另一方面，三線到六線品牌之間的洗牌也越發(fā)激烈。在整體市場(chǎng)規(guī)模無(wú)法持續(xù)明顯擴(kuò)大、沒有更多增量空間去開拓的情況下，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)完全變成了一個(gè)存量競(jìng)爭(zhēng)的血海市場(chǎng)。
全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2018年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不如預(yù)期，銷量同比下降10%。
“目前中國(guó)智能手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期約為22個(gè)月，相比2年前延長(zhǎng)了4個(gè)月。”Counterpoint Research 的研究總監(jiān)James Yan對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，主要原因是智能手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量整體提升，用戶使用時(shí)間更長(zhǎng)。其次，中國(guó)2018年上半年經(jīng)濟(jì)較為低迷，也對(duì)用戶消費(fèi)更換購(gòu)買手機(jī)產(chǎn)生抑制作用。
對(duì)于接下來(lái)一年的市場(chǎng)走向，多位國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人和分析師均認(rèn)為，5G將會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)新的分水嶺，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，同時(shí)頭部品牌廠商有望借此“東風(fēng)”真正實(shí)現(xiàn)品牌的全球化。
“中國(guó)手機(jī)品牌對(duì)全球品牌格局的改變，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新對(duì)存量市場(chǎng)帶來(lái)的改變。”榮耀總裁趙明對(duì)記者表示，告別低成本的規(guī)模制造，中國(guó)手機(jī)企業(yè)有望向全球發(fā)起一場(chǎng)以5G為基礎(chǔ)的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)。
相反，沒有能力在技術(shù)上繼續(xù)投入的手機(jī)廠商將面臨市場(chǎng)的徹底淘汰。
5G分水嶺
在疲態(tài)盡顯的智能手機(jī)市場(chǎng)上，5G試商用的臨近就像是興奮劑，將市場(chǎng)的熱度逐漸激活。
5G手機(jī)的速度是4G的10倍左右，而在時(shí)延方面，5G端到端的時(shí)延能壓縮到20ms～40ms之間，能夠滿足云端交互應(yīng)用、如云游戲、辦公、AR應(yīng)用等需求。另一方面，5G承載下的產(chǎn)品能提供更加沉浸式的體驗(yàn)，還能進(jìn)行語(yǔ)音交互、全息投影、3D建模等。
根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書》，到2030年，5G有望帶動(dòng)我國(guó)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和經(jīng)濟(jì)增加值數(shù)萬(wàn)億元。而在5G蛋糕面前，手機(jī)有望成為最核心的“連接器”，并且繼續(xù)主導(dǎo)著移動(dòng)端市場(chǎng)。
所以不難看出，在5G的試商用上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商成為運(yùn)營(yíng)商外最激進(jìn)的一波企業(yè)。
比如華為在5G上的投入已經(jīng)進(jìn)入到收割階段。除了在年初的巴塞羅那通信展上推出首款5G商用芯片巴龍5G01外，適用于手機(jī)產(chǎn)品的芯片也將于下周發(fā)布。此外，旗下手機(jī)產(chǎn)品也開始“試水”多種5G技術(shù)方案，比如榮耀手機(jī)今年先后推出了AI 2.0、GPU Turbo圖形加速、THE NINE液冷散熱、CPU Turbo等技術(shù)，備戰(zhàn)5G應(yīng)用下的多種場(chǎng)景。
而OPPO和vivo也表示將成為全球首批量產(chǎn)5G產(chǎn)品的手機(jī)廠商。vivo在2016年成立了5G研發(fā)中心，OPPO則在2015年成立了5G通信標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)。
“從混沌中長(zhǎng)出的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。”James Yan對(duì)記者表示，中國(guó)曾經(jīng)是世界制造工廠，但是現(xiàn)在中國(guó)產(chǎn)品正在改變以往的形象，擺脫勞動(dòng)密集型，轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型的中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)智造，樹立中國(guó)品牌高端形象，在智能手機(jī)行業(yè)尤其如此。
趙明則對(duì)記者表示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正處于一個(gè)“熵增”的系統(tǒng)，“熵”意味著無(wú)序的混亂程度。而想要在這一活力漸失的系統(tǒng)中保持健康、逆勢(shì)發(fā)展，不被淘汰出局，就必須擁有“反熵”的能力，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。
“整體看來(lái)，中國(guó)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)未來(lái)大發(fā)展應(yīng)該是在2019年甚至是2020年，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大約與5G商用同步。5G技術(shù)將為目前‘熵增’的全球智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新變量。”趙明說。
中國(guó)品牌海外“出擊戰(zhàn)”
前期技術(shù)上的冒險(xiǎn)投入讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有了和蘋果、三星同場(chǎng)競(jìng)技的底氣。
除了5G上的提前布局外，上半年開始，從供應(yīng)鏈到市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的海外“出擊”速度正在加快。
根據(jù)集邦咨詢最新研究結(jié)果，中國(guó)智能手機(jī)品牌通過對(duì)海外市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，目前穩(wěn)占全球過半市場(chǎng)，預(yù)估今年年底全球市占率將擴(kuò)大至54%。“包含IDH(Independent Design House)在內(nèi)的中國(guó)品牌廠商過去幾年高速成長(zhǎng)，去年開始更突破過去以韓系、美系等國(guó)際品牌為首的智能手機(jī)市場(chǎng)格局，囊括逾半的全球市占率。”集邦咨詢分析師姚嘉洋對(duì)記者表示。
Strategy Analytics高級(jí)分析師Rajeev Nair告訴記者，2018年第一季度，中國(guó)供應(yīng)商在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的份額現(xiàn)在已經(jīng)增長(zhǎng)到三分之一以上，銷量的前三名均來(lái)自于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。而從單個(gè)品牌來(lái)說，不少手機(jī)廠商的銷售量已在部分區(qū)域市場(chǎng)超過了蘋果和三星。
“以榮耀手機(jī)為例，上半年海外銷量同比增長(zhǎng)150%，第二季度在俄羅斯市場(chǎng)超越蘋果，躍居第二大智能手機(jī)品牌。”趙明對(duì)記者表示，海外市場(chǎng)是強(qiáng)者之爭(zhēng)，目前仍然處于打基礎(chǔ)階段，未來(lái)大發(fā)展應(yīng)該是在2019年甚至是2020年。
事實(shí)上，在分析師看來(lái)，近年來(lái)主流的中國(guó)手機(jī)品牌紛紛進(jìn)入或拓展歐美市場(chǎng)，而這些品牌已經(jīng)告別了傳統(tǒng)意義上的中國(guó)制造，不再靠成本、規(guī)模優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)，而是擁有極強(qiáng)的品牌、審美、服務(wù)能力和號(hào)召力，因而很容易獲得年輕消費(fèi)者的青睞。
“這是一個(gè)新的變量，是中國(guó)手機(jī)品牌的大好機(jī)遇，加上5G這張牌，將直接決定手機(jī)品牌在未來(lái)市場(chǎng)上的地位，甚至關(guān)乎生死存亡。”趙明對(duì)記者說。
而一加手機(jī)CEO劉作虎則對(duì)記者表示，從市場(chǎng)布局來(lái)看，目前全球的運(yùn)營(yíng)商對(duì)于5G手機(jī)的合作已經(jīng)顯現(xiàn)出了極大的興趣，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說，抓住這次機(jī)遇，將有機(jī)會(huì)真正在中高端市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果和三星的超越。
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