北京時(shí)間2月2日早間消息，《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，谷歌、亞馬遜、微軟和Taboola已悄悄向開發(fā)Adblock Plus的德國(guó)創(chuàng)業(yè)公司付費(fèi)，使Adblock Plus不再屏蔽其網(wǎng)站上的廣告。Adblock Plus目前是全球最熱門的廣告屏蔽工具。
這些交易目前仍處于保密狀態(tài)，但《金融時(shí)報(bào)》已經(jīng)確認(rèn)了交易的存在。這表明，網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭已將逐漸興起的廣告屏蔽工具視為了重要威脅。目前，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到1200億美元。
近幾年，Adblock Plus已經(jīng)成為了Chrome和火狐瀏覽器上最熱門的免費(fèi)廣告屏蔽插件。開發(fā)該工具的德國(guó)公司Eyeo表示，該工具在全球范圍內(nèi)的下載量已經(jīng)超過3億次，而月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5000萬(wàn)。
不過，許多依靠廣告獲得收入的發(fā)行商擔(dān)心，這類廣告屏蔽工具將破壞它們的商業(yè)模式。包括RTL和ProSiebenSet.1在內(nèi)的德國(guó)媒體集團(tuán)正在向Eyeo索賠，而一些法國(guó)發(fā)行商也計(jì)劃采取類似行動(dòng)。
谷歌和亞馬遜拒絕對(duì)此消息置評(píng)。微軟必應(yīng)搜索引擎中的廣告也會(huì)遭到Adblock Plus的屏蔽。該公司表示：“關(guān)于廣告，微軟總是會(huì)向用戶提供選擇。”
Eyeo通過所謂的“白名單”來(lái)獲得收入。這一白名單中的網(wǎng)站廣告不會(huì)被屏蔽。Eyeo表示，只要網(wǎng)站滿足特定條件，例如“對(duì)廣告保持透明”，以及“不干擾或扭曲我們嘗試閱讀的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容”，那么都可以加入這一“可接受廣告”項(xiàng)目。
盡管這一白名單對(duì)小網(wǎng)站和博客是免費(fèi)的，但Eyeo會(huì)對(duì)大公司收取費(fèi)用，以確保“這一項(xiàng)目的可持續(xù)性”。Eyeo拒絕透露這一項(xiàng)目的收費(fèi)情況。一家不愿具名的數(shù)字媒體公司表示，Eyeo要求的收費(fèi)相當(dāng)于未被屏蔽的廣告帶來(lái)收入的30%。
為了判斷什么樣的廣告是“可接受的”，Eyeo必須找到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，以免令A(yù)dblock Plus的用戶感到失望。如果對(duì)Eyeo的決定不滿，那么用戶可以選擇屏蔽所有廣告，或是改用Adblock Edge等其他工具。
去年11月，Eyeo在一個(gè)討論版上表示，廣告網(wǎng)絡(luò)Taboola應(yīng)當(dāng)被列入白名單。當(dāng)時(shí)一名用戶曾表示，Eyeo的這一決定令人難以理解。盡管許多用戶表示了抗議，但Eyeo仍將Taboola列入了白名單。這一決定很可能將使MailOnline、Business Insider和NBC News等使用Taboola廣告服務(wù)的網(wǎng)站受益。Taboola也拒絕對(duì)此消息置評(píng)。
來(lái)自PageFair和Adobe的數(shù)據(jù)顯示，廣告屏蔽軟件的使用量去年增長(zhǎng)了70%。全球廣告屏蔽軟件的活躍用戶數(shù)約為1.44億。
PageFair發(fā)現(xiàn)，大部分廣告屏蔽軟件的用戶都表示，“愿意接受帶來(lái)干擾較少的廣告形式”，但“強(qiáng)烈反對(duì)容易帶來(lái)干擾的廣告形式，例如插頁(yè)式廣告和彈出式廣告”。在這項(xiàng)調(diào)查中，只有1/5的受訪者表示，他們?cè)敢飧顿M(fèi)使用網(wǎng)站的高級(jí)服務(wù)，以獲得無(wú)廣告的體驗(yàn)。
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