12月6日，2015廣州馬拉松賽在廣州花城廣場鳴槍開跑。
在社交媒體中，體育正在成為一件很贊的事兒。
衡量體育的魅力，不只有可以量化的“點贊”和“粉絲”。移動互聯網時代下的體育，正越來越親民、接地氣。更重要的是，體育也成為一樁可觀的生意、一項火熱的產業。
擁抱社交媒體，體育的風采和內涵愈發豐富起來。
跑步族 運動成為生活方式
今天，哪位跑步達人占領了你的封面？在微信運動中，每個人的運動量以步數的形式表現出來，有恒心的跑者往往可以憑借驚人的數字登頂，享受“霸屏”福利。
隨著手環等智能設備的普及，跑步的科技含量水漲船高。在微博、微信上，曬步數、曬路線是不少年輕人的家常便飯。甚至有小伙子跑出“520”的路線，向心愛的女孩表白。每天按時“打卡”，既是激勵堅持的動力，也滿足了互聯網時代自我展示和炫耀的需要。
據不完全統計，今年中國國內共舉辦了110多場馬拉松賽事，報名參與人數超過128萬人次。這意味著，平均每3天就有一場馬拉松鳴槍開跑。半馬（半程馬拉松）、全馬（全程馬拉松）、配速（每公里所需要的時間）等專業詞匯，如今已是社交媒體的熱詞。在運動場、公園、小區甚至城市的街道中，更多的人奔跑在路上，并享受運動的快樂。
在中國，跑步已成為一種生活方式。其中，社交媒體的作用功不可沒：除了“曬”的激勵，還有“約”的便利。雨后春筍般出現的“約跑族”和“約跑”應用，把有相同愛好的人們聚集到了一起，與此同時，還帶動了約球、約健身等形形色色的“體育小組織”的建立。
無社交、不運動，存在于社交媒體的體育熱正是中國民間體育生機勃勃的象征，為人們參與和組織體育運動提供了便利。
億時代
明星賽事觸手可及
“我要‘退休’了，我要開始一段新的旅程。再見！”今年4月，劉翔在個人微博上宣布退役。短時間內，數十萬條留言把不舍和祝福送給了這位中國飛人。
無獨有偶，去年9月，李娜同樣在其個人微博發表退役信。而在退役后，李娜的重要活動和新聞都會第一時間通過微博對外發布。在接受媒體采訪時，李娜直言，社交媒體能夠展現更多場下的東西，讓球迷更了解這個人，而不僅僅把他/她看作一個運動員。
如今，體育明星已須臾離不開社交媒體這一平臺。去年，西甲豪門巴塞羅那成為第一支在社交媒體上粉絲過億的俱樂部，而在新浪微博，巴薩也已擁有500萬中國擁躉；葡萄牙球星C羅也成為首個粉絲過億的體育明星，他的許多商業推廣都直接在社交媒體上完成——體育+社交媒體的“億”時代帷幕拉開了。
不單是體育明星，社交媒體的影響力也滲透進體育賽事當中，改變了體育賽事的呈現和報道模式。從美職籃、中超、溫網等職業賽事，到世界杯、奧運會等大型運動會，社交媒體的影響力無所不在。今年北京田徑世錦賽，博爾特與攝影師的平衡車“追尾”一幕，迅速“引爆”了社交媒體，引發熱議。此后，兩人“一笑泯恩仇”的一幕也被傳為佳話，定格為世錦賽上的珍貴場景。
新媒體環境下，社交媒體在很大程度上決定著我們關注的體育運動，而我們對于體育的思考和評價，也源于社交媒體上點點滴滴的信息。更重要的是，這些思考和評價，往往會匯聚成強大的行動力，對運動本身產生推動力量。這也是為何明星和賽事如此看重社交媒體的原因。
生意經
粉絲助推體育產業
關注體育明星的微博不難發現，品牌宣傳內容往往占據了半壁江山。社交媒體讓普通人與體育更親近，也讓體育這門生意找到了大平臺。
品牌推廣、營銷互動，著眼于“粉絲經濟”的體育營銷在新媒體平臺找到了富礦。借助社交媒體來吸引粉絲，體育權益方可以為受眾開通新的交流渠道，也為贊助商創造了新的商業機會。同時，參與贊助和社交媒體營銷的企業，也能提高其品牌親和力和消費者對品牌的忠誠度。
社交媒體已經成為中國體育產業參與者關注的焦點之一。日前，騰訊發布里約奧運戰略計劃，提出通過旗下的全媒體平臺以及微信運動組成的社交矩陣，及時全面傳遞奧運信息，聚合奧運民眾參與度。而自去年以來，中國互聯網公司在全球“攻城略地”，包攬從籃球、足球到高爾夫球、F1賽程等各類體育賽事的獨家權益，成為體育產業的新推進器。
體育產業背后的推動力，不單是風頭正勁的社交媒體，更是中國經濟和體育發展的宏觀戰略。體育層面，國務院關于加快體育產業發展、促進體育消費的意見以及足球改革方案相繼出臺；宏觀方面，“互聯網+”行動計劃為體育產業多點開花開辟了路徑。
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