提及現(xiàn)在全球炙手可熱的云計算市場，亞馬遜、微軟、谷歌和IBM是不得不提及的四個重量級玩家。而為了在剛剛興起的云計算市場占據(jù)先機(jī)，上述企業(yè)無疑都在采取低價策略，這從業(yè)內(nèi)時不時傳出云計算服務(wù)競相降價的消息可見一斑。
與此同時，提供云計算服務(wù)還需要大量服務(wù)器、存儲等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和部署。例如今年第一季度，谷歌就成為支出最大、支出增長最快的一個，其資本支出達(dá)到23億美元，同比幾乎翻了一番。而該數(shù)字的增長主要因為數(shù)據(jù)中心的建設(shè)。該公司2013年全年的資本支出增長甚至更快：從2012年的33億美元增長至74億美元。微軟方面，在截至3月的本財年前三個財季中，微軟資本支出約為42億美元，上漲69%，主要用來投資滿足來自更多地將軟件轉(zhuǎn)到線上的企業(yè)客戶的需求（云計算）。而為了支持微軟CEO納德拉的云為先的戰(zhàn)略，微軟的資本支出未來幾年預(yù)計將會呈現(xiàn)增長。
至于亞馬遜和IBM，也因為在云計算方面投入的不斷加大，導(dǎo)致其業(yè)績虧損和調(diào)低未來利潤率。為此，業(yè)內(nèi)稱目前的云計算市場是有錢企業(yè)才能玩得起游戲，不過，由于云計算代表了未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，且市場空間巨大，所以誰能夠撐到最后，誰就有可能是最后的贏家。
說到投入，衡量一個企業(yè)未來可持續(xù)投入能力的無疑是企業(yè)的自由現(xiàn)金流及投入資本收益率。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2013年，亞馬遜自由現(xiàn)金流超過20億美元，跟2011年相當(dāng)，好于2012年。亞馬遜2013年的投入資本收益率為2.2%，高于2012年的1%。2011年，該數(shù)字為6.8%，明顯低于2010年的15.4%。今年第三季度，亞馬遜的投入資本收益率為負(fù)2.2%。
相比之下，目前在云計算市場排名第二的微軟在截至6月30日的2014財年，其自由現(xiàn)金流為267.5億美元，需要說明的是，在過去的5年里，微軟的年度現(xiàn)金流量在221億美元至290億美元之間（自由現(xiàn)金流相當(dāng)穩(wěn)定）。而在投入資本收益率方面，微軟在2014年為19%，低于2013年的22.6%。值得一提的是，微軟在2011年和2010年的投入資本收益率均超過33%。
至于排名第三的谷歌，2013年，其自由現(xiàn)金流達(dá)113億美元，低于2012年的133.5億美元。在截至9月的第三季度，其自由現(xiàn)金流為84.4億美元。投入資本收益率方面，其在2013年的投入資本收益率為14%，但到了今年的第三季度，谷歌投入資本收益率僅為2.8%。
至于IBM，其去年的自由現(xiàn)金流在160億美元左右，投入資本收益率在15%左右。從這兩項指標(biāo)看，微軟排名第一，其他依次為IBM、谷歌和亞馬遜。
如果說上述意味著云計算市場競爭的大佬們未來在該市場的可持續(xù)投資能力的話，那么目前云計算市場價格戰(zhàn)及其排位又在某種程度上決定了這些大佬在云計算市場的獲利能力（主要是市場份額和營收）。據(jù)RBC Capital對于云計算服務(wù)主要指標(biāo)的量化分析，在云計算服務(wù)涉及的BI、協(xié)作應(yīng)用、災(zāi)難恢復(fù)、企業(yè)We應(yīng)用、企業(yè)門戶應(yīng)用等6項主要應(yīng)用構(gòu)成的中等規(guī)模云計算服務(wù)價格方面(從低到高三個價格區(qū)間)，IBM有5項排在了第一（價格最低），亞馬遜為3項，谷歌為1項，微軟在價格最低的云服務(wù)方面沒有一項進(jìn)入最低價格。
而在大規(guī)模云計算服務(wù)方面，亞馬遜和IBM均是3項排在第一，谷歌為2項，微軟為1項。從這個對比不難看出，亞馬遜和IBM在云計算市場整體提供的服務(wù)價格最低，谷歌次之，微軟最后。而從目前云計算市場的排位看，亞馬遜排在第一位，微軟第二、谷歌第三、IBM第四(只是這四家的對比)，加之目前各廠商都在以價格搶奪云計算的市場份額，可以說，未來谷歌和微軟尚具備繼續(xù)降價的空間（與亞馬遜和IBM相比），且有可能超越IBM和亞馬遜。
如果再將之前我們所述各方的自由現(xiàn)金流及投入資本收益率（直接影響可持續(xù)投入，降價打價格戰(zhàn)的實力）予以考慮的話，可以看出，微軟在未來云計算市場最具上升空間最大，且很可能最終占據(jù)頭席，而IBM和谷歌鑒于其遠(yuǎn)高于亞馬遜的自由現(xiàn)金流及投入資本收益率，二者的競爭將難分伯仲。這是由于目前IBM在云服務(wù)方面的價格已經(jīng)整體低于谷歌，谷歌仍有降價空間與IBM爭奪市場，但自由現(xiàn)金流及投入資本收益率低于IBM，又使得谷歌在未來與IBM在云計算市場的爭奪有所顧忌。
至于亞馬遜，其盡管目前在云計算市場排名第一，但這是其在與主要對手相比低價格策略基礎(chǔ)上取得的，而考慮亞馬遜在自由現(xiàn)金流及投入資本收益率最低，其未來可持續(xù)降價保持競爭力的能力變數(shù)最大。當(dāng)然還要取決于亞馬遜的投資人如何看待亞馬遜這種近乎于自殺搶奪市場的方式。
綜上所述，從單純商業(yè)競爭的角度看，盡管諸多企業(yè)紛紛涉足云計算市場，但云計算市場無疑是有錢企業(yè)的游戲（至少從目前的發(fā)展階段看），所以誰會是最后的贏家，更多在于誰更具有可持續(xù)的投入及獲得市場效應(yīng)的能力。
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