Facebook 2012年上市的時(shí)候，就受到了投資者的關(guān)注。公司錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)浪潮嗎？Iphone發(fā)布5年后，大部分Facebook的收入仍然來(lái)自電腦應(yīng)用。Zuckerberg(Facebook的CEO)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)恢復(fù)，如今手機(jī)已經(jīng)占收入60%，并且Facebook打算加倍下注。移動(dòng)應(yīng)用將成為社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化的核心部分。商業(yè)分析師Stijn Schuermans揭示了Facebook新的移動(dòng)發(fā)展策略。
兩年前，我們寫到Facebook會(huì)成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍人物的首要候選；它會(huì)關(guān)注平臺(tái)的缺失成分：范圍、創(chuàng)新、商業(yè)化。在過(guò)去的一年，F(xiàn)acebook對(duì)通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)幫助開發(fā)商建立、發(fā)展、商業(yè)化移動(dòng)應(yīng)用表現(xiàn)出新的關(guān)注，這一點(diǎn)也不讓人吃驚。Zuckerberg在f8（一個(gè)聚集開發(fā)人員的會(huì)議）的主題演講中管這個(gè)叫跨平臺(tái)的平臺(tái)。我們不能自己說(shuō)它更好。
蘋果和谷歌的移動(dòng)平臺(tái)因?yàn)榘l(fā)布大量的應(yīng)用已經(jīng)十分成功了。但是對(duì)開發(fā)商來(lái)說(shuō)這就意味著激烈的競(jìng)爭(zhēng)、沒機(jī)會(huì)發(fā)展、建立生意的艱難環(huán)境。Facebook現(xiàn)在把自己置于開發(fā)商合作伙伴的位置，幫助移動(dòng)應(yīng)用去商品化。Facebook通過(guò)給開發(fā)商提供更好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境吸引移動(dòng)應(yīng)用。移動(dòng)應(yīng)用將通過(guò)安卓和IOS占領(lǐng)主流手機(jī)市場(chǎng)，通過(guò)Facebook擴(kuò)展用戶，獲得更新和盈利。
Facebook非常了解開發(fā)商，黑客文化深深植根于企業(yè)的內(nèi)部。Facebook現(xiàn)在將開發(fā)商的天賦擴(kuò)展至企業(yè)外部，就像亞馬遜通過(guò)商業(yè)化AWS（亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）擴(kuò)展了他的云操作一樣。像Ben Thompson說(shuō)的那樣“不想過(guò)去開發(fā)人員的努力，他們的全部關(guān)注就是向Facebook推送內(nèi)容，今年他們的關(guān)注焦點(diǎn)是推動(dòng)Facebook的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)入所有種類的移動(dòng)應(yīng)用。”關(guān)心和聯(lián)絡(luò)那些將補(bǔ)充Facebook和亞馬遜核心業(yè)務(wù)的開發(fā)人員是很自然的方法。
Facebook是如何去吸引移動(dòng)開發(fā)者？通過(guò)建立第一個(gè)真正的大型軟件開發(fā)工具包。正如我們?nèi)ツ昶咴骂A(yù)測(cè)的，F(xiàn)acebook的超級(jí)SDK將圍繞應(yīng)用程序的營(yíng)銷服務(wù)來(lái)構(gòu)建：
分析（有關(guān)收購(gòu)包括Parse，Monoidics，小眼睛實(shí)驗(yàn)室，Airlock)
推廣（超過(guò)350，000，000應(yīng)用下載通過(guò)手機(jī)應(yīng)用廣告更新）
再次合作（參與廣告均在F8會(huì)議公布）
商業(yè)化（新的用戶網(wǎng)絡(luò)）
