我們是時候坐下來正式討論一下微信和手Q的關系了。
在整個互聯網行業，從來沒有任何一家公司像騰訊這樣擁有兩款如此相似的核心產品。在微信剛剛推出時，曾經有人用“幸福的煩惱”來形容騰訊能同時擁有兩款月活躍超過5億的產品。誠然，在過去2-3年內，手Q和微信這兩款產品相互配合的發展，一度給騰訊帶來了超1500億美元的市值，但幸福之后，兩艘巨輪開始駛向同一片海域，不可避免的要有一些摩擦。
就在近期，手機QQ更新了5.2版本，其中一個最為重磅的功能是推出興趣號。所謂興趣號，指的是通過在原有的“興趣部落”的基礎上，增加了一個帳號“推薦”的功能——每一個興趣部落都對應一個興趣號，興趣部落的酋長可以精選出每天的內容發送到興趣號上推薦給用戶，跟微信訂閱號一樣，興趣號每天可推送一條消息，并且會折疊在用戶消息記錄的“興趣號”中。
有沒有一種似曾相識的感覺，手Q興趣號和微信訂閱號，就像兩艘航空母艦上最犀利的武器，都為自己在移動互聯網的發展浪潮中保駕護航。
興趣號的發展基礎
如果說微信訂閱號給在移動互聯網時代自媒體的發展提供了可以盡情“舞蹈”的空間話，那么興趣號作為手機QQ“N年磨一劍”的產品，勢必會掀起巨大的浪花。具體可以從三方面來分析：
第一，手機QQ有足夠大的用戶量。根據統計，目前手機QQ的月活躍用戶數為5.21億，這一數據領先于微信，是當之無愧的第一App。這在很大程度上給興趣號的發展提供了可能，而且再加上手機QQ上特有的“群”功能和興趣號、興趣部落打通，非常容易產生關聯效應——集體狂歡的力量不容小視；
第二，長達15年的積累，使得QQ用戶有產生UGC的基礎。在QQ空間、說說等一系列產品基礎之上，用戶生產內容的習慣可以順利延伸到專注于手機QQ的興趣部落上。再加上移動互聯網下用戶碎片化時間“逛”的屬性，使得興趣號可以通過內容精選的方式讓用戶回到興趣部落；
第三，QQ本身的泛娛樂特性給興趣號提供生長的溫床。根據數據統計，目前手機QQ的用戶中90后用戶占到一半以上，他們代表著這個時代流行的方向。在興趣部落中，很多人沒聽說過的TFBoys，關注數和活躍度在興趣部落排名第一（而鈦媒體此前的90后社交媒體網絡報告也顯示：不拒陌生人，TFBOYS成為他們的最愛）。興趣號的誕生，可以充份滿足90后用戶娛樂、游戲等等的需求。
可以試想一下，當酋長用興趣號推送一條消息后，喜歡“飛彈幕”、“狂吐槽”的90后一定會忍不住要找一個可以宣泄的地方，這時候興趣部落的存在就提供了一個完美的泄洪口。基于移動端，用戶回復方式多種多樣，可以是視頻真人吐槽，可以是語音吐槽……興趣號就是給用戶提供一個“忍不住”的入口。
與訂閱號差異化的發展策略
Web1.0和Web2.0最大的區別在于是否有用戶的參與，如果從這個角度來看手Q訂閱號和微信訂閱號區別的話，可以說興趣號是微信號的2.0時代。基于手機QQ的泛娛樂特性，QQ相比微信的圈子更大，也就是說，在微信中，你只能看到屬于你自己好友的動態評論，而QQ中你可以看到其它人包括你好友的評論動態。
這個區別也就使得在手Q興趣號中，用戶有了更多的參與性。舉個例子，在微信的訂閱號中，除了訂閱號的擁有者，用戶是看不到其它用戶對發布內容的評論的，除了簡單機械的自己觀看和回復之外，少了很多的互動。而在手Q興趣號中，用戶通過興趣號可以直接進入到背后的興趣部落，在那里可以看到所有人的評論，吵架、蓋樓等等形式都有可能形成。同時，這些精彩的回復本身也是在給酋長提供新一輪內容的可能。
興趣號發布內容——用戶評論——評論產生內容，興趣號發布——用戶繼續評論，在興趣號里，非常容易形成內容到評論這樣一種良性循環。手Q產品相關負責人曾經提出過這樣一個概念，“通過興趣號，可以讓每一個自媒體都變成‘羅輯思維’”。現在來看，興趣號確有類似的潛力，月餅、眾籌、冰桶等所有的一切，只要你豁的出去，一切皆有可能。
另外，興趣號還有一點會區別于訂閱號的地方在于內容，在訂閱號里玩的開的不一定能在興趣號里吃香，這主要取決于手Q和微信的主流用戶群體——手Q更偏年輕化，微信相對職業化（詳見鈦媒體報道《15歲的QQ，現在更愛90后和00后》）。比如像我這種“嚴肅”（自詡）的自媒體，可能微信里的人還有人關注，在手Q里真心是“懶得被吐槽”。手Q興趣號可能更適合發生什么“90后征男友免費旅游”、“都教授發福被廣告退款”之類的更“殺馬特”、更“火星文”的話題。或許用不了太久，一大波新一代的“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”就會從手Q興趣號里向大家走來……
就是這樣，手Q和微信看起來有很多相似和重疊的地方，但一些微小的差異蘊藏了很多的不同。移動互聯網下，用戶碎片化時間瀏覽和手機App的形式使得巨頭對行業的控制力不斷減弱，讓手Q和微信兩者共存，覆蓋更多的領域，或許正是騰訊的聰明之處。屬于手Q的歸手Q，讓屬于微信的歸微信。 手Q興趣號來了，又一個紅人生產基地，你還會去玩么？
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