360手機(jī)助手最近啟動(dòng)3.0版本內(nèi)測(cè)，在保障隱私的前提下啟動(dòng)“位置分發(fā)”、“好友分發(fā)”、“當(dāng)面分發(fā)”以及“個(gè)性分發(fā)”。創(chuàng)新性地顛覆了過去傳統(tǒng)的首頁推薦式的分發(fā)模式，將渠道變得多元化個(gè)性化。但這條路真的要走下去其實(shí)又并不是容易的。
傳統(tǒng)分發(fā)系統(tǒng)如傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站
近日新浪網(wǎng)總編輯陳彤離職，輿論曾經(jīng)有一場(chǎng)關(guān)于門戶網(wǎng)站生死的大討論。我們?nèi)绻逊职l(fā)系統(tǒng)的App視為新聞傳播中的新聞，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)分發(fā)平臺(tái)癥遭遇如門戶網(wǎng)站同樣的問題。
門戶網(wǎng)站的新聞?dòng)删庉嬐扑]，數(shù)億網(wǎng)友要共同觀看同樣的信息基本無個(gè)性化對(duì)待，而與此同時(shí)社交平臺(tái)如微博，微信的碎片化以及針對(duì)性的圈群信息則在新聞的傳播的時(shí)效性以及精準(zhǔn)性方面都完敗門戶。而在分發(fā)平臺(tái)中，多數(shù)用戶下載還是通過分發(fā)平臺(tái)本身的首頁推薦而來，與此同時(shí)大多數(shù)App是很難有機(jī)會(huì)獲得推薦機(jī)會(huì)，尤其是一些初創(chuàng)的個(gè)性化App開發(fā)團(tuán)隊(duì)，由于所切入人群過去細(xì)分以及財(cái)力等問題，幾乎很難有機(jī)會(huì)登上平臺(tái)首頁，也就很可能喪失發(fā)展的機(jī)會(huì)。
而在用戶方面首頁毫無個(gè)性化可言的推薦也使首頁逐漸喪失用戶的關(guān)注度，首頁App的繁雜無章使得用戶很難一眼發(fā)現(xiàn)自己鐘意的App。
門戶網(wǎng)站時(shí)期新聞?wù)也坏阶钚枰淖x者，讀者找不到最需要的內(nèi)容，與分發(fā)平臺(tái)幾乎是同樣的瓶頸。
社交分發(fā)的可行性
360手機(jī)助手的基于通訊錄好友、基于位置等的分發(fā)方式本質(zhì)上是在改變過去用戶單一從首頁或者搜索獲取App的方式，采取社交化方式進(jìn)行多元化的分發(fā)渠道。
這與新聞或者內(nèi)容在社交平臺(tái)傳播也是同樣道理，社交平臺(tái)之所以具備極強(qiáng)的新聞傳播性原因也在于在社交平臺(tái)中，用戶以喜好、地域等維度已經(jīng)自動(dòng)分為不同的圈群式信息傳播平臺(tái)，不同信息在圈群中可自動(dòng)匹配在需要其的圈群中，信息借此找到最需要他的圈群，而圈群同時(shí)又稱為下一輪傳播的載體，如此得以實(shí)現(xiàn)信息的傳遞與爆炸。
360社交分發(fā)本質(zhì)也是同樣道理，同樣以地域、通訊錄好友等維度進(jìn)行App匹配，用戶可通過平臺(tái)一目了然發(fā)現(xiàn)某區(qū)域性，某好友以及某好友的好友常用的App。只是不同點(diǎn)在于，信息的傳遞在于不同維度的興趣集合體，而App分發(fā)更側(cè)重于單個(gè)維度，用戶可根據(jù)單個(gè)維度選擇適合自己的App。
如此對(duì)于開發(fā)團(tuán)隊(duì)其產(chǎn)品有了更多的機(jī)會(huì)展現(xiàn)在更多用戶面前，即使產(chǎn)品是細(xì)分小眾化產(chǎn)品也不用擔(dān)心，只要找到適合的用戶圈群自然可獲得更多關(guān)注。
從這方面而言，360手機(jī)助手的創(chuàng)新顯然是具有極強(qiáng)的可行性的。
但依然還是要警惕
360手機(jī)助手宣布內(nèi)測(cè)開始，坊間就有各種傳言表示360要做社交了，并有各種大仙積極指導(dǎo)360開拓社交領(lǐng)域，以彌補(bǔ)其各種社交領(lǐng)域的不足。
但鐵哥還是要特別提醒手機(jī)助手，切不可被這些聲音沖昏頭腦。
我們其實(shí)需要弄明白兩個(gè)詞匯，“社交中做分發(fā)”以及“分發(fā)中做社交”，字面差不多，但意思相差萬里。
手機(jī)助手其根本還是一款A(yù)pp分發(fā)系統(tǒng)，一切行為核心也應(yīng)該圍繞分發(fā)這個(gè)本職工作去完成。社交只是為配合分發(fā)而為，并非主要業(yè)務(wù)。但如果依狂熱的社交論大仙而言，倒不如徹底在分發(fā)系統(tǒng)中做社交，在分發(fā)賬號(hào)下面開啟各種社交功能，用戶不光下載還可以社交交友。更有甚者還以微博微信等為例證明手機(jī)助手具有極強(qiáng)的社交潛力。但鐵哥還是要提醒手機(jī)助手團(tuán)隊(duì)，第一不可忘記主業(yè)，老周給手機(jī)助手的任務(wù)千萬不可忘記；第二，信息傳遞閱讀對(duì)于圈群用戶是剛需，而App下載社交除了扯淡實(shí)在看不出用戶能得到其他實(shí)惠，也有可能是約炮吧。至于開拓360的社交領(lǐng)域，這或許是集團(tuán)的事情，手機(jī)助手短時(shí)間內(nèi)是難堪此任的。
鐵哥對(duì)于手機(jī)助手此次的改版還是贊同的，也是社交領(lǐng)域的突破和創(chuàng)新。但最后還是請(qǐng)手機(jī)衛(wèi)士團(tuán)隊(duì)切記要在“社交中做分發(fā)”不“在分發(fā)中做社交”。
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