Facebook本周在其財報中稱其網站視頻播放次數已經達到每天40億次。在6個月之前，這個數字是10億。

正說我的同事Kurt Wagner所說：“在6個月這么短的時間之內每日總播放次數從10億增長到40億，這是人們把Facebook看成是YouTube的實際競爭對手的原因之一。”

有沒有更多的數據支持上面的說法？讓我們來看看全國冰球聯盟（NHL）季后賽視頻的播放數據。

昨晚Facebook往我的信息流里推送了兩段冰球比賽視頻。一段是紐約巡游者隊（Rangers）的比賽精彩片段回放，中間穿插球迷在家中觀看比賽時的反應。截至今天上午，這段視頻的播放次數是24萬次。

YouTube上的同一段視頻呢？大約播放了1200次。

第二段視頻是巡游者隊上傳的制勝球片段。截至今天上午，該視頻在Facebook上的播放次數為19萬次。但是巡游者隊沒有把這段視頻發到YouTube上。

誠然，Facebook在統計“播放次數”的時候非常隨意（視頻只要播放三秒鐘就算一次）。Facebook視頻會在信息流里自動播放，這也明顯提高了這些數字。

但是通過把視頻發到Facebook上，NHL和巡游者隊可以利用其巨大的規模優勢和有針對性的算法。Facebook根據這個算法把視頻推送到它認為可能會喜歡該視頻的不同人群，比如喜歡這個球隊或者這種運動的粉絲。Facebook還會把視頻推送到給這個視頻或者球隊點贊的用戶的Facebook好友。在我這里屬于后一種情況，但是我仍然覺得這段視頻與我有關聯，我不介意在我的信息流中看到它。

與此相比，YouTube的傳播方式是依靠用戶打開巡游者隊YouTube主頁或者在其他網站上發現嵌入視頻。這是依靠推送和依靠吸引兩種方式之間的較量，視頻制作者和傳播者肯定注意到了。