谷歌最糟糕的噩夢(mèng)正逐漸成為現(xiàn)實(shí)：一款移動(dòng)瀏覽器正封殺其廣告，并阻止其廣告產(chǎn)生收入。
德國(guó)公司Eyeo GmbH是世界最流行瀏覽器擴(kuò)展程序Adblock Plus的幕后團(tuán)隊(duì)，近來(lái)其發(fā)布Adblock瀏覽器測(cè)試版，這種瀏覽器是基于火狐的安卓瀏覽器設(shè)計(jì)的，可以屏蔽移動(dòng)廣告。
對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，這是個(gè)糟糕的消息。因?yàn)槭袌?chǎng)研究公司PageFair近來(lái)公布調(diào)查顯示，28%的美國(guó)人已經(jīng)將Eyeo的Adblock Plus擴(kuò)展到個(gè)人電腦上。Eyeo的新瀏覽器對(duì)谷歌會(huì)造成嚴(yán)重威脅嗎？抑或其根本不會(huì)削弱谷歌大規(guī)模的廣告網(wǎng)絡(luò)？
移動(dòng)廣告對(duì)谷歌意義重大
要想了解Eyeo對(duì)谷歌可能造成的威脅，我們首先要看看谷歌的移動(dòng)戰(zhàn)略。谷歌正逐步利用安卓賺錢(qián)，盡管這是一種免費(fèi)和開(kāi)源的操作系統(tǒng)，但通過(guò)搜索、移動(dòng)廣告、Google Play購(gòu)買(mǎi)等，它可幫助谷歌增加很多收入。如果用戶瀏覽其Chrome或使用YouTube、Gmail或Drive等生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用，谷歌還能追蹤用戶。
可是，移動(dòng)用戶經(jīng)常使用谷歌的原生應(yīng)用，而非通過(guò)Chrome訪問(wèn)他們的移動(dòng)網(wǎng)站。這導(dǎo)致谷歌正損失掉源自移動(dòng)廣告的潛在收入。對(duì)此，谷歌的反應(yīng)是壓制原生應(yīng)用的研發(fā)，以允許移動(dòng)網(wǎng)站通過(guò)Chrome遞送類似應(yīng)用的推送通知。谷歌可能不久后會(huì)在移動(dòng)廣告中推出“購(gòu)買(mǎi)”按鈕，鼓勵(lì)購(gòu)物者利用其移動(dòng)搜索引擎搜索產(chǎn)品。
將廣告綁為人質(zhì)的業(yè)務(wù)
市場(chǎng)研究公司PageFair公布數(shù)據(jù)顯示，2012年，Adblock Plus在個(gè)人電腦上的使用導(dǎo)致谷歌潛在廣告收入損失8.87億美元，這相當(dāng)于谷歌當(dāng)年廣告總收入的2%。這足以令谷歌重視Eyeo，不得不付費(fèi)給后者，以便將自己列入“更低侵入性廣告白名單”。
盡管谷歌與Eyeo雙方都未披露交易細(xì)節(jié)，但《金融時(shí)報(bào)》宣稱，谷歌、微軟、亞馬遜以及其他網(wǎng)絡(luò)巨頭都向Eyeo支付30%的廣告收入，以便于他們的廣告不被封殺掉。為此，谷歌2012年可能支付給Eyeo2.26億美元廣告收入。
Eyeo并非首次嘗試征服安卓
這并非Eyeo首次嘗試封殺安卓設(shè)備上的廣告。該公司此前曾為安卓推出Adblock Plus應(yīng)用，但其在擁有根權(quán)限(Root access)的“越獄”設(shè)備上表現(xiàn)最好。如果一款設(shè)備沒(méi)有根權(quán)限，其應(yīng)用就需要手動(dòng)配置為代理服務(wù)器。2013年，谷歌Google Play Store要求應(yīng)用必須下載，并手動(dòng)安裝。
新的Adblock Plus瀏覽器據(jù)說(shuō)將可在有根權(quán)限和無(wú)根權(quán)限的設(shè)備上使用，這可幫助其接觸到更廣泛的主流客戶。可是，谷歌依然不可能允許Eyeo在Google Play中出售其新瀏覽器。
在新聞稿中，Eyeo強(qiáng)調(diào)其新瀏覽器的幾大關(guān)鍵優(yōu)點(diǎn)。該公司表示，安裝移動(dòng)廣告可能消耗手機(jī)多達(dá)23%的電量、增加數(shù)據(jù)成本、導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)加載速度更慢等。此外，惡意軟件經(jīng)常隱藏在廣告中，甚至值得信賴的網(wǎng)絡(luò)中，而封殺廣告可幫助移動(dòng)設(shè)備保持安全。
谷歌應(yīng)該開(kāi)始擔(dān)憂嗎？
如果Eyeo的瀏覽器在與Chrome的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，谷歌的移動(dòng)廣告可能開(kāi)始失去價(jià)值，它也將失去通過(guò)廣告在移動(dòng)設(shè)備上持續(xù)追蹤用戶行為的能力。谷歌絕不是唯一的受害者，它在廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——雅虎、微軟等，也都將受到影響。
如果Eyeo再獲得那些想擺脫谷歌安卓生態(tài)系統(tǒng)的公司支持，比如三星、Cyanogen以及眾多安卓開(kāi)源項(xiàng)目，問(wèn)題將會(huì)變得更加嚴(yán)重。
與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)Facebook將獲得Eyeo瀏覽器的更好保護(hù)，理由很簡(jiǎn)單，其廣告網(wǎng)絡(luò)主要通過(guò)Audience Network包含在其本身應(yīng)用和第三方應(yīng)用中。Adblock Plus可封殺Facebook在桌面上的廣告，但Facebook上個(gè)季度73%的廣告收入來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。
如果Eyeo的新瀏覽器向其瀏覽器擴(kuò)展那樣流行起來(lái)，谷歌很可能必須向其支付更多報(bào)酬，以確保其某些廣告不會(huì)被封殺。然而，這不是解決谷歌商業(yè)模式問(wèn)題的根本方案。人們已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)廣告，他們正變得足夠聰明，可以封殺傳統(tǒng)廣告。如果這種趨勢(shì)繼續(xù)下去，谷歌的移動(dòng)廣告將失去其價(jià)值，營(yíng)銷人員會(huì)尋找新的方式促銷自己的業(yè)務(wù)，比如Facebook的企業(yè)頁(yè)面、Twitter上的Promoted Tweets等。
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