摘要 : 在《彭博社》的一份最新報道中，消息人士透露，Twitter與谷歌已達成了新協議，前者向后者開放數據接口，未來Twitter上的消息將重新出現了谷歌搜索結果中。
在《彭博社》的一份最新報道中，消息人士透露，Twitter與谷歌已達成了新協議，前者向后者開放數據接口，未來Twitter上的消息將重新出現了谷歌搜索結果中。谷歌搜索之前必須自己“爬”Twitter上的信息，而現在，Twitter將自動向谷歌輸送。
這項協議凸顯出了Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)的整體計劃：他希望將Twitter消息展示給更多人，以便通過更大的受眾群賺取更多廣告收入。Twitter還為微軟必應搜索和雅虎提供數據，該公司希望在用戶增速放緩的情況下吸引更多人使用其網站。Twitter本周宣布與Flipboard和雅虎日本達成協議，將在這兩家服務中展示自家廣告。
事實上，此次并非Twitter與谷歌第一次達成類似協議。2009年至2011年，谷歌和Twitter也有類似的合作，不過，2011年之后，Twitter時任CEO阿里·羅甘尼（Ali Rowghani）沒有再和谷歌續約。
出現沒有續約的原因，主要由于谷歌進行社交搜索化的嘗試。谷歌于2012年1月正式在自己的核心產品——谷歌搜索上增加了“Search Plus Your World”功能（以下簡稱Search Plus），并在其中整合了自家的Google+業務。”
在谷歌上線這個功能后，Twitter就向眾多媒體機構發送了一封聲明郵件，簡單直接的抨擊了這個新功能對Twitter所帶來的影響。
“許多年來，人們依靠谷歌在網絡上尋找自己需要的東西，并相信谷歌能提供給他們相關度最高的信息。人們最常想要知道的內容，莫過于世界上發生的最新事件和重大新聞，而Twitter已經成為了這類實時新聞的重要內容來源，在Twitter上每天有超過1億的用戶就各種話題發表超過2.5億條微博，因此，搜索結果中與最新事件相關度最高的常常是Twitter上的用戶和內容。我們擔心，由于谷歌搜索的變化，找到這類信息的難度將會大大增加。我們認為這對出版業者、新聞機構和Twitter用戶來說是不好的。”
不過，在早前外媒爆料稱，谷歌即將收官Twitter的消息，投資公司SunTrust的分析師鮑勃·佩克（Bob Peck）在接受CNBC采訪時表示，“Twitter是最好的即時搜索引擎，這不會不引起谷歌的注意。追溯到2009年，也就是Twitter進行首次公開招股之前，就有消息稱谷歌可能會收購Twitter，不過當時的估值在100億美元至200億美元。”
而這背后是Twitter公司戰略不清晰、股價下滑、用戶增長放緩等一系列因素。
在解讀第四季度財報的電話會議中，TwitterCEO Dick Costolo 表示，由于Twitter的月度活躍用戶增長正在放緩，該公司已經開始衡量Twitter體驗以外的影響，因此與Google的合作時機已經成熟。對Twitter來說，其公司公司一直致力于使得推文在搜索引擎中更容易查找得到，與搜索引擎提供商洽談合作，這會是將推文展現給更多人的一個“獨立機會”。
總結來說，Twitter選擇重新和Google合作，無外乎以下三方面原因
1）Twitter的用戶增長低于市場預期
Twitter第四季度的月平均活躍用戶總數為2.88億人，同比增長20%，但增幅低于上一季度的23%。Twitter月平均活躍訪問用戶的增長速度低于市場預期。Twitter迫切的需要從外部獲取新增用戶，作為一個強大的內容平臺，搜索引擎將能夠很好的幫助Twitter找到目標用戶。
2）Twitter需要把廣告擴展至平臺之外
在去年年度營收突破10億美元之后，Twitter正努力向外界展示，該公司已經能夠實現盈利。該公司第四季度營收為4.79億美元，同比增長為97%，但仍然凈虧損1.25億美元。而據知情人士表示，谷歌和Twitter此次達成的協議并不包含任何廣告營收方面的事項，但Twitter將會向谷歌收取數據授權營收（data-licensing revenue），這將成為Twitter收入新的增長點。Twitter已成為發展最快的互聯網社會化媒體服務之一，早前Twitter曾經列舉廣告和高級功能將是兩個潛在的賺錢方式。
3）出于雙方刺激股價的考慮
不論這次合作的最終結果如何，對Twitter來說都是一件穩賺不虧的生意。在明天Twitter將公布新季度財報，與Google的合作無疑會是一個利好消息。而另一方面，Facebook移動廣告營收的快速增長，給Google也帶來了不小的壓力。Facebook還在積極推動其在線視頻業務的增長，挑戰谷歌在這一領域的霸主地位。Google也迫切需要拉攏一個新的社交網絡合作伙伴，而就目前而言的最佳選擇當然是Twitter。
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