對于企業來說，最重要的自然是追逐利潤。這本無可厚非，但若是讓利潤蒙蔽了雙眼，從而不分青紅皂白地將未來發展戰略弄得一團糟，可就沒那么好了。一時的失策就有可能影響全局，進而全面潰敗。作為一個對行業趨勢較為敏感的人，我總是關注那些隱藏在表面之下的深層次原因。比如隨著iPhone 6的上市，iPod Classic下架；比如蘋果Watch沒公布續航時間；比如Evernote推出商店……
近日，最讓我關注的是三星竟然沒在今年IFA大會上推出最新的筆記本產品！或許人們被三星推出的眾多新品閃花了眼睛，沒注意到這個細節。但三星沉默舉動的背后也許隱藏著大動作——或將退出筆記本市場！這不是危言聳聽，而是有著極大可能。
消失？ 三星筆記本難覓新品
本屆IFA 2014大會，可謂熱鬧異常，眾多企業紛紛推出旗下最具代表性的科技產品。三星作為本屆大會上最受矚目的主角，自然毫不示弱，發布多款全新產品。包括智能手機Note 4/Note Edge、智能手表Gear S、智能耳機Gear Circle、虛擬現實頭戴式設備Gear VR、105英寸曲面UHD智能電視、高端廚房家電等，都頗受矚目，并引起巨大反響。但在這一片喧囂的背后，卻有一個品類的產品無比落寞。
這個品類就是筆記本，在此次IFA大會上，三星沒有發布任何筆記本新品。這似乎意味著三星已經對筆記本這“佳人”完全冷落，筆記本在三星戰略規劃中的地位一落千丈。而且不僅是此次IFA大會沒有發布筆記本新品，整個2014年似乎三星都對筆記本視而不見，鮮有新品推出。
果不其然，最近就有新消息稱，三星官方基本上已經確認將停止筆記本電腦業務的發展。雖然三星還沒有正式給外界以明確的公告或解釋，但退出筆記本市場似乎已經是板上釘釘。或許其他業內人士還對這則消息半信半疑，但我卻相信這幾乎是事實。任何事情的發生都是有預兆的，不可能出現無緣無故的恨和愛。三星的確已經將筆記本業務打入冷宮，再難出頭。
集中注意力去賺錢 筆記本不夠“誘惑”
雖然現在智能手機市場增長速度在不斷放緩，但三星憑借自己布局全面的智能手機機型、不斷推出的可穿戴產品等，依然號稱全球移動終端霸主。即使在近幾個季度移動業務呈下滑趨勢，但其依然是三星的支柱——去年移動業務部門為三星貢獻68%的運營利潤，今年二季度，雖然只貢獻59%的運營利潤，卻依舊是重頭。在這樣的情況下，三星自然沒有余力關注自家筆記本市場，而是會拼命在移動終端市場發力。
此外，全球PC銷量疲軟是不爭的事實。尤其是筆記本市場，受到智能手機、平板電腦的沖擊，下滑明顯。前段時間，臺灣《電子時報》公布今年第一季度全球筆記本電腦出貨量調查，同比去年下跌14.2%。除了聯想、惠普、華碩和蘋果等企業同比增長外，下滑最厲害的就是三星。三星今年一季度筆記本出貨量同比下滑60.5%！要知道，此前退出筆記本市場的索尼下滑也不過36.7%。可以說，三星在筆記本業務的不思進取，直接被市場淘汰出局。如今順勢退出筆記本市場，似乎顯得水到渠成。
可以說，三星之所以退出筆記本市場，一方面是它的攤子鋪得太大，過于關注智能手機、可穿戴設備等具有潛力的市場，無暇關注筆記本市場；另一方面是由于筆記本市場受到移動智能終端的侵襲，市場份額在不斷降低，對三星這樣注重利潤的巨頭來說，越來越不具有誘惑力。
變形+平板！三星筆記本或以全新面貌出現
三星退出筆記本市場非常可惜，畢竟從移動智能設備市場來看，其技術儲量還是不錯的。其銷量下滑也不能全歸咎于市場大環境不好，畢竟還有四家企業出貨量同比增長的。這只能說明三星沒有在筆記本業務全身心投入，將市場讓給了競爭對手。事實上，三星在前兩年還推出過幾款不錯的概念產品。在2012年IFA大會上，三星就發布一款雙屏筆記本，引起不小轟動，可惜這款概念筆記本最終未能上市。去年7月份，三星也發布Win 8+安卓雙系統筆記本ATIV Q，可惜最終也“胎死腹中”。但由此可以判斷，三星如果真地在筆記本市場發力，還是能夠有一番作為。
或許三星只是想退出傳統筆記本市場，轉而主攻與平板有緊密聯系的混合本、變形本。英特爾近日就發布使用14納米制程工藝芯片的全新Broadwell M 平臺，就非常適合混合本及變形本。接下來將有一大波筆記本新品隨之而來，或許三星會在其中分一杯羹。
此外不久前美國專利和商標局公布一份三星申請的筆記本特殊技術專利。該專利與柔性鉸鏈的設計有關，將鍵盤和平板通過鉸鏈連接起來。這也能看出三星可能在為混合本、變形本做技術儲備，依然在進行秘密研發工作。如果三星真的只是退出傳統筆記本市場，而是“改頭換面”，以混合本、超極本的全新面貌出現，也不失為消費者的幸事。三星依然能繼續占領市場，只是退出傳統筆記本依然會讓三星“很受傷”。
斷臂真的能求生？三星走了一步臭棋
雖然筆記本市場正在慢慢萎縮，但它并不會在短時間內消失，消費者對筆記本的生產力依然有著需求。三星如果真的毅然決然地退出，或將對整體消費電子業務產生影響。拱手將這個市場讓給其他廠商，將讓三星追悔莫及。
舉個很好的例子，國內的長城汽車原本是兩條腿走路——既發展轎車，又發展SUV。但在SUV車型H6取得巨大轟動，每月銷量20000余臺，霸占國內SUV銷量第一的寶座后，就迷失自己，幾乎將所有的重點都放在SUV車型上。原本銷量還算不錯的轎車受到巨大影響，今年7月份騰翼C30全國銷量僅為1000余臺。SUV車型在國內大熱的趨勢不可否認，但這股熱潮總有過去的時候，到時候長城汽車要想再回頭絕對很難。三星若是退出筆記本市場，同樣會遇到類似的問題。
斷了筆記本這強有力的臂膀，三星并不能夠大幅提升自己的利潤，反而會損失一個證明自己品牌價值的市場，喪失與消費者近距離接觸的窗口。如果筆記本市場再度興起，三星想再回來打江山，將會變得千難萬難。放眼望去，將是聯想、華碩及蘋果等企業的天下。看看你一直追隨的對象——蘋果都一直在鍥而不舍地推出筆記本產品，三星你還有什么理由放棄呢？毋庸置疑，退出筆記本市場是三星走的一步臭棋。
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