面向未來，布局“大體育”
一個(gè)是零售業(yè)巨頭，一個(gè)是通信圈翹楚，蘇寧與咪咕緣何牽手?
緣于雙方對大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值認(rèn)同、對5G時(shí)代消費(fèi)升級的戰(zhàn)略判斷。
當(dāng)前，我國體育消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)保持快速增長，已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》顯示，到2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，從業(yè)人數(shù)超過600萬人，體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例將超過2.5%。
正是看到社會大眾對體育消費(fèi)的澎湃熱情，蘇寧、咪咕分別發(fā)揮各自優(yōu)勢加快了在體育產(chǎn)業(yè)的布局。
目前，蘇寧已經(jīng)形成以零售為核心，體育、文創(chuàng)、科技、物流等多產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合發(fā)展的戰(zhàn)略體系，并初步完成了在體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃布局，打造了覆蓋傳媒、賽事、俱樂部、青訓(xùn)、衍生品等的完整體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。據(jù)蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕介紹：“蘇寧先后收購了PPTV、龍珠直播、江蘇蘇寧俱樂部、國際米蘭俱樂部、SNG電競俱樂部等。近三年，對PPTV進(jìn)行了大規(guī)模投入，采買了大量體育賽事版權(quán)。”
咪咕是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立的負(fù)責(zé)音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的唯一運(yùn)營實(shí)體，其背后是中國移動9億多手機(jī)用戶、6.7億4G用戶、1.3億家庭寬帶用戶和超過8000萬IPTV和OTT用戶。目前，咪咕已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺，也是國內(nèi)領(lǐng)先的全場景品牌沉浸平臺。咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉表示：“作為世界杯新媒體及電信傳輸指定官方合作伙伴，咪咕視頻為廣大用戶提供了前所未有的觀賽體驗(yàn)，開創(chuàng)了世界杯賽事直播的全新業(yè)態(tài)。世界杯開賽至今，通過咪咕視頻觀看世界杯賽事的用戶，每天都超過了1億人次。”
正是基于在體育產(chǎn)業(yè)用戶資源、版權(quán)資源、網(wǎng)絡(luò)資源、傳播資源、制作資源等領(lǐng)域的優(yōu)勢互補(bǔ)，蘇寧與咪咕達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。隨著5G時(shí)代的到來，擁有超高網(wǎng)速、超低時(shí)延、超大連接特質(zhì)的5G網(wǎng)絡(luò)將推動雙方在體育產(chǎn)業(yè)，特別是體育賽事直播領(lǐng)域展開更深入合作，為用戶帶來更佳體驗(yàn)。
米昕透露：“未來，蘇寧與咪咕除了在體育領(lǐng)域合作外，也將在零售、餐飲、影視、娛樂、音樂、智能硬件、車聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域全面開展戰(zhàn)略合作。”
面向5G，啟動“451”計(jì)劃
4G改變生活，5G改變社會。5G網(wǎng)絡(luò)速率是4G的10~100倍，時(shí)延僅為4G的五分之一，連接數(shù)密度則是4G的10倍，5G將給人們帶來前所未有的超高清視聽體驗(yàn)。
著眼未來，蘇寧與咪咕共同啟動了“451”計(jì)劃。其中，“4”是指4K，依托蘇寧的4K高清實(shí)驗(yàn)室和中國移動超高清視頻實(shí)驗(yàn)室，咪咕作為中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組長單位，將和蘇寧一起通過視頻內(nèi)容與前沿科技的互相融合，全面推進(jìn)4K內(nèi)容的生產(chǎn)和供給;“5”指5G，蘇寧將積極加入5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟，與咪咕一起結(jié)合5G特點(diǎn)開展多媒體技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新，致力于為廣大用戶帶來全新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn);“1”是指雙方希望通過合作打造一個(gè)全新的體育生態(tài)。據(jù)了解，蘇寧與咪咕將立足5G技術(shù)、4K標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廣泛合作，形成包括內(nèi)容、技術(shù)、場景的完整產(chǎn)學(xué)研用鏈條。
“咪咕作為運(yùn)營商的新媒體板塊，可以提供更高清品質(zhì)、更穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)給用戶;而蘇寧體育是國內(nèi)首支集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等版權(quán)的傳媒平臺，同時(shí)擁有中國之隊(duì)、中超、亞冠、WWE等重量級體育版權(quán)，并擁有龐大的體育內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。雙方的聯(lián)手水到渠成。”米昕表示，“我們希望未來雙方能在5G領(lǐng)域，共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為三網(wǎng)融合的經(jīng)典案例”。
“451計(jì)劃，以咪咕與蘇寧合作的頂級賽事內(nèi)容為內(nèi)容基礎(chǔ)，以4K+5G進(jìn)行超前的產(chǎn)業(yè)布局，利用AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦能，我們將開創(chuàng)一個(gè)全新的體育生態(tài)。”顏忠偉在談到“451”計(jì)劃時(shí)表示，“這將是一個(gè)懂科技、懂生活也更懂用戶的互聯(lián)網(wǎng)體育新藍(lán)圖。廣大用戶享受到的將是最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體育資訊、最完善的球迷互動以及最全面的沉浸體驗(yàn)”。
面向用戶，搭建“PP體育-咪咕視頻”聯(lián)運(yùn)平臺
記者了解到，蘇寧和咪咕還將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平臺，共同搭建PP體育-咪咕視頻聯(lián)運(yùn)平臺，PP體育擁有的版權(quán)賽事內(nèi)容也將通過專屬頻道進(jìn)入咪咕各客戶端以及中國移動8000萬魔百和終端。同時(shí)，雙方在賽事節(jié)目制作、4K產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營商業(yè)務(wù)拓展以及廣告銷售等多方面進(jìn)行合作。
目前，PP體育擁有歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞足聯(lián)旗下賽事等頂級足球賽事版權(quán)，同時(shí)擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權(quán)，共計(jì)擁有超過80項(xiàng)賽事版權(quán)。該平臺每年進(jìn)行的賽事直播超過8000場，同時(shí)擁有5000萬體育用戶，付費(fèi)體育會員突破150萬戶。
咪咕視頻是具有大小屏內(nèi)容運(yùn)營能力的專業(yè)視頻公司，在電信傳輸渠道、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳輸和用戶規(guī)模上擁有獨(dú)特優(yōu)勢。據(jù)了解，咪咕視頻將成為蘇寧體育新媒體產(chǎn)品平臺在通信運(yùn)營商領(lǐng)域的獨(dú)家合作伙伴，以及運(yùn)營商領(lǐng)域唯一的業(yè)務(wù)拓展合作伙伴。這也意味著雙方的內(nèi)容生態(tài)合作將進(jìn)入新的階段。未來，雙方將基于聯(lián)合運(yùn)營共同提升用戶規(guī)模、會員規(guī)模、廣告收入，全面創(chuàng)新體育內(nèi)容的商業(yè)模式。
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