圖注：百度地圖“一路同行”功能，官方供圖
在百度地圖官方微博為了新功能連續三天發布懸念海報吊胃口之后，從昨晚開始，用戶開始陸續收到百度地圖的更新提醒。據官方介紹，百度地圖新增的“一路同行”功能是基于定位和導航功能的地圖社交，通俗點說，百度地圖可以聊天了。
“一路同行”怎么用？
在官方引導下，筆者親測了“一路同行”功能。在設置中可以看到“一路同行”，用戶通過輸入口令的方式建立群組，群組內成員可以通過語音和文字交流，共享實時位置，設定同一個目的地終點、并針對終點或好友位置發起路線導航。
具體而言，用戶從百度地圖“我的”入口進入“一路同行”，便可以創建群組，同伴輸入口令入群后，不僅可以全覽群組小伙伴的實時位置，點擊頭像還可以查看每個人的具體位置。也就是說，如果有人想騙你說自己“快到了”，群組內都能看到其實他并沒有出門。
從開始建群組來說，這個輸入口令的流程是不是感覺有點熟悉？如果大家還記得當時微信和支付寶因為紅包大戰一場的事情，就一定記得當時微信屏蔽了來自支付寶的鏈接，于是支付寶工程師想出了用“紅包口令”這種“賤賤的”方式來達到分享不受限制的目的。但后來紅包口令除了在微信傳播外，通過電視節日、博文嵌入等等，讓這種類似“對暗號”的方式得到了廣泛傳播。
當然，其實輸口令并不是支付寶原創。熟悉網游、手游的用戶一定知道，很多游戲可以幾人在房間對戰，但有時候為了只跟熟悉的好友玩游戲，房主可以對房間進行加密處理，這里的密碼就類似口令。百度地圖推出的新功能正好是面對幾人的群組，在筆者看來結伴外出和搭伙打游戲本質類似，所以用這種創建口令的方式很合適。
百度為什么推出“一路同行”？
根據官方介紹，百度地圖推出“一路同行”是基于用戶在使用地圖中的痛點而來。一個比較典型的場景就是多人聚會時，經常出現的狀況是說不清楚地址導致大家的目的地出現偏差、或者約好了時間結果有的人到了有的人騙你在路上其實還沒出發；另外就是大家需要頻繁地在地圖軟件和社交軟件之間頻繁切換保持溝通，“一路同行”瞄準的就是這一部分用戶需求。
百度的意思簡單而言，就是希望通過增加建群組、聊天的功能，給用戶使用地圖增加便利。但是這件事真的就那么簡單嗎？
互聯網剛興起的時候PC還是熱門，但近幾年來隨著智能手機的普及、4G網絡的提升，很明顯移動互聯網已經成為了巨頭和創業者爭相涌入的藍海，手機地圖也已經成為出門必備的應用。和PC端類似，手機端的地圖APP也成為了移動互聯網重要的入口級應用。在實用導航功能的背后，應該更體現了百度的社會化思維，是有助于培養用戶習慣的新方式。
BAT酣戰不止分勝負之日遠未到來
關于社交領域，騰訊在QQ和微信上搶占先機。但在電商領域風生水起、社交也不甘落后的阿里，先是推出來往未果后，又推出針對工作群體的釘釘，前幾個月支付寶大改版驚呆眾人，不僅加入聊天功能，還推出了類似朋友圈的“生活圈”版塊。盡管如此，阿里的社交夢還是沒有得到用戶大批支持，與其最初的電商屬性有脫離不開的關系。而百度在此時引入社交，優勢劣勢也都非常明顯。
除了與AT競爭中得到新的籌碼外，百度地圖加入社交功能有三大優勢：
其一，百度地圖的LBS固有屬性，在技術層面擁有先天優勢。其實社交軟件想要接入LBS定位應該是產品的常見設計思路，但觀察市面上的社交APP，很多都采用了內置其它地圖應用的方式而非自己開發。究其原因，無非是很多公司并不具備這項技術或技術不夠成熟。百度地圖加入社交功能，從產品本身而言只是對功能的提升。
其二，百度本身并非完全沒有社交屬性。雖然最近被百度弱化，但百度貼吧在前幾年擁有大批忠實用戶，他們為了共同話題或喜歡的明星而來；同時，在百度大力推廣O2O、百度錢包的進程中，也吸納了大批用戶。也就是說，百度本身是有很多注冊用戶的，并不是完全沒有群眾基礎，這也就可以確定，需要登錄使用的“一路同行”功能，并不會因注冊登錄造成太多門檻。
其三，有助于與團購合作，為自身O2O發展提供助力。筆者推測，這應該也是百度地圖加入社交功能后最想達到的目的了。團購往往伴隨著地點定位，如果在百度糯米團購后，發送位置給群組成員，再加上聊天共享實時位置，整個體系將非常完善。
當然，如果社交做起來那么容易，阿里也不會屢試屢敗了。百度地圖加入社交功能，同樣面對三大挑戰：
其一，使用場景還需要豐富。如同官方介紹，“一路同行”功能只是在好友結伴同行的時候使用，聊天的需求也往往存在于相約出行的那一天。這樣的話，用戶還是不會隨時使用這個功能，雖然驗證對方是否撒謊沒出門是個好玩的事，但并不是隨時需要，用戶黏性需要進一步培養。
其二，用戶習慣培養需要再教育。現在市面上常用的聊天軟件，如使用廣泛的微信，其實本身就已經具有發送定位和定位共享功能。雖然可能精確程度不一定比得上專業做地圖的百度，但用戶對好友所在位置的精確度需求也許并沒有那么大。想要用戶從微信換到地圖里聊天，就好像支付寶希望用戶轉賬過程中聊兩句一樣，用戶習慣養成需要功能迭代的再教育。
其三，AT先行，其實定位和聊天結合這件事百度現在才推出，對用戶而言已經不是很新鮮的事。不過就像百度前段時間熱力布局的金融領域一樣，擁有一些優勢的百度終究是開始了社交布局。BAT的大戰，看來一時半會兒是難分勝負了。
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