對于一直以來提供來自最草根的、自下而上社交活動的Twitter，提供演唱會和音樂節等所有有趣的內容管理功能將吸引更多的廣告商和贊助商。
據外媒Billboard報道，社交巨頭Twitter最近推出了一項新功能名叫“Project Lightning”，宣稱該功能將在今年晚些時候正式發布使用。
據音樂財經了解，該功能主要為用戶當前所有的活動和新聞提供一站式獲取服務，點開應用主屏幕的一個按鈕就能進入當下所有時事和熱點話題的界面，Project Lightning可以用來關注任何有關演唱會、音樂節、電視直播節目，比如格萊美獎直播的新聞話題以及當紅歌手賈斯汀·比伯的新聞。雖然Twitter已經有提供熱點話題功能，但是Project Lightning將為每天5億的熱點新聞提供更加清晰快捷的分類導覽。
Twitter產品高級副總裁Kevin Weil在對Buzzfeed公開此項新功能時說道：“在這里你可以獲取一切新鮮有趣的話題。這些話題可以是新聞時事，可以是爆炸新聞、頒獎禮和體育新聞，當然也可以是文化動態以及在你的身邊或你所在的地方正在發生的事情。”
來自一家名為Made to Order的社交策略與培訓機構的Gretchen Fox驚呼道：“終于推出了！為什么花了這么長的時間才推出是我不能理解的！”這家公司顯然看到了創造有關演唱會和音樂節的新實時體驗的巨大市場潛力。推廣商可以雇傭現場社會團隊制造包括臺前幕后以及花絮等360度全方位的體驗。新人也可以增加曝光率，尤其是在像西南偏南大會這一類大事件的時候。此外，廣告商們也可以根據自己的情況與這些事件和藝人相匹配做宣傳。
數字內容的歸納整理（Curation）并不是第一次被認為十分重要，實際上，許多數字公司都添加了內容管理的功能或是整個業務本身就以內容管理為主。對于一直以來提供來自最草根的、自下而上社交活動的Twitter和Snapchat來說，提供內容管理功能將吸引更多的廣告商和贊助商。對于像Spotify這樣的數字音樂流媒體服務來說，內容的歸納和管理則是一種為3千萬首的音樂曲目提供導航的方法。在Spotify之前的Beats Music，以及現在的蘋果音樂也同樣宣稱人為的內容管理要比電腦自動生成的推薦更好。
Twitter需要像Project Lightning這樣的功能帶來更多的用戶同時獲取更多數字廣告的市場份額。全球知名市場調查機構eMarketer預測Twitter將在美國數字顯示市場（digital display market）占據更多的份額，去年達到3.7%而預計2017年將達到6.8%的市場份額。但是Twitter公司的營收令人失望，導致一些分析師下調了Twitter的股票評級，達到52周以來的最低。所以Twitter會把先前的執行總裁Dick Costello暫時替換為創始人之一Jack Dorsey也并不意外。
大家普遍強烈的感覺是Twitter近來表現不佳。Twitter每月擁有3.02億的用戶，而Facebook擁有14.4億。對于Twitter來說，目前出新功能及提高用戶體驗的速度很慢。但是Twitter是一項全球的不可或缺的服務，正如Twitter批評家Ben Thompson在他的博客中寫道“大家對于這項服務的認知程度遠超過了它的實際可用性。”
如果成功的話，Project Lightning將幫助Twitter代替Facebook成為一個更好的分享和發現經驗的地方。當下活躍的分析師發現，當前更多的樂迷們更喜歡用Facebook來分享圖片和經驗。他們更喜歡用Twitter來分享對未來即將發生的事情的計劃，盡管被調查人員中只有42%的人會分享有關演唱會的計劃。無論如何，現實的情況可能與這項數據有所差距，因為這些根據2012年11月的一項調查得出的數據已經有兩年的時間了。
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