據國內媒體報道，谷歌的Chrome瀏覽器將于本周二開始停止播放那些使用Flash技術的網絡廣告。這可能會導致廣告商徹底放棄這種視頻格式。
在過去20年里，Flash為絕大部分網絡橫幅廣告與視頻廣告提供了支持。但谷歌表示，這種格式延緩了頁面載入速度，耗費設備電量，而且通常影響了用戶體驗。
因此谷歌決定在自家Chrome瀏覽器中的默認設置中“暫停”Flash廣告。“暫停”的意思是，只有用戶進行點擊，這些廣告才會播放。
谷歌建議廣告主采用HTML5技術取代Flash。前者可以運行在很多設備上，而且能提供與后者類似的功能，但效率要更高。
谷歌向營銷人士提供了HTML5廣告制作工具，而且還提供了可以將Flash廣告轉換為HTML5廣告的工具。不過，其他的廣告網絡與技術提供商可能要調整自己的產品，以確保自家出售的廣告還會被用戶的瀏覽器加載。
事實上并不只有谷歌一家，亞馬遜周四宣布，從9月1日開始，該公司旗下網絡(包括Amazon.com門戶在內)的所有廣告將不再使用Flash，再次對這種老牌網絡技術構成了沉重打擊。亞馬遜在聲明中說：“此次變化確保客戶可以繼續在亞馬遜及其附屬公司的服務中獲得積極而連貫的體驗，各類網站上展示的功能也可以獲得最優表現。”
為什么要暫停？
原因有兩個。
1是adobe已經不做flash了。2是Flash的安全漏洞太多，導致chrome也不安全，google只能被迫放棄支持。
引用TNW中文站的話說，就是Flash技術過去多年中遭到了外界的詬病，其運行性能低下，另外充滿了安全漏洞。這種技術已經到了死亡的時候。
有媒體評論說，谷歌這一舉動似乎是Flash的棺材上釘上了一顆釘子。
雖然互聯網主流的視頻廣告還是Flash。但未來Flash廣告會被H5慢慢替代。
為什么是H5？
簡而言之就是利用HTML5技術實現的廣告形式，上個禮拜剛剛刷屏的《吳亦凡即將入伍》就是通過HTML5技術實現的，目前來說，H5廣告應用比較多的領域是移動端，一部分原因是flash在移動端幾乎毫無影響力——H5差不多占領了整個M端市場。
H5最大的優勢在于跨平臺，它可以兼容iOS、安卓，適應手機、平板等各種終端設備。這一屬性應用于廣告營銷領域，可以制作互動性更強、多屏互動的營銷案例。如今營銷互動化、營銷游戲化已成為趨勢。受眾需要的不再是被動地接受信息，而是要主動地參與其中并產生互動，這就對營銷的交互性提出了很高的要求。
事實上，國內已經有不少公司瞄準了這一市場，推出了相應的工具，比如白鷺時代。白鷺時代聯合創始人張翔告訴虎嗅君，白鷺時代推出了一款專門用于營銷、Web APP的工具——Lark。Lark的特點就是能夠快速簡單地制作出炫酷的H5廣告營銷頁面、app，將游戲級的交互應用到廣告營銷案例中。
所以H5要一統互聯網江湖了……嗎？
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