這件事上真是太蠢了。”
造成這種兩極化的原因在于：Netflix的做法野心太大，就像亞馬遜之前一樣，看上去應該不大會行得通——但該公司做一直都在做些令人震驚的事情。觀察者和對手曾經預測Netflix會未來幾年的過程逐步推進全球化，哈斯廷斯推進雄心壯志的節奏，似乎總是比其他業內人士快了那么一兩拍。
Netflix是娛樂界的亞馬遜
在制造“驚喜”方面，Netflix和亞馬遜存在明顯的相似性。
投資者給Netflix提供了資金，讓它可以建立一個全球性的視頻自動點唱機，就好像是亞馬遜的零售機。亞馬遜把錢投到了在倉庫建設上； Netflix把錢投到了原創內容制作上。在剛結束不久的國際消費電子展CES上，Netflix的首席內容官泰德·桑拉多斯（Ted Sarandos）表示，該公司將在2016年將推出600小時的原創節目，大約是2015年的兩倍，數量級與大多數主要電視臺相當。
在最近給投資者的一封信中，美國銀行美林分析師納特·辛德勒（Nat Schindler）總結了Netflix 2015年推出的所有新節目：31部電視劇，10部故事片，30個兒童節目，12部紀錄片，以及10個喜劇特輯。
“2016年你要看完Netflix所有新的原創內容，得連續24小時馬不停蹄地看25天才行，”辛德勒寫道。
但Netflix不是一般的電視節目提供商。像亞馬遜一樣，它積累了“客戶想要看什么”的數據，它利用這些數據來制作內容，力圖在全球各地吸引多個年齡段、多種層次的用戶。桑拉多斯在CES的演講中表示，Netflix的商業模式和數據可以讓它制作出不同于傳統電視的節目來。
Netflix和亞馬遜的另一個相似之處是，兩家公司都形成了良性循環，導致它們的前進速度在不斷加快：有了更多的用戶，就會有更多的數據，從而獲得更多的資金來提供更多的內容，再反過來吸引更多的用戶……就這樣不斷加快。 Netflix目前還沒有什么像樣的盈利，但它遲早會有日進斗金的一天。
有人說，Netflix公司將在內容業務中獲得足夠多的籌碼，讓內容的定價變得更有利于自己。分析人士還預計過，Netflix公司會提高其包月費，因為目前它的包月費在媒體業務中是最有吸引力的。該公司表示，在2015年的最后三個月中，用戶總共觀看了120億個小時的Netflix視頻。MKM Partners的分析師羅布·桑德森說，這意味著，用戶看一小時Netflix視頻的價格是14美分。
“有線電視的花費是每小時25至30美分 —— Netflix的價格基本上是它們的一半，”桑德森說。
再有就是，Netflix表現出來的擴張能力讓人吃驚。就像亞馬遜從最初出售圖書擴張到各種商品一樣，Netflix從出租DVD光盤擴張到播放老電影，現在又發展到自制電影和電視節目了。一些人預計，Netflix公司會繼續深入行業上游——建立自己的制片廠。按這個趨勢發展下去，說不定Netflix也會有興建自己的主題公園城堡。
反面意見
當然，也有人對Netflix公司持懷疑態度。帕切特就認為，Netflix難以降低獲得內容的成本。一些媒體巨頭已經意識到，Netflix挖走了有線電視最優質的客戶，因此它們會提高內容播放授權的費用。他還預測Netflix公司難以抵擋亞馬遜的競爭，因為亞馬遜把原創節目作為高級包年服務的一部分。 （亞馬遜的高級包年費用為 99美元， 比Netflix低20美元，還包括免費送貨等服務。）
考慮到這些障礙，帕切特認為，Netflix的利潤不會很高。 “它不會倒臺 ——我只是覺得，它的股價會降至約 60到 75美元（Netflix目前的股價約 115美元）”，他說。 “否則事情就沒有任何意義。因為要讓Netflix成為贏家，其他所有人都得蒙受一些損失。”
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