日前微信電話本的推出，又點(diǎn)燃了公眾的熱情，一時(shí)之間“顛覆運(yùn)營(yíng)商”的言論四起。回顧以往每一次微信推出的新功能，幾乎都能掀起一股“顛覆論”。“論”過(guò)之后真“顛覆”了嗎？讓我們來(lái)盤點(diǎn)一下這些年微信曾經(jīng)掀起的“恐慌”，以及后來(lái)的實(shí)現(xiàn)程度。
1、微信干掉了運(yùn)營(yíng)商的短信
實(shí)現(xiàn)程度：√
微信與運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)爭(zhēng)詳細(xì)大家還記憶猶新，工信部部長(zhǎng)苗圩于2013年3月31日表示微信有可能收費(fèi)，這一事件被稱為“微信收費(fèi)事件”。
雖然在公眾輿論的強(qiáng)烈反對(duì)下，收費(fèi)一事最終流產(chǎn)，但微信對(duì)運(yùn)營(yíng)商短信業(yè)務(wù)的顛覆已成事實(shí)。微信問(wèn)世兩年，中國(guó)移動(dòng)的短信業(yè)務(wù)掉了兩成多；僅僅今年1-8月，全國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量?jī)H有5061.6億條，同比下降17.9%。這一役，證明了在即時(shí)通訊領(lǐng)域，微信具有對(duì)運(yùn)營(yíng)商絕對(duì)的“殺傷力”，也奠定了微信“國(guó)民通訊應(yīng)用”的地位。
2、微信紅包一夜干了支付寶八年的事
實(shí)現(xiàn)程度：X
2014年春節(jié)，微信紅包在微信群中大為火爆，甚至傳言“一個(gè)晚上銀行卡綁定戶數(shù)超過(guò)1個(gè)億，一個(gè)夜晚干了支付寶八年的活”。
不過(guò)這個(gè)說(shuō)法隨即受到微信方面的否認(rèn)。根據(jù)微信官方披露，2014年春節(jié)期間，共有約800萬(wàn)人使用了微信紅包。
支付寶方面隨后發(fā)布數(shù)據(jù)稱，截止到2013年年底，支付寶錢包用戶突破1億，2013年手機(jī)支付完成了超過(guò)27.8億筆，同時(shí)2014年春節(jié)期間支付寶手機(jī)支付超1億多筆，已成為全球最大的移動(dòng)支付公司。
2014年10月16日，支付寶錢包宣布活躍用戶數(shù)已達(dá)到1.9億，僅僅10個(gè)月用戶增長(zhǎng)了近一億，也算是戳破了“微信支付神話”。
3、微信對(duì)阿里是“降維攻擊”
實(shí)現(xiàn)程度：X
知名自媒體人程苓峰曾經(jīng)說(shuō)，“微信對(duì)陣阿里，是三維打擊二維，毀滅你但與你無(wú)關(guān)”，認(rèn)為微信將從各個(gè)方面對(duì)阿里形成顛覆。
過(guò)去一年，微信在移動(dòng)電商方面動(dòng)作不斷，入股京東、入股大眾點(diǎn)評(píng)、分拆易迅、推出微信小店……幾乎每一次動(dòng)作都引來(lái)一陣“微信顛覆淘寶”的驚嘆，但如此四面開花的結(jié)果卻并不盡如人意，京東依然虧損，大眾點(diǎn)評(píng)也直言“微信入口被高估”，微信小店更是已經(jīng)無(wú)聲無(wú)息了。相反，微信一直不愿承認(rèn)的“營(yíng)銷平臺(tái)”，卻成為了所有人的共識(shí)。移動(dòng)電商的探索，微信還在路上。
4、微信街景地圖將顛覆O2O
實(shí)現(xiàn)程度：X
微信5.0曾推出過(guò)街景地圖功能，打開微信“掃一掃”街景，就能迅速的基于定位顯示身邊的景物。這個(gè)功能剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，也被寄予厚望，甚至有人斷言“以后做生活服務(wù)電商無(wú)敵了。以后到了一個(gè)地方想找吃飯的，拿出微信手機(jī)掃一下就知道了。那些餐飲大眾點(diǎn)評(píng)及團(tuán)購(gòu)等app可以退出市場(chǎng)了。” 半年之后，這個(gè)功能已經(jīng)沒有人提起了，微信方面也從未公布過(guò)這個(gè)功能的使用情況，幾乎可以認(rèn)為，這已經(jīng)成為微信的又一個(gè)“雞肋”功能了。
5、微信掃一掃將使比價(jià)翻譯類軟件面臨滅頂之災(zāi)
實(shí)現(xiàn)程度：X
微信最受關(guān)注的版本絕對(duì)是5.0，微信5.0的“掃一掃”除了二維碼之外，還可以掃描條形碼、封面、街景和翻譯，這也收到了輿論的過(guò)度解讀，甚至有媒體以“比價(jià)翻譯類APP面臨滅頂之災(zāi)”來(lái)形容微信的掃一掃功能。
與街景地圖一樣，現(xiàn)在的掃一掃也沒有如預(yù)期的一樣大放異彩，比價(jià)翻譯類軟件們也還活的挺好。
6、微信搜索將彎道超車
實(shí)現(xiàn)程度：X
微信5.4版發(fā)布微信搜索功能，能夠在微信內(nèi)搜索公眾賬號(hào)的內(nèi)容。這個(gè)功能的推出也被不少持“微信萬(wàn)能論”的人認(rèn)為是騰訊在移動(dòng)搜索領(lǐng)域?qū)Π俣?ldquo;彎道超車”的機(jī)會(huì)。
半年過(guò)去了，移動(dòng)搜索格局并未改變，在這個(gè)紅海市場(chǎng)百度延續(xù)著PC時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，維持著自己的“江湖地位”。
7、京東微信將顛覆淘寶
實(shí)現(xiàn)程度：X
在騰訊入股京東之后，微信一級(jí)入口上線了“購(gòu)物”功能，直接將流量輸出給京東。一時(shí)間“馬云顫抖”的輿論甚囂塵上，甚至有人認(rèn)為淘寶將死，微信和京東已經(jīng)掌握了移動(dòng)電商的命門。
