雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾
據國外媒體報道，今天或許是回到未來的日子，但是對于雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）來說似乎時間已經不多了。
雅虎最新的財報又一次讓投資者失望了，不管是營收還是利潤都未能達到分析師們的預期。除去一次性費用，雅虎最新財季的營收僅10.02億美元，每股收益15美分，分別低于華爾街分析師預測的10.24億美元和每股收益16美分。
財報發布之后，雅虎股票在周三早盤交易中下跌了2%。雅虎的兩項核心業務即搜索和顯示廣告業務一直面臨著巨大的壓力，因為越來越多的人開始在移動設備上搜索商品，而這恰恰是雅虎的短板。雅虎的搜索業務收入（含流量獲取成本）同比減少了13%，而顯示廣告收入同比僅增長了2%。
梅耶爾擔任雅虎CEO已有近3年的時間，她一直把重點放在移動、視頻、原生廣告和搜索廣告上面。這部分業務創造的收入同比增長了43%，但這部分收入只有4.22億美元，還不到公司總收入的一半。相比之下，Facebook在最近一個季度有76%的廣告收入來自于移動業務。
投資者對梅耶爾以及她帶領的團隊已經失去了耐性，有些投資者對雅虎提出了大規模裁員的要求。雅虎現有1萬多名員工，它似乎已經暗示它最終會認真考慮裁員事宜。雅虎CFO肯·高德曼（Ken Goldman）說：“我們在這個季度降低了勞動力、設施和可自由支配的開支并且我們仍將繼續控制支出，我們將繼續把勞動力集中在成長性計劃上。”
很明顯，雅虎的搜索業務在過去一段時期里一直表現不佳，它去年修訂了它與微軟必應之間的合作協議，現在又跟谷歌達成了合作，允許后者輔助提供搜索結果和廣告。
雅虎與谷歌的合作乍一看似乎對它有利，但是市場研究公司Merkle/RKG并不這樣認為。它通過數據發現，谷歌廣告的轉換率比必應廣告高出34%，但是雅虎并不能享受到更高的轉換率。Merkle/RKG表示：“廣告轉換率上面的差異似乎與用戶人口統計而不是顯示廣告的質量上面的差異關系更大。”
雅虎與谷歌的交易還需得到司法部的批準。
雅虎還持有阿里巴巴將近25%的股份，它已經承諾會將這部分資產分給股東們。最近幾個月，這部分資產分拆一直在接受調查，因為美國國稅局認為這部分資產應該納稅，這也引起了投資者的擔憂。
巴克利資本的分析師保羅·沃格爾（Paul Vogel）在一份投資者報告中寫道：“這部分股份將繼續持有，而且與阿里巴巴股份的分拆結果有很大關系。現在看來，這部分股份分拆可能會推遲到2016年初，最終的繳稅方案仍然懸而未決。”
梅耶爾說，股份分拆可能會在2016年1月而不是今年第四季度進行。
梅耶爾和她領導的管理團隊承諾會重新調整業務重心，當前計劃中的管理狀況似乎不太好。雅虎因為進軍原創內容而減記了4200萬美元的資產，它似乎打算調整它的計劃。
Pacific Crest Securities的分析師伊凡·威爾森（Evan Wilson）認為，新計劃需要解決雅虎在廣告條廣告市場上的定位問題。
他說：“雅虎管理層顯然對公司復興速度感到不滿意，這聽起來似乎很悲觀。雅虎一直在裁員以保護公司的利潤。新的管理層是在3年前建立起來的，預計他們將在第四季度財報電話會議上公布新的計劃。這顯然與最初的復興計劃有些不相符。雅虎銷售了不少廣告條廣告，對于整個行業來說，這種廣告的價格都在下滑，這也是雅虎新計劃需要解決的問題。”
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