今年，IBM將通過與8000多家品牌商簽訂的一份合作協(xié)議來跟蹤節(jié)日旺季的網(wǎng)購情況。
對于數(shù)據(jù)控們來說，這些數(shù)據(jù)還是很有看頭的。對于一般的消費者來說，也可以通過這些數(shù)據(jù)來了解消費者們的購物習慣尤其是在智能手機或平板電腦上的購物習慣在最近幾年發(fā)生了什么樣的變化。此外，這些數(shù)據(jù)明確地體現(xiàn)出了Android設備用戶與iOS設備用戶在設備使用方式上的一些關鍵區(qū)別。
據(jù)IBM稱，感恩節(jié)當天的網(wǎng)購交易額比去年同期增加了14.3%。購物網(wǎng)站超過一半（52.1%）的流量來自移動設備，iOS去年的比例只有22.4%。今年，32.3%的交易是在移動設備上完成的，亦高于去年同期的25.4%。
但是最有趣的還是iOS用戶和Android用戶在購物方式上的一些區(qū)別。IBM在研究報告中稱，iOS用戶在感恩節(jié)當天網(wǎng)購時平均每單交易支付的費用為118.57美元，而Android用戶每單交易支付的費用為95.25美元。
雖然這些數(shù)據(jù)看起來似乎差不多，但是iOS用戶完成購物交易的比例明顯高于Android用戶。感恩節(jié)這一天，iOS在所有網(wǎng)購交易中占據(jù)的份額為25.2%，相比之下Android的份額只有6.9%。
IBM還指出，雖然Android在全球智能手機市場上的份額高達80%，但人們一般不會用那些設備來瀏覽網(wǎng)頁、購買應用和象iOS用戶一樣上網(wǎng)購物。
這就是應用開發(fā)商們?yōu)槭裁催x擇iOS平臺而非Android平臺的部分原因。他們知道，即便他們不能與很多顧客進行一對一的溝通，他們?nèi)匀荒軌驈膇OS用戶身上賺到更多的錢。
應用戰(zhàn)略公司YMediaLab的首席執(zhí)行官阿斯施托斯尼瓦（AshishToshniwal）以前在接受采訪時說過，iOS用戶用來購買應用的開支比Android用戶高多了。
有人認為這是因為Android的市場份額太高了，它最終將成為開發(fā)商首選的平臺，并且開始提高每用戶收入。但到目前為止，我們還沒有得出支持這種觀點的數(shù)據(jù)。實際上，情況剛好相反。iOS平臺產(chǎn)生的活動比Android平臺要多得多。移動平臺戰(zhàn)爭才剛剛開始，但是我們已經(jīng)能夠很明顯地看出，它與臺式機電腦上的競爭是很不一樣的。
IBM將全程跟蹤從黑色星期五到網(wǎng)絡星期一期間的全部網(wǎng)購活動，我們可以更清楚地看到人們在周末過后是如何購物的。
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