信息要點(diǎn)：
1.中移動(dòng)6日下午召開(kāi)了中移動(dòng)品牌重塑策略宣貫電視電話(huà)會(huì)。會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)新的品牌正式在內(nèi)部亮相。
2.未來(lái)中移動(dòng)將以企業(yè)品牌加商業(yè)品牌并舉的策略，推出調(diào)整后的“中國(guó)移動(dòng)”企業(yè)品牌形象，以及以“和”為核心的主品牌形象。
3.中國(guó)移動(dòng)商業(yè)主品牌“和”，意在表達(dá)一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開(kāi)放的溝通心態(tài)，寓意中國(guó)移動(dòng)將與社會(huì)公眾、與廣大客戶(hù)建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。
11月7日消息，在騰訊科技第一時(shí)間曝光了中移動(dòng)謀劃新商業(yè)品牌和起名“和”之后，中移動(dòng)6日下午召開(kāi)了中移動(dòng)品牌重塑策略宣貫電視電話(huà)會(huì)。會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)新的品牌正式在內(nèi)部亮相。
據(jù)了解，未來(lái)中移動(dòng)將以企業(yè)品牌加商業(yè)品牌并舉的策略，推出調(diào)整后的“中國(guó)移動(dòng)”企業(yè)品牌形象，以及以“和”為核心的主品牌形象。
企業(yè)品牌在今年通信展期間曾低調(diào)亮相。根據(jù)中移動(dòng)的內(nèi)部解讀，由于消費(fèi)者對(duì)原有的中國(guó)移動(dòng)品牌的認(rèn)知偏“穩(wěn)重、冰冷”，新LOGO去掉外框束縛，將藍(lán)調(diào)調(diào)整為淺藍(lán)，并添加綠色元素;英文取消大寫(xiě)，改為小寫(xiě)，取消“移動(dòng)信息專(zhuān)家”。
上述調(diào)整使標(biāo)志更為動(dòng)感，增加愛(ài)了活潑的調(diào)性，使企業(yè)品牌充滿(mǎn)活力，更具親和力，代表了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中移動(dòng)的創(chuàng)新與發(fā)展。
關(guān)于商業(yè)品牌，在騰訊科技曝光后業(yè)界紛紛開(kāi)始猜測(cè)其標(biāo)識(shí)樣式。從此次內(nèi)部會(huì)議展示的圖片來(lái)看，基本和騰訊科技之前報(bào)道完全一致。
左邊為英文小寫(xiě)“and”，右邊為中文名字“和”，中間是一個(gè)桃紅色的嘆號(hào)。文字整體采用草綠色，與日前中移動(dòng)低調(diào)升級(jí)的企業(yè)新LOGO中央線(xiàn)條顏色一致。
據(jù)介紹，“和”是中華民族生生不息的文化精神和獨(dú)特品格，是世間萬(wàn)物凝聚的力量，是一種行動(dòng)力，一種價(jià)值觀(guān)，更是一種世界觀(guān)。
中國(guó)移動(dòng)商業(yè)主品牌“和”，意在表達(dá)一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開(kāi)放的溝通心態(tài)，寓意中國(guó)移動(dòng)將與社會(huì)公眾、與廣大客戶(hù)建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。
在2G時(shí)代，中移動(dòng)推出了全球通、動(dòng)感地帶、神州行針對(duì)不同用戶(hù)群體的三大品牌。
進(jìn)入3G時(shí)代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動(dòng)推出一個(gè)“G3”標(biāo)志，但不作為一個(gè)專(zhuān)有的品牌存在;而中國(guó)電信“天翼”、中國(guó)聯(lián)通“沃”這樣在3G時(shí)代就已經(jīng)獲得較高認(rèn)知的全業(yè)務(wù)品牌。
據(jù)悉，企業(yè)品牌已陸續(xù)在各分公司、營(yíng)業(yè)廳等開(kāi)始更換，中移動(dòng)在騰訊微博的官方帳號(hào)已換為新標(biāo)識(shí)。商業(yè)品牌“和”將在下月17日正式對(duì)外公布，在發(fā)布新品牌之后，原有三大業(yè)務(wù)品牌全球通、動(dòng)感地帶、神州行逐步弱化。
目前，中移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品正在配合新標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，接下來(lái)還將推出一系列以“和”為主題的產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
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