創(chuàng)造一個全新事物的麻煩在于：如果不訴諸一些并不貼切的類比，人們就無法思考或者談?wù)撍?。上市六個月期間，Twitter的盈利時好時壞，并且飽受華爾街偏見影響，華爾街認(rèn)為Twitter基本上和Facebook一樣，或者說Twitter就應(yīng)該像Facebook那樣。
去年12月，Twitter的股價經(jīng)歷了一輪大幅上揚，這顯然建立在一個預(yù)期之上，那就是Twitter最終會像Facebook一樣累積十億用戶；自那時以來，Twitter股價經(jīng)歷了長期下滑，究其根源是投資者由于Twitter沒有更快地接近這個既定目標(biāo)而感到失望。
最近幾周，這家公司表示自己已經(jīng)制定了一項計劃來擺脫過山車般的股價行情。正如同科技雜志Slate的威爾·萊穆斯（Will Oremus）所詳細(xì)闡述的：Twitter不該用來與Facebook比較，投資者應(yīng)當(dāng)將Twitter看作更類似于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)。
無論是電視廣播公司還是網(wǎng)絡(luò)出版商，媒體網(wǎng)絡(luò)在一些關(guān)鍵方面不同于社交網(wǎng)絡(luò)。其一是衡量標(biāo)準(zhǔn)，沒有人會談?wù)撁绹鴩夜搽娕_（National Public Radio）或者新聞聚合網(wǎng)站Buzzfeed有多少用戶；對它們而言重要的只是聽眾或瀏覽者。Twitter的瀏覽人數(shù)比起其每月用戶數(shù)量（2.55億）要高好幾個數(shù)量級；該公司的首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）在公司最近一次盈利電話會議中自豪地宣稱，在奧斯卡頒獎典禮結(jié)束之后的短短兩天內(nèi)，大約有33億人次瀏覽了關(guān)于這場頒獎禮的推文。
媒體網(wǎng)絡(luò)同樣也不會受到急劇變化的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)影響，至少不會和社交網(wǎng)絡(luò)受到的影響一樣。如果一個社交網(wǎng)絡(luò)沒有取得強勁增長，那么馬上就會有人質(zhì)疑它是否會成為下一個MySpace。而電視網(wǎng)絡(luò)可以有收視淡季，并且不會因此面臨世界末日。鼓勵投資者把Twitter看作某種廣播服務(wù)可以使它的主張不那么走極端，從而減少一些股票價格的波動。
把自己定位為媒體網(wǎng)絡(luò)的Twitter會是什么樣子呢？和現(xiàn)在沒太大區(qū)別。其大部份用戶一直都把它當(dāng)做是一個單向媒體：據(jù)第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，超過40％的Twitter注冊用戶從來沒有發(fā)布過一條推文，而另外30％的Twitter注冊用戶所發(fā)布的推文數(shù)量少于10條。
隨著時間的推移，預(yù)計也會看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的增長。可以參照AMC電視臺和FX電視網(wǎng)等有線網(wǎng)絡(luò)，在投資于高品質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目之前，他們的電視節(jié)目單上滿是當(dāng)?shù)毓苍L問節(jié)目和重播影片。Twitter在自己的平臺上提供越多專業(yè)級的內(nèi)容，廣告收入就會越多。這也正是它一直在與廣播公司和新聞出版商的合作從事的事情，其中包括Amplify項目——允許廣播公司在推文中幾乎實時嵌入短視頻剪輯，這些剪輯會得到廣告商的贊助。
5月17日有消息顯示，Twitter正在就收購德國音樂共享服務(wù)SoundCloud一事進行磋商，這將是朝該方向邁進的一大步。短視頻應(yīng)用程序Whereas Vine一直屬于小眾產(chǎn)品，而SoundCloud上則有大量著名音樂人的專業(yè)音樂（雖然并非所有上傳的音樂都得到了他們的同意）。
SoundCloud當(dāng)前還僅僅是顛簸收聽。但是不難想象其未來會直播音樂會，正如同視頻網(wǎng)站YouTube和Daily Motion現(xiàn)在所做的一樣，歌迷們可以聚集在Twitter上實時討論演唱會。這是一個有趣的機會——比不斷地老調(diào)重彈與Facebook做比較當(dāng)然要有趣的多。
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