7月28日消息，據國外媒體報道，自2000年代末改變品牌以來，微軟旗下必應搜索引擎一直沒有能走出谷歌的陰影。喜劇演員史蒂芬?科爾伯特(Stephen Colbert)的一句幽默很好地說明了這一點，“必應是一個優秀的互聯網搜索網站，我是通過谷歌搜索引擎知道的。”
微軟上周早些時候發布的財報顯示，在美國互聯網搜索市場上的份額為19.2%。外界很難相信谷歌的搜索市場份額只有67.6%——不如人們想象得那樣高，因為“谷歌”(Google)已經作為動詞被收錄進詞典。
必應縮小與谷歌在搜索市場上差距的可能性要高于人們的想象。搜索市場是塊肥肉，互動廣告署(Interactive Advertising Bureau)在報告中指出，2013年搜索廣告業務攀升至184億美元(約合人民幣1133億元)，比2012年增長9%。
微軟在財報中沒有單列必應的營收，因此外界只能猜測必應的營收，但微軟稱，在截至6月份的第四財季，必應廣告營收增長了40%。微軟首席執行官薩蒂亞?納德拉(Satya Nadella)也指出，必應將在2年內實現盈虧平衡。
投資公司BGC Partners分析師柯林?吉利斯(Colin Gillis)指出，從產品來說，谷歌和必應不相上下，“在核心的搜索引擎領域，目前基本上是谷歌和微軟并駕齊驅。必應在努力拓展更強勁的市場，縮小與谷歌在創收能力方面的差距”。
從必應最近的營收增長來判斷，微軟正在縮小與谷歌在創收能力方面的差距。吉利斯說，“如果有一個高效的算法，能向合適的用戶發布合適的廣告，就會推動點擊價格的上漲。”
必應面臨的最大問題是挑戰谷歌的聲譽。投資公司晨星分析師諾爾曼?揚(Norman Young)在接受電話采訪時說，“這與知名度、易用性和個人習慣有關，必應易用性更高，但人們就是習慣使用谷歌。”
如果微軟不能“在臺面上”與谷歌競爭，為什么不采用特洛伊木馬策略呢？微軟的高招是使必應無所不在——即使是在“看不到的地方”。必應的技術已經被應用在微軟人工智能虛擬助手Cortana中，納德拉計劃將必應應用在更多產品中。
微軟的下一站是物聯網。谷歌希望在物聯網市場分一杯羹，尤其是在家居自動化領域。谷歌已經收購了智能溫控器和智能煙霧報警器公司Nest。
微軟在物聯網領域可能采取不同的策略，將必應與其他硬件整合，使搜索成為其他產品功能不可或缺的一部分，與必應技術被應用在蘋果虛擬助手Siri中一樣。這一策略成本較低，當然收集的數據也可能有限。
諾爾曼?揚指出，谷歌和微軟都在積極涉足物聯網領域，重點都是數據收集，“物聯網不僅僅是互聯網搜索，而是數據和分析平臺，搜索只是該平臺的一個主要元素，但它已經被織入物聯網中。
必應的搜索市場份額在上升，但蠶食的是雅虎的市場份額。2009年初，雅虎美國搜索市場份額為21%，遠高于微軟的8.5%。截至上個月，雅虎搜索市場份額滑坡至9.8%。
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