《俄羅斯商業咨詢日報》網站8月14日刊登《為什么谷歌要改名？》一文，作者為技術公司WayRay創始人維塔利·波諾馬廖夫。
文章稱，媒體為關于谷歌和“字母表”公司的新聞想出了漂亮的標題《走出舒適區》。它非常適合廣大讀者的口味，也預示了谷歌及其共同創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林團隊將要取得的新建樹。不言而喻，創建新公司的決定不是一夜之間作出的，它包含了公司一貫的發展戰略。消息公布后，谷歌市值大漲280多億美元。
也許，新公司將更容易制造與谷歌搜索引擎不相關的新產品。而好奇心特別強的人終于可以一窺沒有了谷歌X和風投等部門的谷歌將有怎樣的利潤，因為新機構將允許第4季度把谷歌與公司其他業務在財務上分離開來。
這家公司作出上述改變可能有哪些原因？
文章稱，谷歌明白需要占領新市場。但龐然大物往往不能及時移動。例如，新廣告工具每天都在出現，日益擠占谷歌在相關市場的地位。
臉書已成為新聞“聚合器”，人們變得較少使用可以投放關鍵詞廣告的傳統在線媒體。社交媒體的人氣正以滾雪球之勢急劇增長，而谷歌+跟不上競爭對手的步伐。
文章稱，第二個著名的失敗項目是谷歌眼鏡。它使用的技術落后于時代10年，而索尼和來自日韓的其他競爭者也發布了類似裝置，使得谷歌的這一概念不再獨特。谷歌眼鏡之所以沒有“速死”，僅僅是因為巧妙的宣傳和產品被定位成極客玩具。營銷專家的工作堪稱完美，但仍舊無法避免人們的失望情緒。
還有開發秘密項目的谷歌X實驗室，其中最著名的莫過于無人駕駛汽車。不過，這是否是能真正改變世界的技術還不得而知。
文章稱，谷歌的架構使其無法再以現有形式在同一品牌下實現業務多樣化。世界在變化，而谷歌新項目仍舊受到這家“創新”公司舊運營模式的拖累。效法沃倫·巴菲特創立某種控股公司是合適的出路。
同時，谷歌的業績成長也不盡如人意。當對互聯網公司進行新一輪價值重估時——這很可能在5年后發生，自然會產生如下問題：公司為何價值這么高？近年來它為世界貢獻了什么？
文章稱，由于錢多、好點子少，在今天的美國風投市場上，是公司選擇投資人，而非相反。基金對有發展前途的公司的爭奪如此激烈，以至于愿意為其保駕護航。
谷歌的下一步大概是宣布谷歌風投獨立出來。“字母表”公司或許將成為資金的聚合器和孵化器。而谷歌風投會變身為一家大型風投基金，伙伴就是自家公司。這是為初創企業尋找新技術和投資的最顯而易見的方法。
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