經(jīng)過(guò)過(guò)去半年的半打收購(gòu)，新的產(chǎn)品和新的開發(fā)者激勵(lì)計(jì)劃（FbStart）都表明移動(dòng)開發(fā)人員對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)正變得越來(lái)越重要。盡管我們必須保持謹(jǐn)慎：Mike Mace正確地指出過(guò)去Facebook在已經(jīng)表現(xiàn)出掠奪行為（將第三方應(yīng)用整合進(jìn)核心產(chǎn)品）和對(duì)開發(fā)人員的忽視。
數(shù)字標(biāo)識(shí)是Facebook的本質(zhì)
Facebook新的匿名注冊(cè)和隱私功能不僅讓隱私專家放松而且也讓企業(yè)的大部分用戶放松。他們指出：數(shù)字標(biāo)識(shí)是Facebook做的每件事的核心。
Facebook需要開發(fā)人員讓他們的數(shù)字標(biāo)識(shí)覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。社交網(wǎng)絡(luò)巨頭通過(guò)減少用戶注冊(cè)摩擦來(lái)實(shí)現(xiàn)。也使得開發(fā)人員在整合Facebook注冊(cè)時(shí)更舒適。社交注冊(cè)也是Parse（是一個(gè)完整的 iOS,android 后端支持平臺(tái)）的主要功能。f8會(huì)議的其他亮點(diǎn)，如手機(jī)推送、手機(jī)Like按鈕、甚至應(yīng)用鏈接，被視為增加Facebook登錄吸引力的方法（相對(duì)于另一家社交登錄提供程序用專有的身份，或者沒有身份識(shí)別）變得有意義了。
為什么關(guān)注與身份識(shí)別？因?yàn)檫@對(duì)Facebook的生存至關(guān)重要。2014年早期的研究表明Facebook將流失80%的用戶，就像感染病傳播，然后爆發(fā)一樣。不管能不能站得住腳，身份識(shí)別是一劑強(qiáng)心針。如果用戶不僅把Facebook當(dāng)成社交網(wǎng)絡(luò)，還接受其他不相關(guān)服務(wù)，那么對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就很難離開Facebook了。公司將仍然要努力保持用戶積極參與，但它有機(jī)會(huì)去嘗試。
而且不要忘記，F(xiàn)acebook會(huì)獲得大量用戶行為數(shù)據(jù)，這將擴(kuò)展至他們的服務(wù)之外。
在交際前，身份識(shí)別成為跨平臺(tái)平臺(tái)的首要因素并不是偶然。在網(wǎng)絡(luò)上，F(xiàn)acebook還占有全部社交登陸半數(shù)以上。它力圖在手機(jī)上獲得同樣的成功，公司的未來(lái)也取決于它。
Facebook想成為手機(jī)領(lǐng)域的GOOGLE
Facebook 和 Google是死敵，因?yàn)樗麄冇薪跸嗤纳虡I(yè)模式。
1、通過(guò)開發(fā)大量有價(jià)值且免費(fèi)的服務(wù)吸引用戶，并讓開發(fā)人員能夠創(chuàng)建數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用。
2、多有的價(jià)值通過(guò)數(shù)字設(shè)備傳遞，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)。
3、通過(guò)擴(kuò)大用戶范圍創(chuàng)造價(jià)值，吸引廣告商。
兩家公司有這么多相似之處并不奇怪。 Facebook正在將相似性通過(guò)新產(chǎn)品貫徹到下一個(gè)階段。
Audience Network是Facebook移動(dòng)廣告平臺(tái)。它的目標(biāo)是成為谷歌在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但最大膽的舉動(dòng)是Applinks。在最樂觀的情況下，Applinks將允許Facebook來(lái)構(gòu)建移動(dòng)PageRank（google排名運(yùn)算法則），這是給其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迎頭一擊。Facebook 已經(jīng)給主機(jī)提供了所有Applinks索引 。在最糟糕的情況下，Applinks也可以通過(guò)連鎖營(yíng)銷計(jì)劃、賺取利潤(rùn)大幅提高Facebook的應(yīng)用程序安裝業(yè)務(wù)。這支持了開發(fā)人員的Mega SDK，也改善了Facebook的收入情況。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)