近年來，阿里巴巴集團逐漸成為中國電子商務的佼佼者。不過在外媒看來，相較于其他方面，其在移動領域的發(fā)展稍顯薄弱。在移動電子商務中，騰訊、百度、萬達等眾多競爭對手的發(fā)展更為成功的抓住機遇，而阿里巴巴若想繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢，必須加快其在移動領域的發(fā)展。雖然阿里巴巴一直致力于發(fā)展UC瀏覽器，但是它面臨著微信的強勢競爭。
從手機的普及率來看，阿里巴巴面臨著激烈的競爭。其中一個最具實力的對手便是騰訊旗下頗具人氣的社交應用軟件微信，目前微信的業(yè)務已在50多個國家展開。近日，騰訊還宣布攜手百度、萬達，打造價值8.14億美元的合資企業(yè)。與Facebook、Twitter或YouTube等西方傳統(tǒng)的平臺不同，移動平臺是電子商務廣告的一大來源，缺少穩(wěn)固的移動戰(zhàn)略意味著公司或?qū)⒚媾R失敗。
目前，阿里巴巴在推出跨平臺支付業(yè)務中取得了不錯的進展，例如支付寶支持新浪微博等網(wǎng)站。在移動瀏覽器市場中，UC瀏覽器的市場份額超過了50%，而這或?qū)⑹前⒗锇桶瞳@得移動電子商務市場主導地位的最佳機會。不過，來自微信的競爭壓力或?qū)⒎浅４蟆?/p>
在市場營銷方面，微軟、必勝客、大眾汽車等許多西方公司已經(jīng)與UC瀏覽器展開合作以助其更準確的進行定位。今年6月，阿里巴巴對UC瀏覽器進行了全資收購。雖然這無疑使阿里巴巴獲得了吸引移動營銷客戶的機遇，但是阿里巴巴面臨的競爭也頗為激烈。在這方面，微信無疑又成了UC瀏覽器最大的競爭對手。微信在用戶中擁有著超高的人氣，在Android平臺中，雖然UC瀏覽器的下載量達5000萬次，但是微信的下載量高達1億次，活躍用戶超過4億人。此外參照使用時間，在中國使用量最高的社交應用軟件中，微信的使用時間遠超微博、QQ空間、百度及人人網(wǎng)的總和。
此外，在移動營銷中，相較于其他軟件，對于英國航空公司、耐克、麥當勞等眾多西方公司，微信更具吸引力。顯然作為社交應用程序，微信的高人氣使其更容易成為企業(yè)接觸消費者群體的選擇，與移動網(wǎng)絡瀏覽器相比，微信的廣告更易取得效果。目前阿里巴巴還未開發(fā)出一款有效的社交媒體應用，而是過多依賴于瀏覽器應用。而對于UC瀏覽器來說，百度將繼續(xù)是其強大的競爭對手。
阿里巴巴在電子商務行業(yè)的成功令人驚訝，但是目前，在移動營銷方面該公司面臨著巨大的壓力。業(yè)內(nèi)人士分析，若微信繼續(xù)保持發(fā)展，阿里巴巴目前的成功或難以繼續(xù)保持。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號