9月29日，行貨Xbox one在國內首發，與微軟鋪天蓋地般廣告形成鮮明對比的是響應者寥寥。無論是線上還是線下渠道的反饋來看，國行版Xbox one正在遭遇尷尬。
線上，截止9月29日晚19時，京東平臺上對Xbox one的評論僅有232條，且多數評論以批評為準，而線下的中關村微軟專賣店現場也極為冷清，除了少數賣場的工作人員在觀看演示外，Xbox one并未引起行人的駐足。
冷清原因：目標受眾定位錯位
一位游戲行業的觀察人士透露，國行版Xbox one價格偏高是導致首發無人問津的原因之一，但這并非決定性因素，“鎖區”、“鎖服”才是真正原因。
據了解，伴隨國行Xbox one同期首發的游戲共有十款，分別是：《無冬OL》、《明星高爾夫》、《極限競速》、《動物園大亨》、《麥克斯》、《雷曼》、《特技摩托》、《決戰喵星》等。首發的游戲中除了完美世界出品的《無冬OL》與微軟出品的《極限競速》兩款游戲外，其它游戲的針對的年齡受眾普遍偏低，這與國外Xbox one的目標受眾定位并不一致。
國外Xbox one的受眾定位于25歲以上的成年玩家，但從國行版首發的游戲來看，微軟顯然將目標受眾的年齡定位偏低，而這導致了伴隨手游與網絡游戲成長起來的90后對Xbox one品牌沒有認知，而國內對該品牌有認知的群體年齡普遍在28歲以上，但首發的游戲無法滿足這部分群體的需求。
除了首發的游戲陣容非常薄弱外，國行版Xbox one由于采用了鎖區、鎖服的政策，導致國行版主機不僅無法運營海外的正版游戲軟件，在XBOX LIVE上更是無法進入國際區服，這導致國內發售的Xbox one如同一個信息孤島，玩家不僅無法第一時間得到國外的游戲大作，更是無法與國外玩家進行交流、對戰。
“國內游戲審查制度更為嚴格，這將使一些在國外大受歡迎的游戲無法第一時間在國內推出，而鎖區、鎖服的政策無疑讓國行玩家只能等待國內的游戲獲得審批后才能玩到，而這個時間誰也無法估算會有多久，比如1年前在國外大受好評的《刺客信條》系列，這次國行首發版中就沒有該游戲。可以說國行Xbox one的象征意義大于實質意義。” 一位不愿具名的游戲業人士如是說。
特供版背后：為了首發微軟兩次變更策略
面對Xbox one這樣一款如此重要的產品，微軟內部沒有對鎖區、鎖服這些引起玩家不滿并嚴重影響銷量的政策進行評估么？答案顯然是否定的。
據知情人士透露，在微軟的最初設想中，Xbox one應該是以家庭多媒體娛樂終端的形象現身中國客廳。在最初版的設計中，并不存在鎖區域鎖服的政策。據了解，在美國、歐洲、中國香港等地區發售的Xbox one也均不存在鎖區、鎖服一說。
“事實上，微軟在行貨Xbox one上為了能達成9月29日首發，曾做出過兩次策略變化。最初的策略中微軟計劃借助百事通，在Xbox one中內嵌視頻服務、新聞、社交等多個互聯網應用，但是為了盡快上市最終放棄了這版方案。”知情人士透露，這是微軟做出的第一次妥協。
第二次策略變化則是為了獲得上市銷售的資格，最終推翻了不鎖區的方案，轉而采用現在的銷售、運營策略。
結論
雖然行貨Xbox one的發售遭遇了玩家的冷淡對待，但是這是近年來首次有客廳娛樂產品能夠以游戲機的名義正式發售，從這個意義上而言，可以說微軟帶了游戲市場的破冰之旅。不過，未來索尼PS4又將如何采取什么樣的策略呢？我們拭目以待。
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