當(dāng)MSN的用戶已經(jīng)遷移至Skype，MSN中國業(yè)務(wù)還能何去何從？

日前，微軟MSN宣布，將正式更名為微軟在線，并獨家拿下微軟在中國的全部廣告業(yè)務(wù)。曾經(jīng)的PC時代巨頭，后來的互聯(lián)網(wǎng)后進生，將如何重新起步。微軟方面表示，新品牌微軟在線將包含微軟旗下在線廣告產(chǎn)品及無線業(yè)務(wù)，包括MSN中文網(wǎng)、必應(yīng)搜索、Window sAiA、WindowsP honeAiA、XboxOne和Skype等，標志著微軟在華互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進入了一個全新的發(fā)展階段。

MSN網(wǎng)站轉(zhuǎn)為內(nèi)容聚合平臺

在沉寂了一段時間后，MSN再次浮出江湖。

日前，微軟MSN在京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，微軟在線總經(jīng)理劉振宇宣布，微軟MSN將正式更名為微軟在線。

MSN中國將重新注冊公司，更名為微軟在線網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)(上海)有限公司。此次改名之后，微軟在線將進行戰(zhàn)略擴張，代表微軟在中國市場推廣微軟的在線產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，并提供微軟相關(guān)在線產(chǎn)品和服務(wù)的廣告解決方案，為中國和國際廣告主提供全面數(shù)字營銷解決方案。

劉振宇表示，新品牌微軟在線將包含微軟旗下在線廣告產(chǎn)品及無線業(yè)務(wù)，包括M SN中文網(wǎng)、必應(yīng)搜索、WindowsAiA、Windows PhoneAiA、XboxO ne和Skype等。此外，微軟推出了“一點服務(wù)，全球通達”微軟在線全球廣告解決方案。

此外，MSN中文網(wǎng)將以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向以內(nèi)容聚合的平臺，這標志著微軟在華互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進入了一個全新的發(fā)展階段。

劉振宇表示，整合通訊是歷史必然。他認為，M SN中文網(wǎng)在成立之初的定位就是要打造中國第一個白領(lǐng)門戶網(wǎng)站，奢侈品牌卡地亞在國內(nèi)的第一支奢侈品廣告投放于M SN中文網(wǎng)。M SN中文網(wǎng)承載了中國白領(lǐng)對時尚生活的期望，因此M SN中文網(wǎng)在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)市場仍起著舉足輕重的作用。

因為，在微軟在線最新一輪的業(yè)務(wù)拓展計劃中，M SN中文網(wǎng)還將是微軟一個重要產(chǎn)品。根據(jù)設(shè)想，M SN中文網(wǎng)將從一個門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€內(nèi)容聚合平臺，M SN中文網(wǎng)將所有資源整合之后再展現(xiàn)給用戶。

互聯(lián)網(wǎng)后進生的補課

微軟在線公關(guān)經(jīng)理郭榮在接受南都記者采訪時表示，這次改名一個主要原因是梳理M SN在中國用戶心中的概念。“過去大家對MSN理解就是聊天工具及門戶網(wǎng)站，但其實我們有很大一塊業(yè)務(wù)來自廣告解決方案。所涉及微軟在線產(chǎn)品廣告服務(wù)包括M SN中文網(wǎng)、必應(yīng)搜索、WindowsAiA、WindowsPhoneAiA、Xbox One和Skype等，從網(wǎng)頁到A PP都是我們提供服務(wù)。”他表示，微軟在線將承擔(dān)微軟的在線產(chǎn)品業(yè)務(wù)服務(wù)，但微軟產(chǎn)品的運營、銷售以及網(wǎng)上售后服務(wù)還是微軟中國那邊負責(zé)。

劉振宇則表示，目前微軟在線的商業(yè)模式非常清晰，就是以廣告為支撐的商業(yè)模式。“真正的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告僅僅剛拉開序幕，很多本身帶有真實移動特性的廣告還遠遠沒有出來，比如基于位置的推薦等等。”

在PC時代，微軟曾經(jīng)號令天下，轉(zhuǎn)眼進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微軟能夠借助旗下產(chǎn)品重新趕上時代？

自去年以來，微軟多次推出新產(chǎn)品，其中包括必應(yīng)搜索旗下的小娜(中文版Cortana)與小冰人工智能對話工具，但起色并不大。廣告營銷工具方面，目前較為人熟知的則包括MSN中文網(wǎng)和必應(yīng)搜索。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到381 .5億元，同比增長48.7%，環(huán)比增長29.2%，其中2014年第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增速較2013年第二季度提高8個百分點。其中，不同形式的廣告份額中，搜索引擎廣告份額居首，為33.9%。電商廣告，包括電商網(wǎng)站中的垂直搜索類廣告與展示廣告，占比為26.2%。

業(yè)內(nèi)人士向記者表示，必應(yīng)搜索在國內(nèi)的市場份額未有明顯氣色，微軟在線轉(zhuǎn)型之舉仍需突破。