盡管谷歌不斷推出moonshot（指代瘋狂的想法或者不大可能實現的項目），比如自動駕駛汽車、谷歌眼鏡以及Loon（無人氣球項目），但搜索依然是其企業基石。

在2014年總營收中，谷歌近90%收入來自廣告，其中搜索廣告又占主體。市場調查公司eMarketer公布數據顯示，總的來說，在價值1450億美元的全球數字廣告市場中，付費搜索廣告占比48%，約為700億美元。網絡搜索公司comScore統計表明，谷歌依然在搜索領域占支配地位，2015年8月份占美國桌面搜索流量的63.8%。谷歌搜索的最大勁敵是微軟必應，占20.6%市場份額。

但是谷歌搜索業務現在正面臨艱巨挑戰。由于付費搜索業務主要建立在桌面瀏覽器模式基礎上，而消費者日益轉投向移動模式。在移動設備上，消費者不像過去那樣更多使用搜索功能，因為他們有各種應用可滿足具體需求。他們可能依然會在這些應用之中進行搜索，但不會在傳統搜索引擎上進行太多搜索。

這聽起來似乎沒什么大不了的，但有新的數據顯示，這是一種正在發生的趨勢。這種趨勢將對谷歌（微軟和雅虎等）核心搜索業務造成巨大影響。市場調查公司eMarketer公布數據顯示，從2014年到2019年，搜索廣告開支增長可能會下降。

在本周于德國克隆舉行的數字貿易展會Dmexco上，全球領先媒體傳播公司ZenithOptimedia的首席數字官史蒂芬·巴德嘉（Stefan Bardega）與搜索公司GlobalWebIndex的趨勢總監杰森·曼德爾（Jason Mander）進行了移動趨勢演示。他們發現，使用搜索引擎尋找品牌、產品以及服務的人正在減少。

使用搜索引擎的互聯網用戶減少趨勢十分明顯，一年之內從55%下降到49%。在年輕人中，這種變化尤其顯著。巴德嘉說：“在老年人中，這種變化不太明顯，但是在非洲裔和白人中很明顯。”

這里需要說明的是，這只是一份調查，而非真正的搜索點擊數據。人們可能會說，他們的確更少使用搜索功能，但我們不知道他們的實際使用情況。可是不論如何，與以前相比，人們都承認更少使用搜索功能。

為何會如此？ZenithOptimedia和GlobalWebIndex給出3個理由：

1.移動行為以應用為基礎。移動應用統計平臺Flurry統計顯示，人們在手機上花費的時間86%都用在應用上。

2.人們正通過社交網絡發現內容。社交內容發現及分享平臺Shareaholic發現，在2014年，8大頂級社交網絡所占網絡流量占比達到30%，而2013年僅為22%。

3.移動設備屏幕很小。很難打出長句子進行搜索。

谷歌自己也承認，來自移動設備的搜索查詢已經超過桌面。網絡搜索公司comScore提供的數據也顯示，在2014年第四季度，美國所有搜索中，12.6%是智能手機用戶產生的。

ZenithOptimedia的巴德嘉認為，搜索的未來需要依靠語音指令。谷歌在Google Now中提供語音搜索功能，但其面臨蘋果Siri, 微軟小娜、百度度秘以及FacebookM的競爭。

ZenithOptimedia的分析以GlobalWebIndex提供的數據為基礎，這些數據覆蓋34個國家的20萬個成員。正如我們所知道的那樣，搜索可能不會立刻消失，但顯然這個行業正被顛覆。與桌面瀏覽器為基礎的搜索模式相比，移動帶來更多競爭者，從應用到設備制造商等。

巴德嘉說：“在以當前瀏覽器為基礎的模式中，如果搜索想要維持在數字營銷投資中的份額，它需要快速進化。”