彼時(shí)正值京東“618”大促，為了證明微信入口的價(jià)值，騰訊的公關(guān)也不遺余力的宣傳“移動(dòng)電商看微信”的觀點(diǎn)，遺憾的是，“618”大促微信不但沒有展現(xiàn)人們預(yù)期的流量變現(xiàn)能力，京東更是連作為主力品類的手機(jī)銷量都被淘寶落下一大截。今年雙11，天貓創(chuàng)造了571萬(wàn)的銷售額，其中移動(dòng)占比達(dá)到42.6%，值得注意的是，雙11期間微信甚至在“購(gòu)物”一級(jí)入口處用紅字標(biāo)注“雙11大促”，不過(guò)最后，京東也沒有公布任何數(shù)據(jù)。
8、微信電話本要消滅運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音業(yè)務(wù)
實(shí)現(xiàn)程度：？
11月11日晚，上線短短幾小時(shí)，微信電話本便成為了商店里的熱搜應(yīng)用。而這個(gè)應(yīng)用的推出，也被視為繼短信業(yè)務(wù)后，微信又一次試圖顛覆運(yùn)營(yíng)商的主力業(yè)務(wù)——語(yǔ)音通信。
之所以打個(gè)問(wèn)號(hào)，是因?yàn)殡m然這個(gè)產(chǎn)品才剛剛推出，還看不出威脅，但有分析師認(rèn)為，盡管網(wǎng)絡(luò)電話早已有之，但微信、將對(duì)運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音通信業(yè)務(wù)造成“毀滅性”的打擊，因?yàn)?ldquo;微信有一張幾乎快和中國(guó)移動(dòng)相同規(guī)模的通訊網(wǎng)絡(luò)”。
可以想見，微信電話本一旦流行開來(lái)，微信就成為了新一代通信運(yùn)營(yíng)商。傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商則徹徹底底變?yōu)楣艿溃蔀?ldquo;流量運(yùn)營(yíng)商”，而不是“通信運(yùn)營(yíng)商”。
雖然運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營(yíng)勢(shì)在必行，但大建4G網(wǎng)絡(luò)提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的成本投入是千億級(jí)的，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，流量?jī)r(jià)格也呈現(xiàn)日趨下降的趨勢(shì)。顯然，微信電話本又一次試圖虎口奪食，而運(yùn)營(yíng)商也再一次站在了“不變則死，變則自殺”的兩難時(shí)刻。
9、微信入股點(diǎn)評(píng)將成為O2O霸主
實(shí)現(xiàn)程度：X
如果你還記得微信入股大眾點(diǎn)評(píng)時(shí)的烈火烹油，那么你不應(yīng)該忽略半年之后大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人龍偉對(duì)這樁交易的評(píng)論。他說(shuō)，媒體可能對(duì)微信入口的期望值過(guò)高了，畢竟微信不是一切，做業(yè)務(wù)本身還是要靠自己。
今年年初大眾點(diǎn)評(píng)被騰訊入股并獲得微信入口，外界認(rèn)為這是其咸魚翻身的大殺器，但根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，2014年上半年，大眾點(diǎn)評(píng)的市場(chǎng)份額只比去年同期增長(zhǎng)了4％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美團(tuán)19%的增長(zhǎng)。微信空有流量，卻不能給大眾點(diǎn)評(píng)帶來(lái)轉(zhuǎn)化，不過(guò)回頭想想，如果微信真是萬(wàn)能的，自家的微生活又何至于節(jié)節(jié)敗退呢？
10、微社區(qū)將成為下一個(gè)“殺手級(jí)”產(chǎn)品
實(shí)現(xiàn)程度：X
2013年底，微信公眾賬號(hào)加載了一個(gè)新的產(chǎn)品——“微社區(qū)”，不出意料的是，產(chǎn)品推出時(shí)的公關(guān)也依然是微信式的“顛覆”論。
當(dāng)時(shí)曾有觀點(diǎn)認(rèn)為，“微社區(qū)”意在打造一個(gè)基于興趣的社交圈、沉淀用戶交流內(nèi)容、提升用戶互動(dòng)活躍度的同時(shí)，將促使公眾賬號(hào)增加新的有效用戶、產(chǎn)生新的商業(yè)機(jī)會(huì)，甚至再造一個(gè)基于微信的“百度貼吧”。
同樣不出意料的是，這個(gè)泡泡也早早的破滅了，現(xiàn)在還有多少人在使用微社區(qū)？恐怕微信連統(tǒng)計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù)的興趣都沒有了。
流量只是流量，并未給微信帶來(lái)質(zhì)的變化，追根究底是因?yàn)榫薮蟮牧髁孔屓藗儺a(chǎn)生了“插根扁擔(dān)都能開花”的錯(cuò)覺，卻忽視了微信只是移動(dòng)IM工具的本質(zhì)。微信的社交屬性，使它在與運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)中從未失手，但一旦涉及搜索、電商、地圖、支付等領(lǐng)域，就屢戰(zhàn)屢敗。“微信萬(wàn)能論”不但是一種迷信，也是一種智力上的懶惰。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)