谷歌的股票連續幾年來都表現平平，其中一個原因就是人們對谷歌的未來感到悲觀，以谷歌搜索廣告為例，其CPC(每次點擊成本)一直在降低。谷歌在2014年第四季度財報中稱，CPC比2013年第四季度下降了3%。更糟糕的是，CPC下降的速率還在加快。為何會如此？
美國主流網絡媒體BI就谷歌搜索廣告業務面臨的問題邀請了2名專家進行解釋，他們分別是美國搜索引擎技術網站Search Engine Land的創始主編丹尼·蘇利文（Danny Sullivan），以及Search Engine Land的記者基尼·馬爾文（Ginny Marvin）。以下就是他們的評論：
自從2007年蘋果推出iPhone，2008年谷歌推出Android以來，谷歌高管就意識到，通過手機聯網的人很快將會超過通過桌面電腦聯網的人數。對谷歌來說，這種趨勢是個糟糕的消息，因為當時谷歌幾乎完全依賴出售桌面搜索廣告賺錢。
因此在2013年3月份，谷歌做出決定，他們告訴廣告主：如果你們向我們購買廣告，它們將會出現在桌面和移動設備上，這兩個平臺之間沒有任何區別。對于谷歌來說，成為移動廣告領域的大玩家是當務之急。在大多數情況下，廣告主接受了這個決定，繼續在谷歌上展示他們的正常廣告，很快谷歌就占據了市場主導地位。
但是最終，谷歌遇到一個新的問題。大多數廣告主都是那些試圖向谷歌用戶出售產品的公司，而這些用戶也正通過谷歌尋找這些產品。當用戶點擊廣告時，他們會直接進入廣告主的在線商店。因為谷歌告訴廣告主，無需為特別創建移動或桌面廣告而擔憂。蘇利文和馬爾文說，大多數廣告主繼續使用相同的在線商店，而這些在線商店過去只會出現在谷歌桌面搜索結果頁面中。
但是這些在線商店在移動設備上使用并不容易。結果，采用移動搜索廣告的店主無法獲得通過桌面搜索廣告那樣多的交易。對于廣告主來說，通過點擊谷歌搜索廣告進入他們在線商店的人的價值越來越低。因此，廣告主們愿意支付CPC的價格也隨之下降。
馬爾文說，在過去幾個季度中，谷歌移動搜索廣告流量的價值在緩慢增長，但增長速度仍然遠遠低于桌面搜索廣告。谷歌面臨的重要問題是：谷歌擁有世界上最先進的移動友好的應用和軟件，但就業務發展趨勢來看，或許直到谷歌數以百萬計的廣告主開發出人們愿意在智能手機時代使用的在線商店后，這些應用和軟件才會大放異彩。
對于谷歌來說，他們面臨的威脅是：盡管谷歌數以百萬計的廣告主正緩慢實現現代化，但消費者將繞開谷歌學會網上購物。已經有大量證據顯示，消費者習慣于跳過網頁搜索，直接打開應用或亞馬遜網站。這或許足以解釋為何谷歌股價長期以來表現平平的原因。
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