谷歌現在有很多驚人項目都在不斷取得進展，他們沿著舊金山公路測試自動駕駛汽車的同時，也在全球各地發送飄浮的聯網氣球。但是盡管努力實現業務多元化，谷歌依然是一家搜索和廣告公司，這項核心業務占谷歌收入的90%。
現在，谷歌的核心業務正遭受來自四面八方的襲擊，這從過去2天發生的事情就可窺一斑：
1.周一，微軟宣布與AOL達成合作協議，將其顯示廣告業務轉讓給AOL，而AOL則使用微軟的必應搜索引擎。這意味著，在未來10年，谷歌搜索都將被排除到AOL業務之外。
2.周二，Facebook推出最新有吸引力的廣告購買按鈕，其視頻廣告將比YouTube更具競爭力。
3.Pinterest宣布將在服務中添加“Buyable Pins”，即將電子商務整合進社交媒體平臺。此舉讓Pinterest向成為視覺搜索和發現引擎的目標邁進一大步，用戶可直接在應用程序內購買找到的物品。
但是競爭對手這些舉動不會立即給谷歌帶來災難。
失去與AOL的合作協議只會讓谷歌每月損失數千萬美元，于其上個季度172.6億美元的收入相比，堪稱滄海一粟。即使Facebook正成為視頻廣告吸金大戶，YouTube的廣告業務依然很龐大，而且其已經吸引大量廣告主。Pinterest的產品依然處于雛形狀態，谷歌也正在推出自己的“購買”按鈕。
但是積少成多。Pinterest可能剛剛開始追求視覺搜索業務，隨后將推出其廣告產品。亞馬遜的產品搜索功能已經與谷歌競爭多年。全球性互聯網信息服務提供商ComScore公布數據顯示，在2013年9月到2014年9月之間，亞馬遜桌面產品搜索查詢增長了47%，已經威脅到谷歌盈利特別豐厚的搜索廣告業務。
在失去與AOL協議不到一年前，Mozilla也曾用雅虎取代谷歌搜索，導致谷歌在搜索市場所占份額出現2009年以來最大降幅。現在，谷歌依然是蘋果Safari瀏覽器的默認搜索引擎，但有傳聞稱蘋果也有意使用必應或雅虎取代谷歌搜索。無論這種情況是否出現，蘋果的確計劃在下次iOS升級中，在Safari移動瀏覽器中封殺廣告。幫助網站檢測廣告屏蔽的公司PageFair發表報告稱，屆時，谷歌年度收入將損失10%。
與此同時，谷歌收取的廣告點擊費用在持續下降，上季度總體增長低于預期。在過去一年中，谷歌出現多次業務增長低于預期的情況。隨著競爭對手的不斷蠶食，谷歌核心業務正變得岌岌可危。正如一名谷歌前雇員談及谷歌未來時稱：“谷歌的核心業務已經不再出現明顯增長。”
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