日前，國外互聯網巨頭Facebook 宣布，將面向所有iOS用戶推出Instant Articles，并在 Android平臺上推出了該服務的測試版。

Facebook的這種沉浸式廣告又有人稱之為Instant Ads，Instant Ads是一種信息流廣告，和傳統的信息流廣告不同，Instant Ads打通了商戶使用的 CRM軟件，這樣做的好處是，用戶能夠不離開Facebook平臺，就能夠深度體驗到廣告里的內容，甚至能夠直接進行購買，廣告的加載速度也有非常大的提升。要知道在移動端中，讓用戶跳轉到第三方網站，再在第三方網站上進行購買的用戶體驗是非常不佳的。

所以Facebook推出的Instant Ads功能，能夠很好的解決平臺、廣告、廣告主三者的平衡關系，在不傷害用戶體驗的同時，完善用戶對廣告的需求，讓廣告效果大幅度提升，同時也解決了移動端的信息流廣告的諸多問題。有專家人士認為，Instant Ads 將成為 Facebook 移動業務的下一收入來源，Instant Ads在一定程度上會解決廣告主在移動端遇到的諸多問題，所以Facebook在移動端的營收確實會有可能提升。

根據Facebook 2015年Q2季度的財報顯示，Facebook當季營收40.42億美元，來自于廣告業務的營收為38.3億美元，占總營收的94.7%，其中移動廣告業務營收在廣告業務總營收中所占比例約為76%，相比之下去年同期所占比例約為62%。

Google的母公司Alphabet發布的2015年Q3季度財報顯示，Alphabet第三季度收入186.8億美元，其中廣告收入為167.8億美元，占總收入的89.8%，Google網站營收為130億美元，同比增長16%，付費廣告點擊量同比增長23%，付費廣告點擊收入同比增長35%。

從雙方的財報對比可以看出，Facebook和Google實質都是“廣告公司”，廣告營收占比都在90%左右，Google依靠的是點擊廣告，而Facebook的主要收入則是依靠移動廣告。

相比較Facebook在移動端的改變，Google則依然是按照點擊付費的模式。按道理，Facebook和Google都有各自的廣告體系，是井水不犯河水的關系，但要明白的一點是，廣告主在廣告的預算上是有限的，即使有提升，也會是一個很緩慢的速度。所以，Facebook和Google實際上直接的廣告主競爭關系，Google有效果，廣告主就會在Google上多投入，而一旦Facebook的Instant Ads有效果，廣告主肯定會選擇Instant Ads，反之競爭對手的廣告預算就會減少。

既然是競爭對手關系，隨著Facebook的Instant Ads功能逐步完善，用戶和廣告主都會青睞于這種模式，而Google則依然是點擊廣告模式，且Facebook針對的還是當前火熱的移動端，可以看到的趨勢是，所有的互聯網公司都在向離用戶更近、操作更方便的移動端轉移，所以Google現在正面臨著Facebook在網絡廣告市場的沖擊，特別是移動端的發力，這一點正是Google所缺乏的部分。

還有一點是，移動互聯網的時代，各產品之間的競爭，實際上是對用戶使用時長的搶奪，用戶使用時長越長，就越能夠產生更大的效益，一個是直接的數據，平臺會有更多的數據產生，另一個是內容，會有更多的UGC內容被生產出來，這兩方面，對于廣告的質量都有很大的維度提升，數據和內容會給平臺增加更多云計算的維度，也更加有利于廣告主在內容和創意上針對用戶“個性化定制”，直白的說，會讓廣告效果更加，再加上離用戶更近的方式，會讓用戶直接和廣告之間交易，這遠遠要比用戶在Google上搜索襪子，再點擊鏈接跳轉到第三方要好的多，畢竟，用戶并不是立刻馬上就想到有襪子的，相比較對于人的分析，Facebook更為精準。

Instant Ads很有可能會引發Facebook和Google在網絡廣告市場上一決雌雄，畢竟是數千億美元的大市場，誰都不會輕易放棄，特別是谷歌每個季度將近160億美元的營收，本來是屬于它的地盤，它會輕易的放過Facebook嗎？網絡廣告的精準性和易交易性勢必會成為新的爭奪點。