娛樂內容產業正全面IP化，那么中國互聯網第一IP是啥？有人說是三國或金庸，這真心是舊眼光，其實當下受眾最廣泛的IP也許正是QQ。
作為中國互聯網用戶過去十年最廣泛使用的產品，QQ的企鵝形象每天都活躍在用戶的電腦桌面和手機上，連QQ的那套原始形象表情都深入每個中國互聯網用戶記憶中。
從娛樂產業角度看，一方面，QQ本身連接著中國幾乎所有互聯網用戶，具有超高的渠道價值；另一方面，QQ本身就是超級IP，QQ與娛樂內容疊加放大，是件相當有意思的命題。而且，從目前騰訊的變現方式看，娛樂無疑最符合其用戶特征了。
騰訊顯然早就洞察到這一點，正有意識為QQ構建泛娛樂生態，將各種娛樂內容注入到QQ用戶群體中，并進一步挖掘QQ的娛樂價值
騰訊聯合二十世紀?？怂?，QQ的娛樂社交生態加入電影
如騰訊VP彭迦信所說，連接器和數字內容是騰訊發展的兩大戰略。娛樂產品是最重要的數字內容，也是連接器戰略重要的連接對象。因此，QQ自去年以來就與娛樂產業聯動不斷，包括與華誼達成星影聯盟、與《小黃人》、《哆啦A夢》等。
與二十世紀福克斯的聯動，為QQ延伸加入更多電影娛樂內容。作為好萊塢最有名的影業公司，二十世紀福克斯出品過非常多優秀商業電影，包括近年在大陸市場非常賣座的《阿凡達》、《泰坦尼克號》、《X戰警》系列等，近期熱映的《火星救援》也來自二十世紀?？怂?。
二十世紀?？怂挂幌盗忻鞅澈蟮挠^影群體，也幾乎同時都是QQ用戶，如何讓這批用戶在QQ內完成與電影的互動成為有趣命題。在發布會上，騰訊高層表示QQ主要有三個途徑與電影產生聯動：
一是QQ的虛擬個性化產品。包括例如表情、個性簽名、空間皮膚等。QQ也會將電影原版形象、元素或者企鵝“Cosplay”的相關形象制作成個性化產品，上線QQ平臺供用戶下載使用。
騰訊家的企鵝穿著太空服穿梭在火星，想來就是個有趣的場景。
二是QQ群、興趣部落、公眾號等平臺產品的合作。二十世紀?？怂沟挠^影人群幾乎都是QQ用戶，QQ是電影與粉絲雙向互動的最佳渠道。這些年來，移動互聯網的營銷手段已經是電影宣發必須考慮的重要方式，而且雙向互動無疑是移動互聯網營銷最被看重的營銷手法。
最新數據顯示，QQ整體月活達到了8.6億，其中移動端月活6.39億，其中70%以上為90后用戶，95后月活躍用戶超過2億。無疑，QQ已經成為電影公司尋找未來粉絲的最主要途徑。
三是，利用QQ的營銷推廣價值，包括定制QQ首映禮或票務衍生產品等。在發布會上，二十世紀福斯中國區總經理劉女士說了一長串電影名字：
《冰川時代：星際碰撞》、《X戰警：天啟》、《獨立日：卷土重來》、《死侍》等，還有《猩球崛起》與《阿凡達》續集。
好萊塢電影如今都將大陸作為幾乎海外最重點市場，QQ這條營銷推廣渠道，自然是重點。
QQ做娛樂的體位：娛樂社交
自騰訊最高層確定“連接器+內容”戰略后，包括游戲業務、影視業務、音樂業務等都在跟整個娛樂產業做雙向打通，騰訊自己也正成為娛樂內容的最大生產方和渠道方。QQ作為騰訊兩大底層社交平臺之一，要以何種體位切入娛樂產業，這次QQ進行了示范。娛樂+社交會涉及三個維度：
社群維度：QQ在過去PC端和現在移動端都建立了龐大的社群產品，QQ群、興趣部落、公眾號、熱聊等等，社群是IP最好的發酵平臺。
渠道維度：QQ業務的渠道矩陣，包括QQ音樂、QQ空間、企鵝FM,
IP維度：有了輸出渠道和發酵社群，QQ需要做得就是不斷注入影視、動漫、游戲等內容IP。加上QQ本身就是超級IP，所有內容疊加，最后就能產生龐大有趣娛樂生態。
QQ的主體用戶轉向以90后為主，這是中國娛樂內容最活躍的消費群體，也是最前沿娛樂內容的產出群體。作為騰訊兩大底層社交平臺，微信用戶的實際單個商業價值一直高于QQ，但在娛樂產品上，QQ一直與微信評分秋色。隨著未來用戶的崛起，QQ正在成為騰訊與娛樂產業最主要的“連接器”。
更重要的是，QQ作為超級渠道和超級IP正在逐漸占領90后用戶的娛樂消費觀，目前很多老娛樂內容制作人已經在高呼“90后審美看不懂”，市場正呼喚新的內容制作方入局。QQ是與用戶接觸的第一平臺，渠道逆推上游內容產業的故事近年越來越多發生，QQ不僅會成為最大的IP內容進口方，還有機會成為最大的IP內容產出方。
QQ的娛樂社交戰略，正在成為騰訊一條長線布局。
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